中外广告史课程辅导

出版时间：2005-12  出版社：上海财经大学出版社  作者：郭杨  页数：383  字数：356000  
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内容概要

本书为“高等教育自学考试广告专业辅导丛书”中 的一种。全书由中国广告史与外国广告史两大编构成，提纲挈地介绍了人类商业活动中广告的发展过程。书中每一篇章均有“本章导读”，勾勒该篇章的脉络，有“学习要点提示”，以示学习该篇章所需掌握的重点，随后有“本章题典”“题典答案”，以助学员巩固学过的知识，最后有“导读资料”，以拓展学员的视野。本书既可作为广告专业自学考学员复习迎考之用，也可作为夜大学、本科生该专业学员复习时的参考用书。     本书以教材为主体，兼容学术性探讨与实践经验的总结，并提供一定量的习题供考生实践演练和热身，附上的参考答案多是为读者提供一个思考问题的角度与视域，希望读者能以此为契机引燃自己创造性的灵感火花。

书籍目录

总序导读第一编  中国广告史  第一章  原始社会末期到鸦片战争前的广告  本章导读  学习要点提示    一、奴隶社会及其以前的广告    二、战国至隋朝时期的广告    三、唐宋时期的广告    四、明清时期的广告  本章题典  题典答案  导读资料 第二章  鸦片战争到新中国成立前的广告  本章导读  学习要点提示  一、鸦片战争前后的广告  二、戊戌维新前后的广告  三、辛亥革命前后的广告  四、五四运动至20世纪30年代的广告  五、抗日战争至新中国成立前的广告  六、旧中国的广告业管理  第三章  新中国成立以来的我国广告（1949-1976）  第四章  新时期我国广告（1979年以后）  第五章  台湾地区广告简史  第六章  香港地区的广告  第七章  公益广告第二编  外国广告史  第八章  外国广告发展的演变  第九章  美国广告发展史  第十章  日、英、法、俄等国的广告  第十一章  国际广告组织与管理  第十二章  21世纪全球广告趋势《中外广告史》模拟试卷及参考答案参考文献

用户评论 (总计7条)

•   这本书挺好的，很满意。
•   学校指定大的教材，买了就是
•   不错，值得一购
•   第二本了这次是送朋友的
•   内容导读还是很丰富的。就是没有附考纲，有些美中不足。
•   没有拿多久，书页就散了
•   说实话,其实一般,还是看<中外广告史>吧,背熟了再翻翻这本书.我是考研需要.