广告创意教程

出版时间：2008-5  出版社：广西美术出版社  作者：汤晓山 著  页数：135  
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内容概要

　　《中国高等院校设计教程：广告创意教程》课程从广告创意的概念开始，进而强调创造性思维在广告中的地位和意义，着重阐述广告创意的内涵、步骤、原则、表现方法和具体的广告作品元素，依据国情客观分析影响广告创意的因素。为达到表述清晰的目的，书中融入了大量的国内外优秀广告创意案例和学生课堂作业，并在文中作了较深入的注释。

书籍目录

第一课 广告创意概述第一讲 广告创意的基本原理第二讲 20世纪广告创意的经典理论第二课 创造性思维第一讲 关于创造性思维第二讲 思维的创造性第三课 广告创意第一讲 广告创意的思维方法第二讲 广告创意的素材第三讲 广告创意的前期准备第四讲 广告创意作品产生的步骤第五讲 广告创意的原则第六讲 广告创意表现第四课 广告创意表现方法第一讲 广告创意表现的诉求形式第二讲 广告创意表现之情节制造第三讲 广告创意表现与人文社会第五课 广告作品元素的创意与设计第一讲 广告文案创意第二讲 广告图形创意第三讲 广告作品其他元素的创意第六课 影响广告创意的因素第一讲 影响广告创意的因素第七课 广告作品欣赏与点评第一讲 广告作品欣赏第二讲 学生参加大赛获奖优秀作品点评