文化創意產業品牌與行銷策略-跨國比較大陸市場發展

出版社：印刻文學生活雜誌出版有限公司  作者：徐斯勤，陳德昇 译  页数：343  
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内容概要

　　本書出版是近年兩岸與韓、日學人參與相關會議的學術研討成果。其中既有「他山之石，可以攻錯」的典範，亦有發展經驗、教訓與挑戰。尤其是複雜、多變且多元的大陸內需市場開拓，市場遊戲規則的特質、企業發展策略的運用，以及市場變遷的掌握，皆是市場贏家不可或缺的要件。　　作為產業開拓大陸內需市場，不僅涉及管理部門多頭馬車的交涉難題，也存在智慧財產權保護困難的風險。此外，進軍大陸市場應用之品牌、行銷理論和策略，台日韓商雖能各顯神通，但仍不乏慘遭淘汰出局與血本無歸者，值得吾人進行理論與實務的省思。

作者简介

　　陳德昇　　政治大學東亞研究所博士，現任政治大學國際關係研究中心研究員。研究領域包括：中國政治發展、地方治理、台商研究。學術論文發表於政治學報、中國大陸研究、遠景基金會季刊（TSSCI）等刊物。作者相關著作：《台日商大陸投資策略聯盟：理論、實務與案例》

书籍目录

目錄(一)文化創意產業1. 韓國文化創意產業：發展思路與取向／溫肇東2. 文化創意產業及其政策思維：台灣與韓國的比較／陳欽春3. 韓國和大陸文化創意產業發展比較研究—以廣播影視產業為例／方德運4. 韓國文化產業的中國戰略／金珍鎬、曹路(二)品牌1. 國際品牌的挑戰與機會／樓永堅2. 台商在中國的品牌策略／洪順慶3. 市場構造與控制概念：冷凍食品業台商在中國的案例／張家銘、李佩純(三)行銷策略1. 中國行銷市場演變評析／趙義隆2. 台商大陸內需市場行銷策略與實務—多車廂快速移動模型的應用／洪明洲、吳錦錩3. 台日韓連鎖商業大陸內需市場行銷策略／張育林4. 韓商大陸行銷策略—LG與SVMSUNG成敗經驗比較／千辰煥5. 日本企業開拓中國市場的新戰略／金堅敏6. 日商在大陸的經營及行銷策略變遷／張紀潯