创业计划

出版时间：2009-10  出版社：机械工业出版社  作者：布鲁斯 R.巴林杰  页数：225  译者：陈忠卫  
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前言

系统掌握创业知识，提升创业技能我从1993年因博士论文选题而开始关注中小企业的管理问题，2002年在美国做访问学者时，因看到“公司创业”（corporate entrepreneurship）方面的文献而把关注的焦点集中在创业上，之后就一直与创业打交道。2003年，我组织召开了“首届创业学暨企业家精神教育研讨会”，并于同年组建成立了创业管理研究中心；2006年与美国百森商学院（Babson College）合作召开了有300多位来自国内外的专家学者参加的“创业研究与教育国际研讨会”；2008年承担了国家自然科学基金委派的创业领域重点研究课题“新企业创业机理与成长模式研究”（课题编号70732004），2008年组织召开了“创业案例研讨会”。围绕创业和新企业成长问题，我组织翻译和编写出版了多部教材，发表了数篇论文，也接受了许多采访。但动手为这一创业系列写序，还是想了很长时间。被现代创业研究誉为。鼻祖”的经济学家约瑟夫·熊彼特在1934年出版的《经济发展理论》一书中这样描述了创业者：“首先，要有一个梦想和创建个人王国甚至王朝的意愿，尽管这不一定是必需的……其次，要有一种征服的欲望、战斗的冲动，为了证明自己比其他人强大，为了寻求成功，不在意成功带来的结果，而在乎成功本身。从这个角度讲，经济上的活动和体育运动则有了某种类似……

内容概要

本书提供了创业计划书写作每一步的指导意见，能够让读者去深入思考创建企业的过程中所遇到的一些重要问题，这可能是本书最引人注目的突出优势。通过把一份完整的创业计划书贯穿于全书的每一章，从而使此份创业计划书撰写中所考虑的问题可以为希望创建企业的读者提供借鉴，也为他们撰写创业计划书提供了模板。    读书对象：本书既可用于本科生、MBA和研究生的创业计划课程，也可供从事创业咨询活动的专家参考。

作者简介

布鲁斯R.巴林杰（Bruce R.Barringer），美国中佛罗里达大学管理系副教授，曾获得密苏里大学博士学位，艾奥瓦州立大学MBA学位。他的研究兴趣包括可行性分析、企业成长、公司创业以及组织间相互关系对企业的影响。同时，他还与中佛罗里达大学科技孵化器保持工作上的密切联系。

书籍目录

总序（张玉利）推荐序（朱欣民）译者序作者简介前言第一部分　启动过程　第1章　为什么计划　　引言　　撰写创业计划书的理由　　本章小结/复习题/应用题/注释第二部分　前期工作　第2章　商业创意的形成与初筛　　引言　　2.1　三大最常见的商业创意源泉　　2.2　形成创意的方法　　2.3　初筛　　本章小结/复习题/应用题/注释　　附录2A　初筛评价表　第3章　可行性分析　　引言　　3.1　可行性分析模板　　3.2　产品/服务的可行性　　3.3　产业/目标市场可行性分析　　3.4　组织可行性分析　　3.5　财务可行性分析　　本章小结/复习题/应用题/注释　　附录3A　全面可行性分析第三部分　撰写创业计划书　第4章　介绍性材料、执行概览和企业描述　　引言　　4.1　封面与目录　　4.2　执行概览　　4.3　企业描述　　4.4　挑选企业名称　　本章小结/复习题/应用题/注释　第5章　产业分析　　引言　　5.1　产业定义　　5.2　产业规模、增长速度和销售预测　　5.3　产业特征　　5.4　产业趋势　　5.5　远期的前景　　5.6　产业分析与创业计划书其他部分的关系　　本章小结/复习题/应用题/注释　第6章　市场分析　　引言　　6.1　市场细分和目标市场选择　　6.2　购买者行为　　6.3　竞争者分析　　6.4　年销售额和市场份额预测　　本章小结/复习题/应用题/注释　第7章　营销计划　　引言　　7.1　总体营销策略　　7.2　价格策略　　7.3　销售过程和促销组合　　7.4　渠道与销售　　本章小结/复习题/应用题/注释　第8章　管理团队和公司结构　　引言　　8.1　管理团队　　8.2　董事会　　8.3　顾问委员会　　8.4　其他专业性人士　　8.5　公司结构　　本章小结/复习题/应用题/注释　第9章　运营计划与产品开发计划　　引言　　9.1　运营计划　　9.2　产品开发计划　　本章小结/复习题/应用题/注释　第10章　融资计划　　引言　　10.1　资金明细表　　10.2　假想的说明表　　10.3　预计的财务报告　　10.4　比率分析　　本章小结/复习题/应用题/注释第四部分　推介创业计划书　第11章　充满信心地介绍创业计划书　　引言　　11.1　准备并发表精彩的创业计划书演讲　　11.2　创业计划书的演讲内容　　11.3　创业计划书演讲范例　　本章小结/复习题/应用题/注释

章节摘录

插图：第二部分 前期工作第2章 商业创意的形成与初筛引言本章重点介绍如何识别商业创意及判断商业机会。第1章里提到，许多新创企业失败的原因不是创业者工作不努力、不尽心，而是因为没有选好创意。创意失败常常是因为少做了一项简单而老套的工作——检查。就像侦探调查一样，要细致而警惕地寻找线索、认真推敲自己的想法、仔细检查各项证据，才能够形成判断。同样，创业者要具有敏感性，懂得如何寻找创意，并愿意认真检查和推敲创意，这样才能识别出最好的商业创意。本章分为两部分内容，分别阐述如何形成与筛选商业创意。首先重点介绍三大最常见的商业创意源泉及创业者如何利用这些源泉与产生创意的方法。然后介绍一种名为初筛（first screen）的工具，帮助创业者快速判断某一创意是否是切实可行的商业机会。该工具名为“初筛”，是因为选定创意后，还要对其进行更加全面彻底的可行性分析（见第3章）以确定是否有必要撰写完整的创业计划书。如第1章提到的，这些准备工作非常重要，因为如果创意本身没什么价值的话，就无须撰写创业计划书。初筛也能够使创业者考虑更多的商业创意，而不是一开始就抱定一个创意不放。通常，用初筛表来检查一个创意的时间不应该超过一个小时。如果顺利的话，简便的初筛有助于产生更多的创意，因此最终能形成最佳创意。

媒体关注与评论

敢于创新、风险承担、超前行动、创造价值、服务社会、创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前，我国已有不少高校开设有创业管理课程，但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的图书通过借鉴国外先进的知识成果，必将有助于提高创业教育水平和丰富创业教材体系。  　　——上海市大学生科技创业基金会  创业是人生态度的选择，本质是一种创新价值取向驱动的过程。但是为创业作前期准备，了解掌握创业的基本知识与技能，熟悉创业路线与必经程序是非常必要的。本套书以创业者为主体，以创业全过程为主线，回答解决了创业者在业道路上需要思考解决的方方面面的问题，是一套好教材，也是当代大学生勇于创业者的自学参考书。  　  ——中国高等教育学会会长特别助理 曹胜利先生  整合平凡的资源实现不平凡的目标是创业重要的本质特点。这套书从创业活动的一般规律出发，结合社会创业、技术创业等多个领域的创业实践，阐述了相关的创业知识，读者可以从中学习到资源开发、整合、转化的技能和方法。  　　——吉林大学校党委副书记、吉林大学创业研究中心主任  蔡莉教授创业目前已经成为战略管理和组织行为的重要领域，创业活动与战略行为的互补有利于构建可持续的竞争优势并实现财富最大化。这套书不仅对创业者有帮助，而且对普遍的管理实践也有参考价值。　　　　 　　——中山大学管理学院院长 李新春教授  创业是个人的梦想，也是对他人的帮助和对社会的贡献。创业者是值得尊重的勇士，理应得到全社会的支持。相信这套丛书能助力创业成功，也期待更多的朋友通过创业使梦想成真！  　　——阿里巴巴集团副总裁 梁春晓先生

编辑推荐

《创业计划:从创意到执行方案》：激情创业，理性行动，成就梦想。初始资源缺乏并不妨碍和限制人们的创业活动，反而会激励创业者不断创新，整合资源，实现成功。创业源自人的商业行为的能动性，这种能动性可以运用在任何人类的创举中。社会创业就是很好的实例。创业是一个过程，源自机会，成在管理。激情促使行动，行动需要遵循内在的科学规律。借助本系列，全球顶级创业学者为您提供系统的创业知识，并有助于您掌握有效的创业技能。

用户评论 (总计71条)

•   创业计划：从创意到执行方案本书提供了创业计划书写作每一步的指导意见，能够让读者去深入思考创建企业的过程中所遇到的一些重要问题，这可能是本书最引人注目的突出优势。通过把一份完整的创业计划书贯穿于全书的每一章，从而使此份创业计划书撰写中所考虑的问题可以为希望创建企业的读者提供借鉴，也为他们撰写创业计划书提供了模板。读书对象：本书既可用于本科生、MBA和研究生的创业计划课程，也可供从事创业咨询活动的专家参考。
•   完整的体系与一个完整的案例的结合，给予读者完整的创业计划书书写流程，塑造思维。美国式新颖的思维，不同与以往的中国创业计划书写法。
•   很正式的创业计划书
•   比较前卫的创业系列书之一，非常有参考价值，正好适合指导学习和工作。特别是制定创业计划是创业中的非常重要的环节，也是创业成功的基础。
•   创业需要借助他人的资金就要学会作创业计划，这本书说的很好
•   堪称创业计划辅导之经典，挺好！
•   本书知识含量90%，字字珠玑。如果不是同时买过4本这类题材的书，就不知道这本书涵盖的内容这么全面丰富。一书足以知创业。
•   目前还没看完，不过这本书里面实践的内容很多，不像很多讲创业的书都是理论，里面的大量数据很有说服力！很好！这书这么贵，也值了！
•   这本书不但创业可以用，管理也可以用，非常好的一本书。
•   这本书对于正在创业路上和将要创业的人来说有一定帮助，可以带给我们灵感和帮助我们走向成功。
•   本书的内容可以说堪称经典，不管是否要创业，看看都是大有益处。
•   对创业很有用。
•   有3次，看了这本书，实在看不下去了。
  于是差点误杀了这本书，想给当打个最低分的。
  沉寂在书架上好久。
  
  终于有一天，静下心来，居然读完了正本，发现这本书真的不错，可以说是一本工具书，很实用的。看过这本书，你就可以评估自己的N个项目，就可以自己编写N个商业计划书了。
•   送货师傅不错，写挺好的，不错，专业讲解计划，帮你分析当前思绪
•   发货很快！书都没有质量问题，有的书还是今年新印刷的，建议把使得印刷时间更新！
  
•   书不错，希望有帮助
•   这本书对于现在的就好像有了一个老师一样，一步步的介绍与指导，真的很好
•   不错，挺新的好书，值得借鉴
•   对毕业后的工作生活很有帮助
•   当当的书便宜，速度快，全五分。
•   很快就收到货了，
•   很期待~~
•   很好。值得看看
•   很有用的工具书，我细致地看完了，并且用记号笔做了很多重点，收获很大，赞一个。
•   我是在学校的图书馆看到的，我以为内容和它的题目一样浮躁，内容很充实！就像教材一样呢！可能是出版方想销量就改这种封面了！
•   给创业者扫盲！
•   还没看这本，不过应该不错的。
•   爱上
•   内容对我们很有用
•   理论和实践相结合，受益匪浅。
•   对于创业者来说，一份好的创业计划是吸引企业家，投资家的前提，这本书教会我们如何写好一份创业计划书。是很新的一本书！
•   如果你正想写创业计划书，那么本书绝对是首选。本书不仅仅是对如何写创业计划书作指导，更重要的是它可以引导读者静下心来认真地思考自己是否真的已经准备好创业了。
•   想创业就行动，行动第一
•   这本书描述了创业的历程，很有启发
•   创业的工具书，很实用
•   对创业者来说 计划书无比重要
•   期待中...希望是本好书
•   书的纸质不怎么好吧，希望内容好吧
•   还没接触过这样的书，对我来说貌似深奥了些
•   大概先翻了一下，觉得还可以
•   内容比较充实，写得还不够精彩！
•   新的，值得入手。
•   包装不错，发货挺快的，挺好的
•   挺复杂，要像对待课本一样对待里面的内容，里面讲的很细
•   整体来说还是不错的
•   一般吧。。
•   非常不错的一本书，适合初期创业的人士
•   策划创业的书，有点薄
•   现在想明白了，创业是不可能培养的！
•   内容还可以，参考参考吧
•   但是教条式比较严重
•   表格较多，没怎么看。
•   内容一般般，实用的东西比较少
•   速度还可以，质量也还行，内容较好
•   有破损，右侧被胶粘得很牢
•   这就一本课本啊！
•   这本书是我们老师介绍的，真的很好呢，学经管的同学尤其是学创业管理的可以看看哦，会很有帮助的
•   浅看了第一章的内容，就是对整本书的一个概况介绍，的确是不错的图书，对我这样有想法但没有实践经验的人来说，起到了一个指引的作用，书中并没有什么太过深奥的辞藻，大多数是一些浅显的道理，不过书中的例子全都是国外的例子，仁者见仁智者见智。
•   这本书还不错吖，挺好D
•   还好 就是内容不够吸引人
•   这个书全面地给出一个创业计划
•   是本不错的书，有一个指引的作用
•   创业计划还是有必要看看的
•   正在看，很实用还有实例
•   此书不错，非常细致，
•   非常普通，有点低级的一本
•   内容还说得过去，有些很符合我心里的作法，就是感觉上要按书上这么做，等创业计划出来的时候，不知道是何年何月。不过书的质量确实渣到极点，跟路边摊买的10块钱盗版书一样。。。这个要这么贵就有点无语了，天朝黑心出版商啊
•   第二天就收到了，快，我喜欢，还没看完，感觉还不错
•   创业计划从创意到执行方案
•   非常详细，感觉学到了很多东西。
•   从创意到执行方案