广告策划与创意

出版时间：2001-7-1  出版社：企业管理出版社  作者：刘永炬  页数：212  字数：164000  

书籍目录

推荐序
前言
第一章 广告的概念及功能
第二章 广告策划
第三章 品牌形象广告策略
第四章 产品不同阶段的广告策略
第五章 广告创意
第六章 产品不同条件下的不同创意策略
第七章 广告美感与情感
第八章 广告创意案例分析
第九章 广告评估
附：专家眼中的刘永炬的营销实战