无线广告

出版时间：2007-5  出版社：广东经济出版社  作者：朱海松  页数：195  
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内容概要

《无线广告》与《第五媒体》、《无线营销》构成了中国无线增值业务行业应用的理论三部曲。　　《无线广告》从媒介与媒体的定义出发，深入地探讨了信息的本质，从而引出了媒介化思维对当前无线增值业务行业应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。第五媒体、无线广告与无线营销是移动增值服务行业应用的三个重要概念，其中第五媒体是基础，无线广告是形式，无线营销是过程，即利用第五媒体通过无线广告形式的应用过程就是无线营销。所以这三个概念的本质是一样的，都是为信息传递服务，为产品的销售服务。　　本书在第五媒体的基础上，探讨了无线广告的应用形式和标准，提出了 “SP所有的增值服务都是无线广告的应用形式”的观点，认为无线广告的应用形式并不是孤立的，而是要与传统方式相结合的，充分体现出第五媒体“ 互动”的优势，并提出基于第五媒体的无线广告并不是“投放”而是“应用 ”，是解决方案，其本质就是无线营销。无线广告的效果可以直接与销售效果挂钩!本书也提出了“手机不是媒体”的观点，进一步深入探讨了移动通信的媒介化思维对行业应用的深远影响，即营销的问题就是媒介的问题。本书还以国内无线广告的先行买践者——个众无线广告公司成功运营的具有代表性的3G门户经典动漫《大话G游》的无线营销案例为背景，剖析了无线广告的多种应用形式，并指出了传统互联网与无线互联网的本质区别，及由此导致的媒体价值的不同。　　《无线广告》、《第五媒体》和《无线营销》完整而全面地探讨了移动信息化全网社会的企业营销实践的应用思维和基本原则，为即将在中国开展的丰富多彩的第五媒体和无线广告的无线营销应用提供了有益的理论探索。

作者简介

朱海松，全国优秀畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构。提升中国广告行业的专业地位起到了积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。其所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。 主要作品有(包括合著、译著)： “想象比知识重要”系列丛书：《冷抽象——功能诉求的文案创意思维》《热抽象——五大宇宙定律及实用艺术的时空观》 “方法比知识重要”系列丛书：《麦肯的方法》(全国优秀畅销书) 《国际4A广告公司基本操作流程》(全国优秀畅销书) 《国际4A广告公司媒介策划基础》《国际4A广告公司媒介计划精要》(译著) 《品牌快速成长十八法》《海尔终端》《海尔背后》《终端渗透——传播从社区开始》《终端拦截——传播从终端开始》《中国踢踏舞普及脚法标识系统(海松标识法)》 “真人不露相”系列丛书：《真知灼见——中国广告人基础培训教程》《真没想到——中国当代广告精英沉思录》

书籍目录

序1 没有理论的事实是模糊的序2 3G门户无线营销应用先行实践的一点经验引子：费马大定理与华纳梅克浪费率第一章 不能忽视的基本定义　一、基本定义　　1．什么是媒介　　2．什么是媒体　　3．什么是信息　　4．媒介的分类　二、破解移动密码：媒介化思维　　1．从“通信”专家到“信息”专家　　2．媒介化思维就是行业应用思维　　3．SP的所有产品都是媒体　　4．广告是一种艰难的说服第二章 第五媒体是一种沟通策略　一、从第五媒体的定义出发　二、手机成为“第五媒体”的三个充分必要条件　　1．第五媒体是大众媒体　　2．手机是海量信息终端　三、第五媒体与第四媒体的区别：即时性与个性化　　1．第五媒体不是第四媒体的简单延伸　　2．第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱　　附件：无线互联网(WAP)的广告营销案例第三章 无线广告：形式就是内容　一、无线广告定义　　1．什么是无线广告　　2．从“个众模型”看无线广告的发布特点　　附件：无线广告发布的个众模型　　3．无线广告是促销广告　二、无线广告的形式与内容　　1．形式就是内容　　2．SP的所有增值服务项目均是无线广告应用形式　三、无线广告形式：手机报　　1．什么是手机报　　2．手机报六大表现形式　　3．手机报中的广告信息　　4．手机报用户群的特征　四、无线广告形式：彩信DM　　1．什么是彩信广告　　2．彩信广告的优势　　3．广州翼锋科技彩信DM案例 　五、无线广告形式：彩铃　　1．什么是彩钤　　2．多彩之律铃动之舞　　附件：怡宝彩铃互动营销案例　六、无线广告形式：手机二维码　　1．什么是手机二维码　　2．手机二维码应用的难点　　3．手机二维码的前景展望　七、无线广告：手机搜索+WAP+无线商城　　1．什么是手机搜索　　附件：明复移动搜索免费搜遍上海滩　　2．手机搜索的无线广告应用方法　　3．倾城梦网：手机搜索+WAP DIY+无线商城 　　附件：无线搜房——房地产营销新方式　八、无线广告形式：短信网址　　1．短信网址：3G时代的企业标志　　2．“我的车，我命名” 　　附件：短信网址案例　九、无线广告的SWOT分析　　1．无线广告的优势(Strength)  　　2．无线广告的弱势(Weakness)  　　3．无线广告的机会(Opportunity)  　　4．无线广告面临的威胁(Threat)  　十、无线广告的标准及原则　　1．无线广告的标准及原则　　2．第五媒体是运营商主导的“垄断”媒体第四章 《大话G游》的启示　一、新经典：《大话G游》 　　1．3C门户的四两拨千斤  　　2．林世添的抉择：爱乐的一小步　　3．个众无线传播：媒体的价值是运营出来的　二、3G门户：缔造无线娱乐帝国　　1．3G门户：中国无线上网第一站 　　2．3G门户：无线的分众媒体 　　附件：3G门户——无线的分众媒体　　附件：3G门户的无线营销推广案例　　附件：《大话G游》标志着—个新的广告时代的到来第五章 手机不是媒体　一、当前思维与当前问题　二、手机不是媒体　三、理解4I模型　附件：移动营销是趋势，短信网址是开始第六章 第五媒体时代　一、第四种力量　　1．第四种力量与企业IQ 　　2．泛IT社会与运营商的挑战 　二、个众传播时代：人就是媒体　　1．林小能　　2．中国第一个个众传播合约  后记1 深沉的理性，冷酷的客观后记2 和生命一样参考文献

用户评论 (总计13条)

•   参照美国无线广告协会和互联网广告的标准对手机广告的发布形式和应用标准做了详解，在这方面，朱大师有着不可磨灭的历史功绩！
•   “没有事实的理论是空洞的，没有理论的事实是模糊的”这句话揭示了当今中国无线营销市场只有事实没有理论的模糊现状。的确是本好书
•   朱海松老师是中国新经济的潮人，在移动应用领域有着较高的敏锐性，他的相关著作对我认识移动媒体乃至移动信息化的未来有着启蒙的引导意义，虽然书卷内容略显单薄，对具体的业务模式缺乏更丰富而深入的论述，但作者对新领域的关注超前，已经是非常难得的了
•   各行业企业及运营商等都值得研究的方案，继续努力！
•   这书印刷的味道太大，时寒冰写的怎么样？还在看。
•   十分满意,感谢
•   将广告无缝隙的导入到一种形式载体中的案例中找到了一个方向动漫可以其他的某种形式同样可以看完后我看了看《大话G游》一种感觉搞笑中接受而书本身来讲给人的一种是系统了解一条道上的东西没有太大的创新只是一种趋势
•   讲的是短信，彩信，彩铃，彩报等无线广告模式
•   什么呀，感觉上面给评论的都是托，车轱辘话说了一遍又一遍，没想到书也可以这么出，看的我挺恶心的。出了几本书，反复都在讲这点理论，而且连字都不变一下，哪怕你换点说法啊！看完有种上当的感觉，我一共买了两本，“无线广告——手机广告的发布形式与应用标准”和“手机媒体:手机媒体介化的商业应用思维与原理”，看了第一本之后，第二本都不用看，写的东西一模一样，变一下顺序和名字就成另一本书了，我真服了！希望大家谨慎购买！
•   　　申农说：“信息是第二个不确定性和第一个不确定性之间的差，是指不确定性程度减少的量，是一种消除不确定性的东西。”媒体作为传递信息的载体，承担的正是消除不确定性的职能。而广告，除了消除不确定性，还有一个重要的职能即强化记忆。只有被记住的东西才有可能被使用。
  　　BBDO广告公司CEO安德鲁•罗伯逊预测：“手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体。”我们有足够的理由相信罗伯逊预测，相对于传统媒体手机作为新媒体有以下几大优势
  　　即时性。
  　　手机小巧、携带便捷，伴随手机网络覆盖越来越广，手机几乎已经随时随地都可以接收和发送信息。无论什么人、什么地点、什么时间，只要你想告知的信息就能迅速传达到对方面前。如果说文字的出现缩短了时空的距离，那么互联网的出现则是对时空概念的颠覆。在新媒体面前，时间和空间已经没有距离。大洋彼岸的讯息瞬间到达，若干年前影像依旧栩栩如生。新媒体的世界里，世界是由一条条可以迅速到达的直线组成，每个个体之间都有着千丝万缕的联系。大众广告不再只是经过长时间策划的大型产物，而可能是简短的一句话或者只是两三天内的酬宾活动。讯息到达的即时性，让广告主不用提前一个月投放就能将当天的讯息迅速告知受众，而不用担心广告达到的滞后性。
  　　个性化。
  　　手机一人一号码，实名制也是大势所趋，运营商能够掌握更加详尽的用户资料。通过完善的数据库管理，可以制定各种有针对性的个性化服务。电视、广播等传统媒体想获得阅听众的资料非常困难，个性化的点对点的广告更是扯淡。即使通过问卷或其他方式的调查也由于调查方法存在的局限性而使调查结果不那么精确。普通的调查只能勉强分析旧有受众的情况却无法准确的跟踪受众的变化。传统媒体在广告招商过程中基本只能给出受众的大致状况，致使广告商的广告费很大一部分在浪费。
  　　手机通过技术优势和政策优势基本解决了传统媒体受众分析上的局限性。在互联网上的广告侦测手段同样可以运用到手机上。通过手机用户在网站的停留时间、点击频率等数据，来监测广告效果。通过CRM管理，手机将广告信息的内容精准到个人，从而使广告费用最大可能的节约。约翰。沃纳梅克说过：“我知道广告费用有一半被浪费掉，但我不知道被浪费的究竟是哪一半。”而手机媒体数据库管理将告诉你浪费掉的那一半是哪一半。
  　　极大的黏性。
  　　手机除了传统的拨打电话、收发短信等通讯功能外，又植入了游戏、音乐、电子书、上网等娱乐功能，使用户对手机的依赖性极大。手机已不再是一种工具而是生活的一部分了，当然广告作为手机信息的一部分也成了手机用户生活的一部分。
  　　互动性强。
  　　网络论坛等交互平台的诞生，使用户的交流和互动增多。这也为手机广告提供了新思路。交互经济和体验经济的观念正在流行，而手机则为这一思路的实现提供了很好的平台。（http://www.iwebad.com/internetadvertising/communication-advertising/2009-03-24/542.html索爱手机的互动广告。）索爱这则互动广告增加了用户体验的过程，用户享受到了参与的乐趣，而过程中索爱强大的音乐诉求也很好的传达了受众。
  　　方便、功能强大。
  　　虽然手机由于硬件上的限制使其在很多方面不如电脑、电视等媒体，但是其小巧易携带是其他媒体所不能比拟的优势。伴随着技术领域的进步，手机相对于电脑电视等媒体的弱势也将越来越下。
  　　人的想象力的无限制性以及科学技术的进步性使手机的功能越来越强大，而人们对它的依赖性也越来越强。手机已经具备了电视、广告等传统媒体的视听功能，还拥有电脑等新媒体的上网功能，同时其自身所具备的方便便捷等优势，使其成为一个前途无量的新媒体。手机用户可以通过手机购买机票、上网、进入银行。。。。。。二维码的出现，更使手机能够代替优惠券、银行卡等执行日常生活中的事务。可以说我们的生活已经离不开手机了，离开手机都很难说自己是一个现代人。
  　　我们有足够的理由相信，手机在不久之后将会成为人类的二张“身份证”，人们可以通过它生活、旅行、消费、工作。。。。。。
  　　手机媒体的前景光明，但是与许多其他媒体一样，其自身的一些局限性也影响着广告在手机媒体的投放。
  　　现在的无线广告形式大致有短信、彩信、wap、流媒体、手机报等形式。
  　　由于手机媒体硬件上的局限性使其信息量不大，很难传达大量的内容，因此对创意要求较高。手机病毒的出现，增强了用户对广告信息的防范心理。由于垃圾广告和骗人短信的泛滥，用户们对手机广告的信息和评价普遍不高，手机广告的公信力不强。相关立法的不健全，致使手机用户都得独自承担广告风险。广告商们也应该考虑隐私保护的条款，以免触怒手机用户们。虽然手机作为新媒体的用户针对性强、广告到达率可测，但是由于其不具备电视等传统媒体的权威性和官方性，因此用户不能像信任电视、广播的传统媒体广告一样信任手机广告，真实广告效果还很难判定。
  　　尽管有一些不尽如人意的地方但是手机作为时代的潮流势必将对社会造成深远的影响。手机媒体的出现以及功能进步将重新编排广告份额配置的版图，同时也将进一步促进广告表现形式的多元化，对于广告内容的影响也不容小觑。
  　　面对手机，广告代理商们唯一要做的就是开动脑筋思考：怎样充分利用手机这个新媒体使广告更有意思更容易被受众接受。
  　　手机，对广告来说，是挑战也是机会。
  　　
•   有盈利模式相关的介绍吗？
•   有，很少。
•   　　面对手机，广告代理商们唯一要做的就是开动脑筋思考：怎样充分利用手机这个新媒体使广告更有意思更容易被受众接受。
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  这倒是实在话，手机媒体的那些形式都差不多全了，难有创新，但广告的内容却是千变万化的