再靠近一点看宝洁

出版时间：2003-11  出版社：企业管理出版社  作者：萧富峰  页数：203  字数：140000  
Tag标签：无  

内容概要

“现在，你可以更靠近一点看这家创造出无限成功品牌的企业，发现P&G的成功秘诀！营销战略、品牌管理、企业文化、团队协作、人才培养、产品开发……几乎所有营销管理专家都把P&G列为典范，学术界及企业界对于P&G的观察研究也从未停止过。此次，P&G首次主动将经营之道完整地呈现在大家面前，巨细无遗地剖析P&G屹立160多年的成功原因。希望能藉此书达到与大家经验传承、知识分享的目的。”

作者简介

萧富峰，台湾政大企管博士，台湾辅大广告系教授，台湾著名的营销畅销书作家。曾先后任职于台湾统一企业、义美食品、志上广告、德国拜耳等公司，从事营销相关工作。从1988年开始执笔撰述，先后出版了《营销实战读本》、《营销组合读本》、《广告营销读本》、《营销圣经

书籍目录

第一部 认识宝洁 第一章 从市场新兵到第一大广告主 第二章 品牌管理制度的先河者第二部 营销力：企业整体锻造 第三章 企业文化深入骨髓 第四章 团队合作的两大管理利器 第五章 巨额研发经费与细微创新第三部 宝洁营销成功的奥秘 第六章 一个信仰——人才 第七章 两个关键——货架前的比较选购、购后的使用经验 第八章 三个面向——顾客、竞争者、员工 第九章 四个关系——内部人员、合作伙伴、顾客、利害关系人 第十章 五个了解——顾客导向、品牌管理、营销运作、团队合作、外部导向 第十一章	六个优势——企业文化、人才、品牌经营能力、营销专业能力、优异产品、全球性组织资源 第十二章	多重配套机制第四部 案例解析 第十三章	海飞丝——头屑没烦恼 第十四章	飘柔——柔顺好梳理 第十五章	潘婷——头发如此健康，所以亮丽有光泽 第十六章	沙宣——沙龙级美发 第十七章	SK-Ⅱ——你可以再靠近一点 第十八章	品客——品客一口口 片刻不离手 第十九章	护舒宝——超柔丝薄 第二十章	帮宝适——陪伴宝宝成长的每一个阶段 第二十一章 玉兰油——让你拥有年轻肌肤 第二十二章 六分钟护一生

章节摘录

P&G之所以能够成为行销典范，并在市场上屹立不摇，背後有两个重要支柱，其一为品牌，其二为人才。品牌管理的部分在前文已做过讨论；关于“以优秀的人才为基础”是P&G行销成功的主要关键因素一事，则较少被提及，也比较受到忽略。不过这个基本信仰是支持P&G行销成功的重要基础，重要性与影响力不容小觑。P&G下仅强调人才的重要性，更重视全方位的人才培育，P&G所拥有的是各个领域的专业菁英，而不是优秀的行销人才。

媒体关注与评论

媒体推荐本书的主要特色之一是从组织整体的角度谈P&G的行销运作之道，而不是仅从行销部门谈行销运作。这种以组织全方位观点探讨行销运作的作法，才能够完整地呈现出整个行销运作流程如何在P&G内部顺利运作，以及其背後诸多配套机制与组织因素。行销原本就是牵涉层面甚广的操作，一般人常常误以为那是行销部门的事，但这样狭隘的部门观点，不仅是相当重大的误解，对于行销运作的顺利推动也相当不利。这一点是本书的重要贡献之一，因为它提醒读者应该从组织整体的观点，探讨行销运作流程如何在组织内部顺利推动。此外，经由作者一年多的资料搜集与整理，本书非常完整且深入浅出地呈现出P&G之所以能够屹立不摇，并在市场上成为行销赢家的真正关键。看完这本书之後，读者可能会惊讶地发现：原来P&G不仅行销厉害，在研发上的持续投入也是不可忽视的重要基础；原来P&G的行销成果起源于对人才的重视与栽培；原来跨部门的产品类别小组对整个行销流程的顺利运作关系厥伟：原来强烈的企业文化对于行销运作影响重大等事实。凡此种种，都可以让读者清楚地掌握到P&G成为全球性行销典范背後的影响因素与机制。

编辑推荐

　　本书从企业组织整体的角度探讨了P&G的营销动作之道，完整地呈现了整个营销动作流程是如何在P&G内部顺利动作的，以及其背后诸多配套机制与组织因素。从这本书中你不仅会清晰地看到P&G在品牌管理、企业文化、团队合作、研发创新、人才管理方面的动作，而且会通过书中的案例，对P&G的诸多品牌：海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、SK-II、品客、护舒宝、帮宝活、玉兰油等等有全方位的了解。读者将会领略到P&G作为全球性的营销典范的魅力所在。

用户评论 (总计6条)

•   虽然这样一本书已经出版很久了，但是可以根据当时的见解再根据这几年宝洁的发展得出自己的结论。要有一手数据，还是自己调研的好
•   在众多探讨宝洁的书里面这本算是不错的一本了，重点放在了宝洁的营销运作上，涉及的产品也很丰富，快递也给力，总之这次网购比较愉快
•   运输途中请注意物品安全！
•   都是广泛浅层的东西，看完了也不能了解其内部具体的运作流程和模式。
•   很一般，基本该了解的已经了解了，不了解的还是不了解。本来对台湾作者的这类书期望值蛮高的，但没能被满足
•   RT.这类的书还是看当事人写的才比较深入有见地,局外者写的就是不行反反复复.所以我现在只看自传类的(自己写自己的事的),你们多看多比较也会发现这一点的...