现代广告学

出版时间：2003-11  出版社：经济管理出版社  作者：刘林清  
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内容概要

本书的体系结构可以分为四部分：第一部分是广告基础理论，即第一、二、三章，论述建立广告学科体系的基础知识；第二部分是广告营销理论，即第四、五、六章，是从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律；第三部分是广告设计与制作理论，即第七、八、九章，是论述广告表现的技巧；第四部分是广告监管理论，即第十、十一、十二、十三章，是从法律与行政管理的角度考查广告行为规范。    作者长期从事广告学的理论研究和教学

书籍目录

目录
第一章绪论
第一节广告的概念和分类
第二节广告学的学科体系
第三节广告学的研究对象和方法
第二章广告简史
第一节古代广告
第二节近代和解放前的广告
第三节当代广告
第三章广告与市场经济
第一节广告与市场经济体制
第二节广告的作用
第三节广告市场
第四章广告企划
第一节广告企划的内容
第二节广告企划的调查与预测
第三节广告企划决策
第四节中长期广告企划与投资决策
第五章广告与市场营销
第一节营销广告与整合营销
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