房地产实战定价策略

出版时间：2011-3  出版社：中国建筑工业  作者：廖志宇 编  页数：317  字数：510000  
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内容概要

本书是一本全面介绍房地产定价策略的图书，讲述了四种不同导向定价方法；项目内部差价调整技巧；六种房地产定价策略；并区分小户型、别墅、商铺、多层／中高层／高层、大盘这五种项目类型提出对应的实战定价策略。书中结合实际操作经验和经典营销理论，层层剖析，并辅之以鲜活的案例，内容丰富，体系清晰，指导性强，使实践与理论有机融合。
 本书适合开发商、策划代理公司的营销策划人员使用。

书籍目录

第一章 定价理论基础
　一、房地产定价的本质
　二、影响定价的因素
　三、确定房地产价格的六个步骤
第二章 成本导向定价方法
　一、成本导向定价法优缺点分析
　二、成本导向定价法分类
　三、成本导向法的共同点、应用策略及范围
　四、成本导向定价基础
　五、以市场成本替代项目成本
　六、以战略成本替代项目成本
　案例01：FZ锦绣江南成本导向定价策略
第三章 需求及消费者心理导向定价方法
　一、针对消费者需求变化的定价方法
　二、针对消费者心理导向的定价方法
　三、价格测试的方法与步骤
第四章 竞争导向定价方法
　一、竞争导向的基础源于市场竞争
　二、通常竞争导向定价方法
　三、高级竞争导向定价法一类比量化定价法
　案例02：上海HP·青年城类比量化定价实战技巧
第五章 营销目标导向定价方法
　一、房地产营销目标体系构成
　二、影响定价目标的制约因素
　三、定价目标的分类
　四、具体定价目标
第六章 项目内部差价调整技巧
　一、项目内部差价调整流程
　二、影响差价的产品因素
　三、各影响因素的权重设定
　四、各因素打分思路
　五、价目表的形成与修正
　案例03：BL·心语花园价格修正及定价形成策略
第七章 房地产定价策略
　一、总体定价策略
　二、时间节点定价策略
　三、用户心理定价策略
　四、促销定价策略
　五、全营销过程定价策略
　六、差价策略
　案例04：JD·荔湖城价格调整方案
　七、房地产价格调整的流程和步骤
　八、价格变化反应与价格变化应变策略
　案例05：青岛1_r·馥香谷项目的价格应变策略
第八章 五种不同项目类型的实战定价策略
 小户型——实战定价策略
　一、分析地段因素，区分差异定价
　二、运用高附加值定价的九大要素
　三、诠释居住理念，提升附加值
　四、有效运用差异化竞争策略
　案例06：成都YY·大湖区二期一批次小户型房源价格策略
 别墅——实战定价策略
　一、什么是真正的别墅
　二、别墅细分市场定价策略
　三、别墅定价的一般过程
　案例07：FD·湾流汇二期别墅定价策略
 商铺——实战定价策略
　一、影响商铺定价的主要因素
　二、商铺的价格制定
　三、商铺投资收益率四种算法
　四、如何计算并判断投资回报率
　案例08：JH国际商业广场商铺定价分析
 多层、中高层、高层——实战定价策略
　一、层差的来源
　二、北京不同楼层价差调研的启示
　三、影响垂直价差幅度的因素
　四、住宅层垂直价差的确定
　五、景观视野对层差影响的原理
　六、不同类型住宅的价差确定方法
　七、层差确定的注意事项
　案例09：某多层项目的价格策略
 大盘——实战定价策略
　一、大盘开发成为市场趋势
　二、大盘开发具有六大市场优势
　三、大盘定价的四个关键词
　四、不同档次大盘的定价策略
　案例10：大盘标杆项目定价策略解密

编辑推荐

　  《房地产实战定价策略》共分八章，介绍了4种不同导向定价方法的实战运用模型，6大定价策略的全流程活用、调节技巧，以及5种不同项目心态的成功定价获利法则。

用户评论 (总计9条)

•   对从事房地产策划的人员来讲，房地产定价是非常关键的一个环节，是体现房地产综合知识的一个重要内容，房地产定价策略，值得仔细研究、琢磨、吃透，读完之后，会觉得非常适宜，受益匪浅！
•   房地产定价，现在看来是得好好琢磨琢磨了。书中的知识点看，不知道别的人怎么看，我觉得很多的策略偏于以往卖方市场了，现在是买方市场了，很多的知识点，在实际操作中作用不是很大，不过开卷有益吧
•   还没有看，不过挺好的
•   只看了商铺定价那段，感觉没有很指导性的帮助...
•   比较浅显易懂，只是南北方城市地产有差异，书中很多采用的一些项目实例，有点专业的数据和评估，像做调研的弄得PPT一样，呵呵，没什么深度。
•   价格体系介绍得很清楚。
•   入门级看看是有好处的，高手不用深究。
•   实用性不强，不推介购买
•   内容不是想象的那么好啊