中国商业银行营销管理

出版时间:2000-7  出版社:社会科学文献出版社  作者:顾旋,刘都,刘炜  

内容概要

《中国商业银行营销管理》在大量引述西方商业银行营销管理经典案例和先进模式基础上,深入考察了中国金融业市场化进程中商业银行的发展战略,尤其是商业银行市场营销管理战略,不仅试图在理论层面上突破传统路径,而且着力于具体实务操作的演练,并对正在面临转型与重塑的商业银行提供了可供借鉴的参考范本。

书籍目录

前言
ABSTRACT
第一章 商业银行市场营销管理的理论分析
第二章 我国商业银行市场营销战略:市场分析和竞争力比较
第三章 我国商业银行市场营销战略:营销战略的选择
第四章 我国商业银行的营销要素组合:(一)
第五章 我国商业银行的营销要素组合:(二)
第六章 银行内部营销
第七章 我国商业银行的市场营销组织
第八章 巨变的时代和把握变革
主要参考书目
代后记:外资银行给我们带来什么?

图书封面

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