行销体育

出版时间：2003-2-1  出版社：四川人民出版社  作者：卢泰宏  

内容概要

CMC丛书。
    本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球最重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以最新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出最新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。

作者简介

卢泰宏，中山大学国际营销学教授、博士生导师，中国营销研究中心(cmc)主任。荣获中国首位菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖、国家教委首届人文社科优秀著作一等奖等多项学术奖励。主要研究领域：消费者行为与品牌管理。著有《消费者行为学》(中国版)、《解读中国营销》、《跨国公司行销中国》(内地；香港)、《行销中国》(内地；香港；台湾)、《整体品牌设计》等。曾为几十家著名企业 (机构)咨询或培训。

书籍目录

上篇  解读奥林匹克行销
第1章  奥运神话：从亏本到赚钱
第2章  奥运个案：行销策略剖析
第3章  奥运CEO：人才出伟业
第4章  奥运共赢：互动行销
第5章  奥运品牌：行销制高点
下篇  2002年世界杯行销中国反思
第6章  世界杯带来了什么？
第7章  世界杯企业商机
第8章  世界杯媒体商机
第9章  世界杯旅游商机
第10章  世界杯国家行销
主要参考文献
后记