现代营销学

出版时间:2004-4  出版社:对外经济贸易大学出版社  作者:刘宝成  

内容概要

本书在框架上遵循这样的思路:探究不同客户的需求;审视市场营销环境;处理市场信息;研究购买和消费者行为;介绍由产品、渠道、定价和推广构成的营销组合;讲述推广的方法;总结市场竞争的战略。在观点、立场和侧重点方面,本书有所位移。为突出营销学的基本使命,本书以人类的四大问题开篇;为适应数字化和全球化的趋势,本书特意充实了网络营销和国际营销两个章节;为强调产品创新的重大意义,本书增加了两个章节来讲述品牌和包装的价值。在行文方面,本书力求通达简洁;对于一些理论问题,本书着力溯本求源;为强化直观的效果,本书罗织了许多图表。

图书封面

评论、评分、阅读与下载


    现代营销学 PDF格式下载


用户评论 (总计0条)

 
 

 

250万本中文图书简介、评论、评分,PDF格式免费下载。 第一图书网 手机版

京ICP备13047387号-7