如何提升品牌附加值(附碟6张+书) (其他)

出版时间:2008年6月1日  出版社:北京大学出版社  作者:北京时代光华教育发展有限公司  

内容概要

  韩志辉,北京时代光华教育发展有限公司特聘高级讲师,策略制胜的品牌营销专家,中国十大策划专家,博思特营销咨询公司总经理。北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。他拥有15年营销实战经验,在多家企业任策划总监、营销顾问,曾服务过海尔集团、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数百家中国企业、成功帮助企业打造出多个高附加值品牌。
  多次在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述自己的实战营销观点,在营销界和企业产生了强烈反响,《如何提升品牌附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲,得到了企业家、专家学者的高度评价,所到之处刮起了创造附加值的旋风。

书籍目录

第一讲 品牌附加值的内涵及作用(上)
1.前言
2.品牌附加值的内涵
第二讲 品牌附加值的内涵及作用(下)
1.品牌附加值的来源
2.品牌附加值的价值
第三讲 品牌价值的梯次(上)
1.品牌价值的梯次排列
2.品牌价值梯次的应用
第四讲 品牌价值的梯次(下)
1.案例:景芝神酿的附加值
2.品牌形象的四要素
第五讲 品牌核心价值定位(上)
1.什么是品牌核心价值
2.品牌核心价值定位遵循的法则
第六讲 品牌核心价值定位(下)
1.如何塑造品牌地位
2.案例:巧媳妇品牌定位
第七讲 品牌的外在表现(上)
1.什么是品牌的外在表现
2.品牌外在表现的构成
第八讲 品牌的外在表现(下)
1.案例:海王的健康成就未来
2.案例:海信的品牌策略
3.案例:太阳雨品牌的外在表现
第九讲 品牌的推广传播(上)
1.优势的传播主题
2.传播的方式
第十讲 品牌的推广传播(下)
1.传播的目标对象
2.传播与经营活动的一致性
第十一讲 品牌直通车(上)
1.引言
2.品牌直通车的实现过程
第十二讲 品牌直通车(下)
1.案例:思念食品的核心价值定位及表现
2.课程小结

图书封面

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