國際行銷管理

出版时间：20050301  出版社：華泰  作者：林建煌  
Tag标签：无  

内容概要

◎以行銷的觀點為主軸為能更加切合「國際行銷」課程的主題，本書特以全球行銷人員的觀點來探討全球行銷相關的題材，因此不若坊間此領域之書籍過於偏重國際經濟與國際貿易的內容，同時也較適合銜接基本的管理或行銷課程。
◎結構完整，內容深入淺出本書依國際行銷管理程序深入闡述全球行銷環境、全球策略布局和進入策略、全球行銷策略的內涵，以及組織安排和控制等各個主題。全書以淺顯易懂的文字來介紹相關的國際行銷管理理論，不僅可供課堂講授之用，讀者用來自修也相當適合。
◎國際與本土並重，理論與實務兼顧書中的「本土智慧」單元，摘錄國內相關的研究成果，期能幫助讀者瞭解本土研究的最新發展。「行銷?窗」單元，則是精選與理論能夠相互印證的行銷實務案例。每章之後另收錄一篇較長的個案，如此一來，理論與實務不致脫節，而這些豐富的個案與範例更是課堂討論的最佳材料。