市场营销学

出版时间：2004-1  出版社：上海人民出版社  作者：桑德霍森  译者：陶婷芳  

内容概要

本书为“博朗经济学译丛”之一。它是一部很难得的营销学教材，适用于学生和商务人士阅读。它对营销的概念、流程、问题和应用作了系统的介绍，并通过对贯穿每章个案的剖析，全过程地介绍了营销计划流程、营销任务和目标的设立、营销策略制订、目标市场控制以及营销组合的实质及运用。同时还提供了市场组分、销售预测和设计产品－分销－价格－推广（4p）的现代营销工具。为帮助读者掌握，本书设计了每章开头都有内容摘要，每章结尾有概要性结论或提示以及习题及答案的体例。增加了网络营销的崭新内容。

书籍目录

序
第1章 营销过程：基本概念
本章概述
米尔顿电子公司简介
营销计划相关概念
市场营销的八项基本功能
营销的演进过程：从自给自足到集中化
营销理念的演进：从生产导向到社会导向
国际化展望
本章回顾
概念掌握
答案
第2章 国际化市场：市场力量和机会
本章概述
世界贸易发展的原因
美