策划传媒

出版时间：2007-10  出版社：广东南方日报出版社  作者：席文举  页数：130  字数：180000  
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内容概要

策划传媒的概念和理论，具有新的时代意义。对这种现象，用过去的广告、营销、公关、企业策划等概念来认识，已经概括不了了。广告，就是广而告之；营销，这次超级女声又进入了生产领域；公关，又显得俗气。策划传媒，把这几个概念都概括了，而且站得更高，把策划者的主动性主动权主观能动性都体现了。过去，外单位看传媒是仰视，所以要去公关，好像有求于人。策划传媒，把策划者和被策划都两者的自主权都明确表现出来了。　　策划传媒的概念更广泛，视野更宽阔，更全面，更普遍，更能概括事件的本质；包容性更大，把原来的各个方面的内容都涵盖进去了。　　网络传播和新兴媒体的全民参与性，才使超级女声火爆全国，也才出现了一批策划网络传媒的网络传媒的网络明星，才使我们对策划传媒的认识更深了，更新了，策划传媒的操作性也更强了，更直接更广泛了。超级女声的那些“玉”、“盒饭”、“凉粉”、“笔杆”，纷纷在网络上结成联盟，发动亲朋好友用手机投票支持自己的偶像，他们利用网络媒体和手机媒体的目的很明确，就是要用自己的力量把自己的偶像推向明星和冠军的宝座。　　策划传媒在传统媒体的普及就很难，因为他们无法做到全民参与，受众之间也更难有大面积的交流、形成群体的互动。

作者简介

席文举，四川阆中人，1943年生，1967年毕业于四川大学数学系，1987年起任四川日报副总编；1991年获全国首届范长江新闻奖提名；1992年被评为高级编著，被授予“四川省有突出贡献的优秀专家”称号；1995年起兼任华西中国报纸市场化的领头羊。1998年被国务院批准为享受政府津贴

书籍目录

序言（艾丰）前言　策划传媒时代的来临　一、超级女声，全国传媒总动员　二、网络明星，个人借势传媒的意识凸显　三、社会利用传媒时代即将来临　四、全社会策划传媒时代即将来临第一章　什么叫策划传媒　一、传媒是什么的　二、策划传媒的定义　三、策划传媒不是公关，也不同于活动营销　四、策划传媒理论的作用和意义第二章　创意、方法：策划传媒的灵魂　一、用什么样的思维方式才能推导出新的灵魂　二、如何培养创造性的创意能力　三、思维方式错误导致策划传媒失败的安例　四、营造氛围的艺术性和隐秘性　五、常见的策划方法　（一）借势法　（二）“吵架”法　（三）煽情法　（四）比赛法　（五）悬念法　（六）参与法　（七）不断创造新的策划形式和方法第三章　四大原理、策划传媒的成功准则　原理一　追求新闻的“含睛量”　原理二　整合社会资源，实现多方共赢　原理三　按规律办事，推动社会发展　原理四　进行创造性的策划  策划传媒的水平和效果的判断评估第四章　政府是如何策划传媒的　一、中心工作策划　二、发展战略策划　三、会议策划　四、市场经济活动的策划　五、纪念活动策划　六、成就宣传策划　七、重大事件策划　八、城市形象策划　九、传媒建设策划　十、对大范围覆盖的传媒的策划　十一、危机公关策划　十二、其他社会机构的策划　附录：政治家是如何策划传媒的第五章　企业是如何策划传媒的　一、危机公关策划　二、广告策划　三、新闻策划　四、活动（事件）策划　五、服务策划　六、话题策划　七、媒体建设策划　八、全方位统筹策划第六章　个人是如何策划传媒的第七章　传媒是如何策划传媒的第八章　未来之路主要参考文献

用户评论 (总计14条)

•   因为刚接触策划，这本书让我对策划有了个基本以及全新的认识。我觉得很不错。很现实，分析的很到位。
•   有许多前辈的案例，让人对于一些问题茅塞顿开~~~推荐！
•   如果不为资料收集，不想拥有。书被水泡过，懒得换了。
•   我看了个大概适合我的专业
•   无法形容，一个词慨括：喜欢！！
•   就我個人而言比較有收穫！
•   席先生的，不错。
•   每一个概念的提出必然与社会的发展有着莫大联系的，这本书让我x学习到了关于一些策划传媒的知识，但是，本人也不揣冒昧，在此提出点意见和建议！一。作者将很多策划的例子强加上策划传媒的定义，显得有点生硬而缺乏新意！二。作者在情调自己提出的策划传媒概念的同时，断然否定公关与营销策划的作用，甚至说“公关很俗”显得有点狭隘！三。作者并没有联系到更大的环境去探讨或分析策划传媒的背景与发展，来来去去就“超级女生”“天仙妹妹”几个例子，思想的深度不够，广度不够！
•   感到很奇怪，席文举现在功成名就了，也没什么科研压力，也不用稿费养家糊口，那就应该出几本有质量的书啊！本书完全是拼凑之作！理论实践意义都很差！
•   事例的罗列，缺少提炼，应该不是席文举的真实水平吧？
•   现在看有点过时了，观点不是很新。
•   一般般，内容有些过时了。
•   书的内容太过于简单，有些枯燥。
•   买回来发现上当了，绝对是一本垃圾书，太过于相信南方日报这个品牌了