营销网络战略

出版时间：1998-08  出版社：广东经济出版社  作者：吕一林  

书籍目录

目 录
第一章 营销网络的概念与功能
一 商品经济条件下生产与消费的矛盾
二 营销网络的概念
三 营销网络的功能
第二章 营销网络成员的基本类型
一 独立批发商
二 代理商和经纪人
三 零售商
第三章 新型营销组织
一 连锁商店
二 特许经营
三 制造业公司的销售分支机构
第四章 营销网络的选择与开发
一 目标顾客的购买行为与营销网络选择
二 竞争与营销网络选择
三 企业特征与产品特点
四 营销网络结构选择
五 市场进入规划
第五章 不同行业营销网络选择实例
一 机电产品的营销网络选择
二 日用消费品的营销网络组织
三 食品饮料产品的营销网络选择
四 医药品的营销网络选择
五 高新技术产品的营销网络选择
六 服务业的营销网络选择
第六章 营销网络管理
一 营销网络成员关系管理
二 实体分配管理
三 营销网络信息管理
第七章 国际营销网络
一 国际营销的多种形式
二 国际营销网络的开发与管理
第八章 营销网络的调整与创新
一 对营销网络及网络成员的评价
二 营销网络的调整与创新
三 营销网络创新的发展趋势