出版时间:1970-1 出版社:南方日报出版社 作者:黄升民 页数:428
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内容概要
本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上,在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破,积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例,按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期,将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理;同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究,突出广告系列史和广告学术史的研究特色。
书籍目录
第一编 中国古代广告(原始社会——1840年鸦片战争前)第一章 先秦时期的广告第二章 秦汉时期的广告第三章 魏晋至隋唐时期的广告第四章 宋元时期的广告第五章 明清时期的广告第二编 中国近代广告(1840年鸦片战争——1949年中华人民共和国成立)第一章 晚清时期的广告第二章 北洋政府时期的广告第三章 国民政府时期的广告第三编 中国现代广告(1949年中华人民共和国成立——1979年改革开放前)第一章 建国初到社会主义改造前的广告(1949年——1952年)第二章 社会主义改造和建设时期的广告(1953年——1965年)第三章 “文革”至改革开放前的广告(1966年——1979年)第四编 中国当代广告(1979年改革开放至今)第一章 改革开放后广告活动的恢复和发展第二章 广告代理公司第三章 广告媒体经营第四章 企业的广告营销活动第五章 广告管理、团体交流及教研第五编 港澳台广告史主要参考文献后记
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本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上,在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破,积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例,按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期,将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理;同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究,突出广告系列史和广告学术史的研究特色。
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