美术编辑创意手册

出版时间：2013-1  出版社：电子工业出版社  作者：满都拉  页数：148  字数：237000  
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前言

　　创意让思想更容易阅读　　21世纪社会生产力的突飞猛进，计算机的应用，影像与印刷技术的革命，商业营销对视觉的重视，使得美术编辑从插图、版面设计等单一功能转向与新闻、营销、科技结合的全新定位，因此对美术编辑的职业规划需重新认识。　　职业是社会分工的需要，专业将职业技能专一化、学术化、规范化，职业的提升与发展须上升为专业。美术编辑专业体系不但需要建立视觉规范，还需要提升视觉创意。　　美术编辑的专业体系包含初、中、高三个阶段，初级的排版制作是基础，中级的视觉规范是专业，高级的编辑创意是核心。　　美术编辑创意的两大难题在于，只具备知识背景，不能实现视觉的创意；只完善美术技法，不能表现文化的本质。应对难题，创意应实现思想和美术的融合与创新，突破时间和物质的限制，围绕主题，在认知、理解、思考的基础上，采用美术技法，结合视觉规律，创造视觉形象，让思想更直观、更形象、更容易阅读。　　编辑创意让思想更容易阅读，不仅来源于直观的视觉呈现，更来源于对时代与科技技术进步的适应。正如物质领域的机械大生产，使同质化的产品批量出现，通过外观的不同创意设计，消除同质化，吸引注意力，刺激购买一样，信息时代的数字和网络技术带来信息的大量、全时、瞬息传播，通过创意的色彩、图像、传媒载体等视觉特征，应对特定的受众，一图胜千言，跨越国界、语言、文化的限制，简洁直观地表现民族文化与地域特征，增加传播的速度与愉悦感，提升思想的关注度与影响力。　　美术编辑创意的形成包括提炼与视觉化两大过程。艺术、文化、新闻、商业是影响美术编辑创意的外在因素，文字、数据、图像、色彩是美术编辑创意的内在元素，版面的形式、结构和动静态决定美术编辑创意的呈现，人物创意、意境创意、理念创意、数据创意是美术编辑创意的主要类型，影像技术、数字技术、印刷技术是美术编辑创意的支持保障。　　伴随美术编辑的应用，美术编辑创意的范围从平面延伸到空间，从静态延伸到活动，覆盖大众传媒的专业环境、企业与产品的商业环境、工作与管理的办公环境。　　在大众传媒领域，由于市场化的新闻产品兼具营销性和文化性，媒体机构成为社会重要的组织单位，传媒领域融合了新闻、商业、办公三种环境，在编辑截稿期和印刷发行周期的双重压力下，美术编辑创意可弥补拍摄影像的不足，克服文字表达的单一，使新闻更易为大众视觉接收。　　随着现代美术编辑的功能从信息的收集整理、视觉的组织规范扩展到思想的美术创意，创意思维已成为衡量美术编辑专业高度的标尺。　　为理解创意原理，解决创意难题，探索创意规律，提升美术编辑专业化，提高工作效率，笔者从近年的创意作品中选取100个案例，与理论结合，以基础的版面为原点，以大众熟悉的新闻事件为标准，以中文环境为背景，突出中华元素，著成《美术编辑创意手册》，总结创意步骤和规律，供从业者、有志进入美术编辑领域的未来从业者与相关专业者参考，共同研究美术编辑专业之道，提升中文视觉的传播力，建立美术编辑的专业体系，探索规划专业发展方向与前景。

内容概要

　　《美术编辑创意手册——100案例鉴析》是国内第一部针对美术编辑创意理论与实践的图书，根据中文特点，结合新闻传播、广告发行、营销策划等，选取100个实际案例，分析阐释美术编辑创意的提炼与视觉表达。主体内容分为美术编辑创意概论、美术编辑创意的元素、美术编辑创意的版面、美术编辑创意的类型、美术编辑创意的技术、100案例鉴析。
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作者简介

满都拉，蒙古族，孛儿只斤氏，长期从事中文视觉传播研究与实践，主持过中国多家主流媒体的视觉策划，包括《中国新闻出版报》、参考消息网、《小康》、《中国新闻周刊》、《中国经济周刊》、《中国企业家》、《全国新书目》、《新世纪周刊》等，涉及新闻出版、电视网络、营销管理、行政公文。

书籍目录

第1章美术编辑创意概论
1.1美术编辑创意概述
1.1.1 美术编辑发展史
1.1.2 美术编辑创意的环境
1.1.3 美术编辑创意的提炼与视觉表达
1.2艺术与美术编辑创意
1.2.1 艺术的特点
1.2.2 实用美术与视觉表达
1.3文化与美术编辑创意
1.3.1 文化的特点
1.3.2 文化修养与视觉表达
1.4新闻与美术编辑创意
1.4.1 新闻的特点
1.4.2 新闻报道与视觉表达
1.5商业与美术编辑创意
1.5.1 商业的特点
1.5.2 商业营销与视觉表达
第2章 美术编辑创意的元素
2.1文字
2.1.1文字的形态
2.1.2 文字的创意
2.1.3 文字的等级
2.2图像
2.2.1 图像的来源
2.2.2图像的编辑
2.2.3 图像的类型
2.3数字与数据
2.3.1 数字系统
2.3.2 计时数字
2.3.3 示意数据
2.3.4 图表数据
2.4色彩
2.4.1色彩的属性
2.4.2创意色彩的环境
2.4.3创意色彩的特点
2.4.4灰度的谐调与转换
第3章 美术编辑创意的版面
3.1版面的形式
3.1.1 版面的原则
3.1.2 版面的设计
3.1.3 版面的形态
3.1.4 版面的类型
3.2版面的结构
3.2.1 版面的节奏
3.2.2 版面的格局
3.2.3 版面的重点
3.2.4 版面的平衡
3.3版面的动态
3.3.1 景别
3.3.2 画面的角度与运动
3.3.3 画面的组接
3.3.4 静态图片的动态化
第4章 美术编辑创意的类型
4.1人物创意
4.1.1 个体创意
4.1.2 群体创意
4.2数据创意
4.2.1 图表创意
4.2.2 数字创意
4.3思想创意
4.3.1理念创意
4.3.2 意境创意
4.4事件创意
4.4.1 突发事件创意
4.4.2 常规事件创意
第5章 美术编辑创意的技术
5.1影像技术
5.1.1 摄影
5.1.2 摄像
5.1.3 投影仪
5.2数字技术
5.2.1 硬件与软件
5.2.2 网络平台
5.2.3 显示器
5.3印刷技术
5.3.1 印刷与制版
5.3.2 喷绘与数码快印
5.3.3 纸张与开本
5.3.4装订
第6章 100案例鉴析
案例 1美术编辑工作指南
案例 2黑色经济
案例 3悲喜龙年
案例 4县域经济
案例 5“两会”关键词
案例 6“奔4”事件
案例 7清华影响中国
案例 8网络民兵
案例 9一夜性情
案例 10高位揭贪
案例 11超市政府
案例 12白给的钱
案例 13地下“波”战
案例 14拯救者？掠夺者? 59
案例 15非典型商业报告
案例 16未来之星
案例 17中日企业对视
案例 18五道口金融先锋
案例 19灾祸的征兆
案例 202003最具影响力的25位企业领袖
案例 21绕开担保陷阱
案例 22民生银行股权悬疑
案例 23托普遭遇“壳黑洞”？
案例 24“北京饼”还要摊多大？
案例 25 无锡国资流失连环套
案例 26博弈宏观调控
案例 272004—2005转折与突破
案例 28《中国经济周刊》形象广告
案例 29两亿社保基金流失之痛
案例 30聚焦两会亮点
案例 31医疗广告面临生死大限
案例 32百年电影百年传奇
案例 33博鳌再淘金
案例 34电影中的二战启示录
案例 35球霸是这样炼成的
案例 36郑和下西洋的历史谜案
案例 37广东农地新政
案例 38闻鸡起舞
案例 39十个“五年计划”得与失
案例 40“第二国防”如何防？
案例 41中医药“濒危”！
案例 42蛇道
案例 43沙没北京？
案例 44《小康》发行广告
案例 45佳能：一场“合谋”的蜕变
案例 46新蓝海革命
案例 47组织3.0
案例 48淘金非洲
案例 4950位最具领导力的CEO
案例 50光荣与梦想
案例 51IT助绿色回归
案例 52网络推手
案例 53擦亮电子眼
案例 54榜里乾坤
案例 55连线的滋味
案例 56视频“突击”
案例 57扁平化来了
案例 58禁酒令背后的醉死授功风波
案例 59《视窗世界》订阅广告一
案例 60《视窗世界》订阅广告二
案例 612008阅读记忆
案例 62《全国新书目》订阅广告
案例 6318万亿元神话
案例 64品味年文化
案例 6510产业大救赎
案例 66关注心理健康
案例 67抢食3G
案例 68房地产广告
案例 69影视火了图书热了
案例 70网开新生活
案例 71新能源革命
案例 72风雨阅读60年
案例 73轻松读信史
案例 74大动漫时代来了
案例 75中国作家“走出去”
案例 76关于健康你确定吗？ 121
案例 77三网融合梦想与现实
案例 78关注女性阅读
案例 79台湾作家关注传统文化
案例 80寻找“五四”的灵魂
案例 81中国电影“梦之队”
案例 82谁的教育
案例 83决胜四川
案例 84汶川特大地震三周年公益广告
案例 85我们承诺
案例 86“北京精神”公益广告
案例 87践行北京精神 提高服务水平
案例 88《北京工作》2012年年历
案例 89《北京工作》2012新年广告
案例 90“第七届世界草莓大会”广告
案例 91“312植树节”公益广告
案例 92“2012北京郁金香文化节”广告
案例 93科学发展 辉煌五年
案例 94北京市情概览
案例 95市场经济走过20年
案例 96全国31省区市未来五年发展新思路
案例 97香港回归15周年
案例 98跑口记者
案例 99激励一代人
案例100美术编辑创意手册

章节摘录

版权页：   插图：    1.4 新闻与美术编辑创意 新闻是对客观真实的报道，是对现实情况的反映，诉诸人的认知，通过新闻可以感知社会、政治、经济、军事等瞬息变化的动态，新闻形式包括消息、通讯、评论、调查等。 美术编辑创意以真实的现实环境为基础，突出纷繁现实的典型，与新闻追求时效性与真实性的原则结合，使编辑主题在追求真理的同时，更具信息量，更具真实感，更具说服力。 1.4.1新闻的特点 新闻是对新近发生的事实的报道，具有时效性和真实性。新闻包含5W，即When（什么时间）、Where（什么地点）、Who（什么人）、What（发生了什么）、Why（为什么发生），有时还需补充1H，即How（怎么办，包括对新闻的意义、影响、发展趋势的分析等）。 美术编辑创意围绕编辑主题展开，因此创意来源可借鉴新闻5W要素，提炼出新闻事件、新闻环境与场景、新闻人物、新闻背景等要素的视觉元素，也可针对要素之间的关系加以表现，反映新闻的逻辑与各要素之间的关系。根据创意所包含的信息，美术编辑创意可分为元素型创意和关系型创意。 元素型创意以再现的创意思维，以5W中特定要素，如新闻场景、新闻人物或新闻事件瞬间等，以图像表现、色彩指向、文字符号、数据图表等视觉形式作为创意主体，以新闻要素的视觉表达完成美术编辑创意。 关系型创意以创造型的创意思维，将5W要素间相互作用、相互影响产生的逻辑关系，借用或塑造特定视觉形式，以指代、暗示、隐喻等思维联想方式，将多个要素之间联系起来，综合表现，以新闻的视觉逻辑创造表现美术编辑创意。 1.时效性 新闻是时间的易碎品，当新闻变成旧闻，新闻也就失去了最佳传播价值，新闻的美术编辑创意的原则之一是及时，及时创意，适合快速传播，让新闻受众群能便捷地理解新闻，视觉效果与新闻时效性具有一定的相关性，时效性越短的新闻，传播时间越快，留存时间越短，视觉效果越倾向于直观认知性，新闻要素的表现尽可能全面，以确保新闻受众能在短时间内认知全面；时效性越长，传播与留存周期越长，视觉效果越倾向于深层思考，强化表现新闻最有价值的要素或关系，以引导受众在认知新闻之外能深入了解新闻内在的深层意义。

编辑推荐

《美术编辑创意手册:100案例鉴析》作为工具用书与基础教程，与实践紧密结合，适用于美术编辑、编辑记者、广告设计、网络美工、排版制作、影视包装、媒体策划、营销管理等从业者和相关院校的师生。

用户评论 (总计93条)

•   全彩印刷质量不错！告诉你美术编辑创意的规律和原则，100案例很精彩！感觉很实用！
•   这本书是美术编辑创意设计类的经典之选，从内容到形式无处不在的创意智慧，本书自身的设计就是一个很经典的创意案例，细节到页码都有设计，很喜欢！
•   这本书不仅详尽介绍了美术编辑创意的理论知识，还有很多鲜活的例子，理论联系实际，有助于初学者理解，这点做的很好，在当下繁杂的设计类书籍中难能可贵，值得收藏。
•   从《美术编辑工作指南》看到《美术编辑创意手册》，满老师的书一如既往的好，从规范到创意，结构清晰，系统全面，顶一个
•   作为工具用书与基础教程，与实践紧密结合，适用于美术编辑、编辑记者、广告设计、网络美工、排版制作、影视包装、媒体策划、营销管理等从业者和相关院校的师生。
•   理论部分简洁清晰，案例部分丰富有创意，激发了采编过程的形象化思考，对编辑也很有帮助
•   书的内容向读者详细讲述了美术编辑的方法和技巧，循循善诱，每个案例都很典型很实用。对读者会有很大帮助。
•   案例基本以新闻事件为主，并与中文特点结合的新闻创意图书！
•   支持中文美术编辑的专业化进程
•   哎，我觉得不是很好，最起码不太适合报纸的美术编辑。随便翻翻吧
•   配合《美术编辑工作指南》购买，黑白版系统，彩色版简炼，对照阅读，感觉两本书的结构和作者的思路很清晰
•   印刷精美，案例精彩，创意切入点精辟，作者从点到面、从理论到实践深入浅出地剖析创意过程，对启迪创意思维很有帮助，实用性非常强，是一本难得的创意类好书。
•   看了很多网评和推荐决定出手购入，的确不负盛名，案例很精彩，创意思维值得借鉴，好书！
•   翻了翻没有多余文字的累赘，本书将创意点放在了一个个真实的实际案例中：用实际生活中的新闻事件为主线，将新闻事件与创意设计巧妙联系在一起，清晰明了，实用耐看！
•   先是在同学那里借来看的， 创意太牛了，中国元素很多，想我一定要有自己的一本就买了！还有，书的纸张～装订～排版～印刷都很好，文字较少，以图为主，阅读起来比较轻松！好书推荐
•   对新闻报道的视觉创意非常有启发
•   案例丰富，非常实用，是不可多得的创意手册。
•   很喜欢这本书的感觉，对做一些新闻创意选题还是挺有参考价值的，推荐！
•   理论简炼，结构清晰，案例实用，创意多元
•   在书店看了后才买的，可以说是看了就开窍，讲的也很容易明白，不啰嗦，特别好的创意图书。100个创意案例很实用，拿起来就能上手，非常满意！
•   很少见的有文字说明的讲创意设计的图书，有文化内涵，有思想深度，很容易了解什么是创意设计，怎么做创意设计，案例全部都是公开发布后的成品，很实用，很成熟
•   案例很丰富，以后做封面、广告和其他的创意就从这偷师了：）
•   有新闻，有艺术，有文化，有创意，跨界强书
•   100个案例，100个创意，大牛
•   很喜欢这本书，能够给很多新闻创意灵感，印刷也不错，值得购买！
•   文字简洁，主题鲜明，新闻选题的创意阐述深入浅出
•   整本书看起来很又感觉，超乎想像，没想到新闻创意还能这么表现。
•   有思想的新闻创意书
•   是本很实用的创意手册！
•   此书创意颇好，实用好读，设计新颖，内容形式俱佳，令人新耳目，细玩味。
•   书拿到手感觉挺好的，很精美，对自己的设计很有帮助，值得每个从事平面创意的工作者仔细研究。
•   在书店看到，非常喜欢，内容新颖前卫，创意实用，印刷也很好。但书店价格贵。上网后发现当当也有，果断买了。
•   看完后终于找到了创意设计的方向
•   创意丰富，受益良多
•   创意丰富，慢慢翻阅可以学习很多
•   很多创意用得着，非常满意
•   创意的步骤描述清晰，对工作很有帮助
•   《指南》很系统，《创意》很新颖
•   内容很丰富，案例很多！适合新闻与传播专业的学生
•   100案例都很经典，新闻美编的必备书之一，强烈推荐
•   案例部分实用，理论部分简练，半价后更超值
•   新闻事件的100个案例分析，很不错
•   案例为近年新闻事件，值得借鉴！
•   100案例通俗易懂！好书！推荐！
•   老师推荐的，都是这几年的真实案例，内容很新鲜
•   对新闻选题很有启发，无论从事文编和美编的都可用，推荐！
•   100案例全部来自实际工作，类型多样，很难得
•   理论扎实，案例鲜活，适合当美编教材
•   与新闻结合，角度新颖，难得的好书！
•   文字精辟，案例鲜活，当教材极好，难得的好书！
•   从同事那里借阅了一本，马上被这本书独特新颖的内容，精彩实用的案例分析所吸引，毫不犹豫购入收藏。
•   很有启发，因为100案例大部分出自近几年的本土实例，比那些花哨的引进版翻译的外国案例更有实际操作意义。
•   100个案例全部来自本土实际，适合国情，很受启发，很好的资料
•   买的是第二版，看到了近期的新案例，很好！
•   内容系统，案例精致，很实用
•   很赞，案例超好，其实已经看过同学的了，但是还是想自己拥有一本，可以随时找范例找灵感
•   很好的案例集，适合工作中随时翻翻
•   文字简约，概念清晰，案例丰富，激发了不少灵感
•   全部出自本土案例，很有启发
•   案例个个经典
•   确实有不错的设计案例值得学习和借鉴。
•   作者的实战经验很丰富，100个案例很经典
•   100案例新颖经典
•   都是实战案例，都很经典，能选出100个经典，可见作者功力深厚
•   设计案例的展示很多，文字介绍很简约，很有启发。
•   不错，理论和实践都很棒
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•   老师推荐的参考书，很好
•   设计元素很丰富，收获颇丰
•   好书。一买回来就给领导拿走看了。
•   好书，很有启发，工作中用得上，值得收藏
•   悦目亦赏心，技术之外文化功力彰显
•   大致翻看了下，内容都是彩页排版，大部分是图，配以简短的文字说明，比较符合现代读图习惯，不会像读大篇文字那样乏味，纸张也不错，总之物美价廉。
•   很不错，读了很受益
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•   新年新气象，买本新书充充电
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•   对已经成为美编的不是太大用
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•   看过很好，买来当参考书用
•   很薄的书，本以为定价那么高应该挺厚的。不过例子看上去还不错，可以好好琢磨
•   只是现在用的比较少，在杂志设计上的的例子很多
•   很失望！本来想退的，一直忙退不了了
•   书到了才发现不是我想要的，对美编没什么技术上的讲解 主要是案例 但是 快递真真是极快的，同时在当当买的书比亚马逊来的迟了三天还没到……
•   就听名字感觉还好，但其他就一般
•   这本美术编辑创意手册就是工作指南中案列的彩版，实在有些坑人，现在书籍市场真实混乱啊，美术编辑工作指南与此本书标价实在也不低~~同一个作者~~实在没营养~当时真应该毅然决然的买《设计的品格:探索×呈现×进化的InDesign美学》，哎~