冬吴相对论2

出版时间：2011-10  出版社：商务印书馆  作者：梁冬,吴伯凡  页数：498  
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内容概要

　　本书是中央人民广播电台“经济之声”推出的一档财经脱口秀节目。原凤凰卫视著名主持人梁冬与《21世纪商业评论》主编吴伯凡坐着为您打通经济生活的任督二脉。原创性和高品质是本书孜孜以求齣目标。它将高端的思想性与轻松的娱乐性完美融合，自2008年10月首播以来，受到听众的广泛好评。本书系列图书是在原广播节目的基础上，对声音内容的系统整理和再创作。它保留了原广播节目的对话体形式，以体现主持人与嘉宾之间相互激发、交锋对峙、坐而论道的“相对论”。每章穿插背景知识和名词解释，并配有精美插图。此外，该系列图书还附赠一张MP3格式的光盘，希望借此营造全方位的阅读体验，以飨读者。该系列的第一辑推出以后，收到了良好的市场反响，应广大读者的强烈要求，我们以广播节目的第31期至第60期的内容为蓝本，推出《冬吴相对论2》。本辑依然划分为四大板块，主题分别为危机警示、管理智慧、商机解读和成功所倚。相信通过书中两位作者对当下人们所关注的各种社会热点、经济现象由表及里、深入浅出的独特探讨，以及他们幽默、睿智、平民化、人性化的表述风格，读者不仅可以感受到作者的个性魅力、商业智慧和人生哲学，也能获得有益的启发和快乐的享受。

作者简介

　　梁冬，毕业于中国传媒大学(原北京广播学院)广告专业,1998年进入凤凰卫视，因主编、主持《娱乐"串串SHOW》而一炮走红，其幽默风趣的主持风格深得观众喜爱，获得了广泛的肯定，成为亚太区最著名的华语节目主编及主持人之一，2005年、月出任百度公司副总裁。2007年3月从百度离职，7月创办太美科技控股公司，并任总裁。另外，他还是“爱的亚洲文教基金会”理事，从事着公益事业。
　　吴伯凡，哲学硕士，“数字论坛”成员，1997年起在研究哲学和基督教神学之余，开始从事网络文化研究和！T产业分析，著有《孤独的狂欢——数字时代的交往》一书。曾任《环球管理》杂志联合总编，《环球企业家》杂志总策划，美国Inc，(《公司》)杂志中文版主编，《创业家》杂志主编2004年年底加盟21世纪报系，担任《21世纪商业评论》主编。

书籍目录

危机警示
　如果苹吴沒有了乔布斯
　明星CEO的双刀剑
　打造低碳经济
　巴菲特的启示
　奢侈品陷阱
　成功的诅咒
　变味儿的星巴克
　警惕第二次衰退
管理智慧
　柔道战略
　关键零售
　好消息、坏消息
　婚姻经济学
　并购与婚姻
　帕金森法則
　“长尾”新概念
　“长尾”集合器
商机解读
　危机下的商机(上下)
　在冬天播种未来
　怪诞行为学
　可预见的非理性行为
　汽车旺销的背后
　社区化汽车消费
成功所倚
　学会主动归零
　好运气、坏运气
　稻盛和夫的秘密
　创业的逻辑
　创业者和领导者
　奧马哈的巴菲特
　巴菲特的智慧

章节摘录

版权页：插图：之所以特意强调这个事情，因为我们的惯性思维就是认为要想有影响力，就一定要大面积地去批发自己的影响力，而不去做那种效率好像很低的零售工作。对，其实类似的故事也发生过。有一天，我有一个朋友，他是做旅行的，他想为中国的商界人群提供旅行管理服务，但是他也没有太多的广告预算。于是，有一天我跟他探讨如何做营销。我当时问了他一个问题，我说如果只有1000元的预算，你在这个事情上只能搞定一个人，你会去跟谁沟通。他列了几个人之后，最后就选出了一个，这个人是谁呢？这个人叫项兵。可能很多人不知道项兵，但是商业界里面很多人都知道，他是长江商学院的院长。我就问他，为什么你要花1000元钱去搞定项兵这个人？他说，因为如果我跟项兵沟通得好，他能认同我的观念的话，也许有一天项兵会带着他的长江商学院的同学来参加我们的一次旅行。你知道这些同学们都是企业家，每一个企业家背后都有一个企业或者是几个企业，每一个企业都有很多的旅行需求，甚至这个公司里面很多员工也有旅行的需求，所以如果我只有1000元的预算的话，我就只要跟项兵沟通，让项兵认同就可以了。这是一个很好的观念，它一方面回应了你刚才讲的约翰逊总统所做的事情，总是去找人群当中的一两个最重要的人，用最诚挚的方法去跟他们沟通。另一方面，它也可以回答之前我们节目刚开始的时候的那个问题：如果你的营销费用非常有限的话，你现在应该怎么办？我们都知道，现在是金融海啸时期，似乎不足，很多公司都在大批地削减预算。我们以前曾经习惯了的那种铺天盖地地做很多广告的方式，现在似乎越来越不灵了。当然，以前之所以那么多人喜欢做大规模的广告投放，还有一个很重要的原因，是因为业内回扣情况很严重。

媒体关注与评论

《冬吴相对论》是一档深入浅出，将复杂、抽象的经济现象联系国民生活实际的经济对话节目，有独到见解，能广泛调动听众兴趣。这本书，可以让我们轻松理解发生在身边的国计民生现象。　　——北京现代常务副总经理李峰作为一名企业中刚走上管理岗位的员工，迫切需要管理和商业思维方面的指导。公司少有培训；自己读书略显枯燥，而且书中少有鲜活的案例。《冬吴相对论》作为一个经常围绕商业、管理主题的对话节目，带给大家许多一线的实战商业经验。节目中所讲述的商业人士的故事，让我领悟到他们都是经过多少失败、多少调整、多少坚持才获得了今天的成功。这些案例给了我巨大的教益。　　——网友余磊《冬吴相对论》不仅是一档经济节目，它更多的是用经济学的原理去指导我们的生活，其中不乏积极、睿智的人生思索。我是一名高中学生，爱好哲学。每次听你们的节目，都会得到提升，对生活多一分感悟。我们处在一个经济社会，《冬吴相对论》为我们拨开迷雾，别有洞天。　　——网友lswmarx我是一名大学生，一直很喜欢《冬吴相对论》。理由如下涵盖多个学科，涉及管理学、经济学、心理学等诸多领域；囊括中国传统文化之精髓，观点新颖独到，从新角度解读当今社会之现象；有机结合中西文化，深刻展现两者的异同；贴近生活，涉及各个阶层；梁冬风趣幽默，吴伯凡睿智渊博。尽管这个节目的主要解读点是经济生活，但我以为这些解读同样可以应用于其他领域。它能够引发人的积极思考，有助于个人思维方式的改善。　　——网友若木偶然的机会听到了这个节目，从此爱不释手。作为一名从学校毕业就直接进入高校的教师，我能从节目中汲取很多养料，从而使我的课程更加贴近现实，并充满趣味性。我也利用我的教师身份，把这个节目推荐给了我的学生。相信我的学生们一定可以从中学习到更多知识，也相信他们在听过节目后会变得更加理性。这对他们日后的就业或者创业一定会大有帮助。　　——网友拾贝对于生活在都市，追求上进的青年来说，我每次收听《冬吴相对论》都像是在尽情吸氧，那种淋漓畅快的感觉萦绕在五脏六腑中，很我非常愿意把这个节目推荐给追求上进的朋友。　　——网友边走边唱也许吴伯凡和梁冬想不到，居然会有一个西北农民每周认真守候收听他们的精彩对话。伯凡肚里有货，梁冬风趣幽默，节目言之有物，听了解我之惑。《冬吴相对论》增长学问，启迪心智，是到目前为止我听到的最值得一听的谈话节目。　　——网友张小明

编辑推荐

《冬吴相对论2:人人都听得懂的经济学》：中央人民广播电台最受欢迎的财经脱口秀节目，前凤凰卫视名嘴梁冬，著名经济观察员吴伯凡，帮您坐着打通经济生活任督二脉。解读辉煌与光环背后暗藏的隐忧，透视行为与现象背后蕴涵的商机，剖析小事件折射的大智慧，总结成功者秉持的赢之道，万科董事会主席王石倾力推荐。央广热播《冬吴相对论》梁冬、吴伯凡为您解惑世界第二大奢侈品消费国的地位是令人艳羡的荣誉吗？人们购买汽车的动机仅仅是出于对汽车本身的需求吗？如何最大化好消息的正效应、最小化坏消息的负效应？除了天分和勤奋，稻盛和夫的成功还有什么独家秘籍？开放思想·砥砺心智·中外古今·包罗万象，亦庄亦谐·妙趣横生·一书在手·余香满腹。

用户评论 (总计136条)

•   吴伯凡讲的道理深刻，通俗易懂，梁冬风趣幽默，看你们的书，小道理中有着大智慧，理解人生哲理又不枯燥开心又不乏味。冬吴相对论永远支持，每周都下载收听。
•   冬吴相对论是中央人民广播电台前两年的一档经济管理类的谈话节目，每个周日晚上都追着听，可惜已经停播了。能看到文字实录，感觉非常赞。我觉得本书的内容其实已经超越了经济学的范畴，对年轻人的成长非常有益助。推荐大家有空看一看
•   通过书中两位作者对当下人们所关注的各种社会热点、经济现象由表及里、深入浅出的独特探讨，以及他们幽默、睿智、平民化、人性化的表述风格，读者不仅可以感受到作者的个性魅力、商业智慧和人生哲学，也能获得有益的启发和快乐的享受。
•   从2009年开始听《冬吴相对论》，将近400集听下来，受益匪浅，知识与智慧相融合，真的很喜欢梁冬和吴伯凡！！！
•   梁冬、吴伯凡的节目和数都非常好。
  特别是书的旁白，能增加很多知识
•   冬吴相对论是一期非常帮的节目，特别喜欢冬哥那种智慧幽默的方式来传播知识，伯凡比较理性，思维缜密，非常喜欢他们两个！此书不错
•   通过两个人面对面对交谈，将复杂的经济问题用直白的话语加以解读。实在是不简单！梁冬真棒！吴伯凡真不凡！本书值得一读！
•   对梁冬的个人崇拜！可以看一看的好书，又加上了吴伯凡，很多生活的哲理。可以最为一本工具书了，时常翻阅，很有启发！依然配有光盘。
•   坐着打通经济生活的任督二脉。——节目的标题语，实质达到了
•   挺支持冬吴相对论，几乎每一期广播都听，书也是挺棒，继续支持
•   在凤凰卫视的时候就喜欢看梁冬的节目。想看看这几年他都在忙什么了
•   一直在听他的广播，再看看书，会有更多的思考，吴伯凡的知识很是渊博啊，佩服。不过，不知为何没发光碟.
•   之前听过冬吴相对论的广播，就很想买实体书来看，无意中看到当当有卖，就买了~
•   冬吴相对论，了解经济生活的一扇窗。
•   冬吴相对论Ⅱ——人人都听得懂的经济学
•   冬吴相对论听了好长时间了，所以买来书收藏，支持两位老师
•   喜欢《冬吴相对论》有一段时间了，发现听还是不过瘾，很多观点需反复思考和斟酌。书是必须的！
•   是“冬吴相对论”的收听用户，书非常好！
•   书拿到后还没有开始看，但是内容却在冬吴相对论中听过几遍了。
•   常听二位老师的精彩节目，很想仔细研读。内容虽然是涉及商业经济但不乏从心理、文化及艺术等角度进行解读。很有品味，益智，长知识开眼界。
•   冬吴相对论，建议大家还是多听听音频，文字毕竟还是达不到，100%完美的效果
•   看了冬吴相对论1，不想看冬吴相对论2的人怕不多
•   不仅仅能打通经济生活的任督二脉......多说一句：包装和配送差强人意。
•   很有营养的一本书，因为喜欢节目，所以买本书把内容再消化一下，推荐大家看21世纪商业评论，非常不错
•   与《冬昊相对论》一样，建议大家都来看看这本书，深入浅出，通俗易懂。不仅能够增长知识，同时还能净化心灵。就是不知道后续的书什么时候出版，非常期待。
•   以前在《经济之声》上听过这个节目，非常不错……
•   听了节目再来买的书，还附赠光盘。很强大。
•   一次买了两册，一和二，梁冬这个大撇子还是说的不错的
•   听了两年的冬吴，从屌丝变成了有思想的屌丝，值得一看！
•   虽然是经济节目，但是讲得通俗，而且囊括了其他学科的知识，比如心理学、管理学等，很好看。
•   梁冬的精品
•   特喜欢，不错。是冬吴的风格。
•   冬吴每一集都下载收听，非常喜欢！当然要买吴老师和梁老师的书！
•   真心喜欢，不仅看书，而且经常听广播
•   经济哲学的完美解读，很好
•   广播爱上这两个家伙，书必买
•   看着过瘾，比听广播感觉更直观，
•   因为节目精彩，书自然也精彩非常
•   听节目，有所收获，才找纸质书籍。。。
•   还行,暂且没有问题,一直很喜欢听这个节目!
•   是录音的文字转换版，类似语录集，有空再好好回味没有收听到的精彩节目。
•   很好，值得一看，以前还不知道有这个节目呢
•   很好。适合送人。是个很不错的节目。
•   好书，好节目，当当的送货蛮快的。
•   用通俗语言解读经济现象，易懂，推荐
•   另类的相对论，确实有点意思
•   第二部要比第一部内容要多些，图书业厚了一些，主要探路的是经济方面的内容，还能从中学习到其他方面的知识，推荐阅读。
•   这是一套让人看了比较冲动的有关经济方面的书，作者将一些枯燥的经济学理论融入到生动的语言中，让人看了不想打瞌睡。
•   风趣幽默，快速了解经济
•   完全是冲着两位老师买的书 ，非常好，尤其是里面的一些名词解释 ，对新手来说帮助很大。
•   比较好理解的经济书
•   非常经典的经济学科普读物，在这里读懂中国经济
•   两位老师的评论太精彩了，让我听得神往。知识太渊博了，让我感觉自己和井底之蛙一样。可我非常开心，因为虽然不敢说看到了“大海”，但我听到了“海声”！
•   里面的光盘是MP3格式的，覆盖全部篇章，放在车里听特别合适。
•   这本书送的碟不错，我放在车里听，很受用，可惜的是只出到了第60期，现在都快400期了，有些内容已经是几年前的事了
•   可以网上下载录音，百度云管家批量下载很方便
•   书很好，很容易看懂，推荐
•   把经济问题简单化，又能在浅显的的问题中找到深层次含义，很佩服
•   帮爸爸买的，据说不错，他看过一，这次要再看完二
•   这本书真的很好，里边的经济学通俗易懂。只是附带的光盘播放不了，不知什么原因
•   语言幽默，深入浅出，值得一读！
•   里面附赠的碟子很喜欢，每天听
•   送人也很好。推荐大家继续购买。老师推荐的
•   老师推荐的书，值得一看。送人也很好。值得一看。
•   开始没看好，只有三十期。
•   能读懂的书，不错
•   还没来得及看，一直在当当网买书，太棒了
•   生活中的经济学，很简单 通俗易懂 值得一看
•   不错，看书跟听的感觉还是不一样的，看书会感觉更能静静地品味！
•   边听边看书，真爽啊
•   书挺好。。。。就是为什么要用中国邮政！！？？为什么不能刷卡！！？？
•   通俗经济学人人都容易懂。好书爱不释手
•   值得看的好书，通过两个人的对话，将离我们很遥远的事拉得很近，从中可以学到很多知识。
•   果然人人都听得懂，非常不错，据说不是原版本
•   买书是为了收藏。书的质量不错，光盘没有 碎。
•   深入浅出，见解独到，知识面也很广，让人受益良多的！
•   好，已经买了第一本，现在买第二本。
•   还增了光盘，可以在公交车上听，很方便~
•   书很好，发货速度也不错！
•   非常好的书，内容庞杂。
•   对话内容精彩丰富
•   书不错！两部一起买的，
•   说的不错，希望挖掘的更深一些
•   很好，帮领导买的！说很不错
•   讲得太好了
•   听着的感觉比较好
•   结合社会热点，语言简练诙谐，有趣易懂。
•   内容不错,有点罗嗦,内容不深
•   我觉得这本书太精彩了
•   值得看的一本书，涉及领域广，受益！
•   自己整理了一部分他们的文字稿，打印就算了，还是买本书吧。在看看吧，喜欢，超级喜欢。
•   文笔优美，内容翔实，思想深刻
•   不错，第一和第二都买了，值得一读。
•   书很丰富，值得一看。
•   想要的书，有用
•   特别值得读的书
•   发货速度快。书的质量也很不错。
•   我一直都很喜欢他们的言论。看书的话思考会更细
•   帮同事买的，同事说还不错~~~
•   喜欢，以前听，现在看，回味且有帮助。