可口可乐不规则营销

出版时间：2004-10-01  出版社：哈尔滨出版社  作者：理查德·洛威尔  页数：200  字数：240000  译者：龙文元  
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内容概要

营销就是解决竞争，而营销又是竞争的产物。营销一定要站在竞争的角度思考问题，然后找出有效的竞争方法。所以，营销的本质就是解决竞争，生产消费者喜欢购买的产品，打败对手。很多公司的竞争核心，不是技术，不是资金，不是所谓的战略管理，也不是所谓的流程管理，而是营销。可口可乐的百年营销史可以说就是寻求竞争与追求垄断之间的平衡史。然而其追求伟大的过程并不是一帆风顺的，是通过慢慢摸索才成长起来的。

书籍目录

第一章 营销的革命  1 营销，还是销售  2 借力体育杠杆  3 本土化攻略第二章 品牌缔造  1 绝对的百年品牌  2 特许经营之道  3 红色森林的延伸第三章 新殖民扩张  1 先驱还是海盗  2 谁在价值链上跳舞  3 掌控绝对终端第四章 竞争无极限  1 “无处不在”攻略  2 与消费者零距离  3 跑马圈地“对着干”第五章 把破一切常规  1 塑造全新形象  2 永远的可口可乐  3 “把可口可乐还给我”第六章 危机治理  1 应对“形象危机”  2 一分钟也不能忽视  3 公司成长的必修课第七章 人本营销  1 公司主业：培训  2 要么晋升，要么出局  3 向市场一样做人第八章 可口可乐未来路  1 打造成本优势  2 领先渠道管理  3 塑造一个确定的未来可口可乐大事记译后记

用户评论 (总计9条)

•   可口可乐的营销策略真的让人收益匪浅
•   看到题目就很期待，本来就对这方面感兴趣，而且又降价了，哈哈！
•   是一本很不错的书，对于那些企业老板，或者经理人来说，当然对学营销的人来说也是不错的！
•   从曾经的可乐人的角度看这本书觉得有点夸大了现在的局势，而且书里面大部分是讲好的事情，当然书还是有可取的地方，但是如有你不想被洗脑的话，我建议你不要买
•   内容值得肯定和借鉴，但内容不充实，有为出书而出书这嫌
•   还可以吧，没看完，可能跟现在的经营方式有点不同。。。
•   书里有些东西还是值得一看的。
•   没什么实质性内容`
•   　　 36所知名国际商学院的MBA必修课程书目。涉及危机管理学，人力资源学，消费行为学，市场营销学等。还不错的书。大家可以去看看。不过这本书已经是04年很早的书了了，经管类的书，最好看新一些的书，因为不同时间全球的经济形势和消费趋向不一样。