便宜是好事

出版时间：2006-07-31  出版社：商智文化  作者：麦可‧席维斯坦  
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内容概要

《奢華 正在流行》作者Michael Silverstein、 John Butman
，解釋現代消費習慣的新趨勢：「新奢侈品消費」風吹起
即便是中產階級，也開始選擇性地消費價格頂級的新奢侈產品
透過消費完成部分自我認知及自我定位
「最奢侈的時代，也是最省錢的時代……」
作者發現，新奢族出現的同時，一股「向下消費」的趨勢也顯然成形，
這個消費族群我們稱為「好省族」（Treasure Hunt）——追求好品質，但前提是省錢的消費。
「好省族」與「新奢族」，是消費趨勢的兩端，
特別是在中產階級消費者身上，時而扮演「好省族」，
為的是讓自己累積更多「向上消費」的本錢，偶爾也可以穿上「新奢族」的外衣，
所以，我們會看到穿著「維多利亞的祕密」上好市多（Costco）消費的女性。
為什麼相同的消費者身上，我們會看到性格迥異的消費行為？
因為現代人面臨全球化的衝擊，人流、金流、物流交叉衝擊，
富者愈富，貧者愈貧，個人對工作、收入的不安全感，面對物價、資源節節上漲，
廣大的中產階級、半上流階層、半下流階層，紛紛調整消費模式，
利用向下消費的「好省模式」，滿足具有僵固性的向上消費欲望，
因為大家漸漸明白，這個趨勢不是短期現象，
江河只會日下，結果造成消費者愈來愈無暇顧盼中價位市場。
各廠商必須快快應變，調整策略，看是要兼顧兩端，還是專營一方？
未來的市場，沒有灰色地帶！
《便宜是好事》彷如 21 世紀的「消費雙層記」。
國外推薦
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作者简介

麥可．席維斯坦（Michael J.Silverstein）
波士頓顧問集團（BCG）資深副總裁。BCG自1963年創設以來，在世界先進企業的策略擬定上，提出了多項經營策略的企業價值組合理論，以此向全球消費者與零售業敞開諮詢大門。波士頓顧問集團是一家十億美元的未上市管理顧問公司，在全球五十六個城市中設有辦事處。席維斯坦為《奢華，正在流行》及《永不妥協》（Breaking Compromises）兩本的作者之一。
瓊恩．布特曼（John Butman）
合作撰稿人是經驗豐富的商業企管書作家，也是記者。