丑小鸭

出版时间：2003-7  出版社：中国物价出版社  作者：谭启明  页数：98  
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内容概要

这是一本关于广告创意的非常有趣的书。作者以独特的视角观察了广告创意这一奇妙领域，通过展示和分析广告作品，让读者清晰领略了奥美公司团队的创意精神。
   本书最大的特点是：揭示了杰出创意的特质，清楚地展现了一般创意、优秀创意和杰出创意的区别。作者用简明轻松的语言向读者讲述了“丑小鸭”变“天鹅”的故事，当然，这些故事发生在广告界，而不是童话书里。

书籍目录

基本规则  第一课：没有人喜欢你  如何进行一次“捕截”  “胎儿畸形”的问题  你需要问自己的四个基本问题  我将有满满一瓶子对于消费者的深入理解创意  借助“特洛伊木马”  亲爱的，我没有心情  我从哪些点子中可以找到创意呢？  带着它走得更远些“建构”广告  一个布局的“解剖”  视觉内容  写作并且修改成更好的大标题  产品  设计  为什么文案撰写人应该“蓄意谋杀”减少元素运用技巧一些走向错误的岔道口  关于广告“不是什么”的只言片语  请把我们从陈词滥调中拯救出来创新地运用媒体最后，有些东西不是靠教出来的后记译后记

用户评论 (总计1条)

•   学广告专业的同学可以好好看看，还是有许多启发的.