市场营销学

出版时间：2007-4  出版社：上海人民出版社  作者：王方华  页数：411  

内容概要

本书从国际化的视角，构筑了全面而系统的市场营销理论体系。本书同时注重理论与实践相结合，是本科生、研究生、特别是MBA的一本很好的市场营销入门书籍。　　本稿为“上海交通大学工商管理系列教材”之一。本教材较为全面系统地介绍了市场营销学的基本学科体系、原理和方法，从营销概念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定位、营销策略、营销管理和控制，基本上按照管理学关于计划、组织、领导和控制的线索展开，在吸纳国外已有成果的同时，结合本国的教学实践，在结构安排、内容选择、理论与实践相结合等方面都具有较为明显的中国特色，是一本很好的市场营销入门教材。

书籍目录

总序前言第1章  市场与市场营销  1.1  市场及其相关概念  1.2  市场营销的概念  1.3  市场营销的形成与发展  1.4  市场营销的研究方法  本章小结  复习与思考  案例分析第2章  市场营销观念  2.1  生产观念  2.2  产品观念  2.3  推销观念  2.4  营销观念  2.5  社会营销观念  本章小结  复习与思考  案例分析第3章  市场营销环境  3.1  宏观环境  3.2  微观环境  本章小结  复习与思考  案例分析第4章  市场购买行为  4.1  消费者购买行为  4.2  生产者购买行为  本章小结  复习与思考  案例分析第5章  市场营销调研  5.1  市场调研的内容  5.2  市场调研的步骤  5.3  市场调研的方法  5.4  市场调研的技术  本章小结  复习与思考  案例分析第6章  市场需求预测　　6.1　市场需求概述　6.2　估计市场需求　　6.3　市场预测　  本章小结  复习与思考  案例分析第7章  目标市场营销第8章  市场竞争策略第9章  产品策略设计第10章  价格策略设计第11章  渠道策略设计第12章  促销策略设计第13章  广告策略设计第14章  品牌策略设计第15章  公共关系策略设计第16章  市场营销管理第17章  营销发展和展望参考文献

用户评论 (总计20条)

•   不错！都是正版教材 很好！
•   我没有学过经济方面的东西，看了这本书，觉得很好，对我这个门外汉来说是很受益匪浅的
•   内容比较详细
  讲得也比较通俗
•   慢慢琢磨~
•   比较像教科书，需要静下心来慢慢读
•   对我来说蛮不错滴，可惜没时间看
•   书很不错，很好理解，质量很好，物流发货速度和服务质量也不错
•   还没看, 早就要学了, 今天又捡起来
•   此书通俗易懂，理论与实践相结合，能够更加轻松自如的将其运用到现实生活案例中。是初学者不错的选择。
•   这本书的内容算是面面俱到了，虽然不算深入，是本入门书吧，纸的质量不错，但案例很少有分析，需要自己去揣摩，有课后题，不错。只是课后题没答案，倒是不难。知识全面，深入浅出吧。
•   希望有效吧~虽然还没开始念 但是看看感觉不错
•   快递神速呐！
•   都还不错，只不过我买错书了
•   不得不买，纸张可以的
•   对的
•   内容一般，所以没怎么看啊
•   玩的是心理战
•   基本要点都涉及到了，还行
•   应付考试的 找起来不方便
•   应急市场学知识～～不错～阐述很清楚·