直复营销

出版时间：2003-1  出版社：上海人民出版社  作者：乔治·邓肯  页数：309  字数：313000  
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内容概要

本书作者是一位获过奖的直递邮件作者和顾问。他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在许多大公司担任关键职位长达16年之后，于1976年成立了邓肯直复营销协会。 本书向读者提供客户直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销和促销活动。本书罗列了各种一览表和案例研究，帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策，还包含了大量经实践证明的提示和忠告，可广泛地应用到直递邮件活动之中。

作者简介

乔治·邓肯是一位多次获奖的直递邮件作者和顾问，他被列入美国50名顶尖级直递邮件作者。在Ziff-Davis,Columbia House和Xerox担任关键职位长达16年之后，于1976年成立了邓肯直复营销协会。该协会向客户提供直复营销策略、文字说明和设计、咨询、有效直递邮件的创造性写作和指导、网上资源、数据库营销以及促销活动方案。

书籍目录

致谢序前言第一部分  基础第1章 绪论：直递邮件和回复的动力第2章 报价——获得回复的关键第3章 交互式广告设计第二部分  螺母和螺帽第4章 邮寄成本有多高？第5章 我期待什么样的结果？第6章 在邮寄清单沼泽中找到你的出路第7章 数据库营销——黑暗中的骆驼第三部分  创作过程第8章 写回复：直递邮件写作第9章 直递邮件包第10章 撰写和设计回复广告第四部分  配角第11章 替代性印刷传媒：一个低成本的新工具第12章 电话营销：追求并获得利润第13章 目录册第14章 贸易展览会第五部分  因特网：营销中的庞然大物第15章 因特网上的直复营销：把你的公司带入新世纪第16章 电子邮件营销：网络的另一面

编辑推荐

要是使用《直复营销》，那你手头就有了各种一览表和案例研究，帮助你澄清复杂的问题并作出重大的商业决策。《直复营销》包含大量提示和忠告，你可以将其应用到你的直复营销活动之中。《直复营销》就是一个完整的资料库，为你跟上这一领域的未来发展开了一个好头。引导你顺利走过直复营销专业化的每一步！让预算合理，让动作有效：了解寄一份邮件的成本，把握直递邮件的广告文字，发掘数据库的最大功能，在英特网时代重构直复营销。

用户评论 (总计17条)

•   直复营销经典，EDM重要参考书
•   我坚信这种未来的营销渠道
•   纸质和印刷都很好，受用匪浅，这书学到很多营销知识。
•   这书学到很多营销知识。
•   老大推荐的书，当当上选购，纸质和印刷都很好，受用匪浅
•   内容不错,很有借鉴!
•   有用的书！后来还买了一本送给合作伙伴！
•   里面有一些制作技巧，涉及到了直复营销的一些创意。一般。也欢迎大家访问我的博客，http://www.chinavalue.net/authorindex.aspx?id=190737骑猪十三载，旅食京华春！里面没有数学模型噢。不太专业。
•   刚刚看，感觉还不错。
•   思想是可以，关键是翻译的人，操，会不会翻译书啊。
•   看了一部分，还不错。
  
  不过还是不如跟着老师学点实战技术那么实用。
  
  在网上看这方面的书比较累，买本纸质的看一看，舒服点。
•   对于入门级别的同学来说，还是本不错的书
•   操作性很好，但缺少理论上的突破。
•   也许是我的经验有限，无法从这本书中看到那么深刻的价值和意义。但是，窃以为这本书仅仅只是一位美国同僚闲来无事的随笔，作为那些有志于直复营销以及希望借鉴国外先进经验的同僚来说，这本书没有什么价值，至少对不起它的售价……没有任何新意的内容配合相对蹩脚的翻译和案例，以及那些随意堆砌的小贴士，另这本原本应该充满了它山之石可以攻玉的书籍寥寥一翻，就会瞌睡。后悔之……
•   最近发现当当送货变慢了，去年发现当当价格不像以前公道了，钻石VIP以为就是铁杆拥护了。作为互联网的体验着，去年卓越被阿马逊收购后发现送货逐渐变好了。这次，我同时订阅了前者3本书，后者一本书，前者早yu后者一天订货，却晚于后者一天收货。另外：当当2元的运费显得比较傻！
•   这是我买的书里面，翻译的最差最差的一本书，翻译的人应该去死掉算了。浪费我的时间，白花了我的钱，这些都不算什么，这书看的我崩溃到几点，收到书翻了几页，晚饭都不想吃了，就知道这书翻译差到什么程度。以后再也不买上海人民出版社的书。再也不买杨志敏，杨建民翻译的书。
•   书不错，但是封面根本就不是网上的这样啊 不知道为什么？