广告创意表现

出版时间：2003-6-1  出版社：中国人民大学出版社  作者：胡川妮  页数：193  
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内容概要

　　为了成功，广告人不能不进行实力的拼搏，又不能不展开智慧的较量。《广告创意表现》这本书将给您一个惊喜，就在于它抓住了思维训练这个环节，让青年一代更聪明，为将要到来的智慧的较量积聚自己心智的力量。这本书给您的另一个惊喜，就是它打破了形象思维的神秘性和短距性，借助文字的帮助使之左右逢源、进退自如，为系统地组织创造性思维训练打破了坚冰，开创了道路。

书籍目录

第一章　新转型期的广告设计教育　第一节　广告设计教学体系的建立　第二节　中国广告创作观念转变的三部曲第二章  心中的坐标——戛纳国际广告节大奖作品的先导作用　第一节　为什么是戛纳　第二节　大奖作品的先导作用第三章　理解品牌第四章　思维导图　第一节　一个概念放射性思维训练　第二节　学生思维导图命题练习作业第五章　头脑风暴的演绎　第一节　头脑风暴法　第二节　一个概念的晶牌(公益)广告创意训练　　　品牌概念操作两项(案例一至案例二)　　　　　[案例一]　干干净净做人，甲国人——奇强　　　　　[案例二]  “中国死海”旅游产品推广　　　小组自选题五项(案例三至案例七)　　　　　　　[案例三]　向世界介绍中国文化　　　　　[案例四]　向青少年建议预防艾滋病　　　　　[案例五]　百事流行鞋　　　　　[案例六]　卡西欧运动型手表　　　　　[案例七]　《南方体育》报第六章　创意深化的过程　第一节　国际品牌操作案例——星巴克咖啡Doppio计划　　　　　Fallon公司创意简报(一)——品牌广告任务　　　　　Fallon公司创意简报(二)——包装设计思路　第二节　毕业设计与毕业论文教学部署　第三节　毕业论文与毕业设计个案四项　　　　　[个案一]　色彩的情感与个性　　　　　[个案二]　诗意的设计　　　　　[个案三]　探究广告创意的模仿　　　　　[个案四]　视觉符号的观念转换第七章　当今国际杰出广告人的建议　第一节　《如何做创意》摘录　第二节　挑战传统广告观念的三篇文章　　　　　突破模式　打破常规　[英]刘易斯·贝塞特　　　　　消费者需要完美的品牌感受　[美]米歇尔·史蒂丈斯特　　　　　有创意更好卖　[德]塞巴斯蒂安·特纳广告设计教学体系课题成果后记

媒体关注与评论

书评广告是借助媒体传播信息来达到目的的一种形式。这目的不外帮助企业找到顾客，或者帮助顾客找到企业提供的商品和服务，并促成他们之间的交易。广告设计在达到目的的过程中，既要满足企业，又要满足顾客，还要在空前激烈和迅速变化的广告竞争中突破重围，取得成功。  

编辑推荐

　　广告是借助媒体传播信息来达到目的的一种形式。这目的不外帮助企业找到顾客，或者帮助顾客找到企业提供的商品和服务，并促成他们之间的交易。广告设计在达到目的的过程中，既要满足企业，又要满足顾客，还要在空前激烈和迅速变化的广告竞争中突破重围，取得成功。

用户评论 (总计5条)

•   很经典的教程，终于买到了。
•   作者运用了思维导图的方式，对产品命名和创意思考等方面都非常有帮助。
•   学广告设计就该多看点书这里有很好的学习方式和深刻的见解
•   很好呢，书很有用，加油
•   书质量什么很好，但书本身属于看看就可以了