尖子品牌

出版时间：2006年  出版社：麦格罗希尔出版公司台湾分公司  作者：法兰西斯˙凯利三世,巴利˙席沃史坦  译者：李芳龄  

内容概要

市场上品牌泛滥，消费者已经到了无法区别的地步，甚至连品牌业者也苦於无法再造轰动突出的品牌。
作者认為，造成品牌疲乏的原因是，以往业者常用疲劳轰炸式的推销讯息，已经让消费者反感、排斥。很多人一定有这种经验，看到广告，转台，收到DM直接丢到垃圾桶，连电话和电子信箱都设定為过滤广告的功能。消费者完全没有机会、也不想接触到任何推销讯息。由此可知，没有任何品牌讯息渗入消费者的思考，影响消费者的购买行為。
本书深入探究在新品牌激增和无穷的品牌延伸下，如何成为尖子品牌？以及尖子品牌执行广告、包装与促销的成功手法。我们相信，聪明的品牌行销者必须使用新的策略和战术，才能在品牌灰海中脱颖而出，成為品牌中的尖子。