品牌

出版时间：2005-6  出版社：中国工商出版社  作者：丁俊杰  页数：479  字数：480000  
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内容概要

　　《品牌：企业核心价值的开发》主要收录了2004年全国广告学术研讨会论文集萃，其中分为基调报告篇、品牌研究篇、品牌观点篇、品牌策略篇、品牌传播篇、综合篇。

书籍目录

一、基调报告篇　文化所演绎的品牌精神　2004年中国广告业成长轨迹分析二、品牌研究篇　论构成品牌的三大要素及其相互关系　浅析以创始人之名来命名品牌的现象　浅析日本企业品牌定位——丰田汽车和三菱汽车品牌战略对比　比本土品牌还“中国”的洋品牌——国际品牌在华人心目中的亲和力调查　从国家文化模型剖析中国品牌广告　试论品牌可延伸性的核心影响因素　品牌传播之重复暴露效应的研究　品牌的知识产权保护　品牌：企业价值创造系统中的声誉资本　品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建　多角度的品牌研究方法——以饮料品牌研究为例  　品牌链动力的存在及应用意义三、品牌观点篇　尊重市场实际构筑品牌价值——中国电信业品牌的市场经营现状之我见　品牌之我见　品牌形象的虚实　谈谈成功品牌的内涵价值　消费社会与品牌价值观　中国品牌路在何方　品牌断想　品牌进化论　中国居民广告态度的解构与地域性的比较研究　试论品牌作为消费交流的符号　……四、品牌策略篇五、品牌传播篇六、综合篇