受众分析

出版时间：2006-3-1  出版社：中国人民大学出版社  作者：丹尼斯·麦奎尔  页数：221  译者：刘燕南,李颖  
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前言

受众研究是大众传播研究的一个重要领域。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒介在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，如何从历史和社会等多个维度全面描绘受众的各种面相和角色，分析其特点，把握其变化规律，已成为受众研究的一项重要任务。然而，迄今为止，关于受众的研究论著不少，关于受众的全景式把握的作品却不多见，就此而言，丹尼斯·麦奎尔撰写的《受众分析》一书，可谓欧美传播学界全面、系统地探讨受众问题的一本著作。

内容概要

本书是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受众问题的一本著作。全书对受众这一概念及其演变历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果。作者分析了受众研究中社会科学研究方法与人文科学研究方法之间的异同，从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，不矫枉过正，也不偏执一端。　　本书思路清晰、结构合理、资料丰富、论说简明，对于大众传播和媒体研究领域的研究者和学生来说具有比较重要的启发和参考作用。

作者简介

丹尼斯·麦奎尔（DenisMcQuail），著名传播学者，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，“欧洲传媒研究小组”成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。麦奎尔曾经在牛津大学学习历史和社会学，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在以下大学担任教授或客座教授：美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学，俄罗斯莫斯科大学，芬兰坦佩雷大学，英国南安普敦大学。在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。
　　丹尼斯·麦奎尔在传播学领域有着漫长而辉煌的研究经历。从1968年至今，麦奎尔出版了十几本著作，广泛涉及传播研究的诸多领域。主要著作有：《迈向大众传播社会学》、《传播学》、《大众传播研究模式论》、《大众传播理论》、《媒介行为》、《受众分析》、《媒介政策》等。

书籍目录

前言第1章 一个概念的历史　受众问题　受众的历史　作为大众的受众　重新发现作为群体的受众　作为市场的受众　新媒介与受众的未来　结语第2章 大众传播理论与研究中的受众批判的视角　受众研究的目的　其他研究传统　提出议题　结语第3章 受众类型　受众的二重性　作为群体或公众的受众　作为受众的满足群组　媒介受众　由传播渠道和内容界定的受众　大众受众的消解：新类型出现　受一传关系的多种模式　结语第4章 媒介到达问题　了解“客观”受众的必要性　不同的媒介不同的到达概念　关于媒介到达和媒介影响的一般看法　重叠受众：不同的功能地点和时间　不同的媒介使用　受众构成　受众的多样性：外在与内在形式　关于受众视听率：定量与定性？　主动性和选择性　跨国受众　结语第5章 受众的形成与保持原理　媒介使用之“为什么”　受众形成之结构说　功能主义模式：使用与满足研究　受众选择的“实用主义”模型　品味偏好和兴趣　受众流　结语第6章 受众实践：媒介的社会使用  媒介使用与日常生活  一个令人误解的媒介使用模式  媒介使用的公共空间与私人空间  亚文化与受众  生活方式　种族与媒介使用　性别化的受众　社交与媒介的社会使用　受众接受与意义协商　社会病态与媒介使用　媒介使用的规范框架　内容规范　结语第7章 传播者一受众关系　弥合差距　传播者眼中的受众　来自受众的观点　对受众负责的方式　结语第8章 变动中的受众　受众的终结？　技术作为变化之源　社会和经济因素的影响　对受众的冲击　受众更有力？　媒介更无力？　受众的“逃逸”　分化：多样性和局限性　国际化　结语第9章 受众概念的未来　新的挑战　新媒介有新受众？　受众继续存在　若干概念问题　受众类型与术语：结束语参考文献索引作者介绍译后记

章节摘录

与此同时，受众可能也感觉到与传播者之间存在一些问题，然而，却总是受到一些不成文的环境条件、信息和日常经验的限制。对于大多数受众来说，制度化的反馈形式，比如说研究和市场力量，既是他们不熟悉的，也不是一种能够充分表达其观点和感受的方式。更直接、更个人化的反馈形式，要么需要付出太多努力，要么被视为是无效的。作为受众成员，大多数人都发现，明确表达他们的需求和偏好是困难的。尽管如此，我们知道，受众成员的确常常对某些特定的媒介、传播者和讯息，采取积极主动的态度。他们会全身心地去关注，其感情卷入程度可能不亚于常态下人们之间的亲密关系。除了进行研究和了解市场需求这两种因素外，如果媒介不开发其自身机制，以弥合这里所显示的传播者与受众之间差距的话，媒介就不可能有效地运作。有一些把关人（gatekeeper）角色，与参与和表达受众的利益和要求有关。把关人能够为生产者一消费者关系中的任何一方服务，也常常同时服务于双方。例如，在新闻媒体中，编辑们的任务之一，就是按照为已知受众确立的相关标准来选择和发布新闻。图书出版者和发行者一直以来都是这样工作的，电影发行者和电视频道掌控者也同样如此。在较少被正式组织的情况下，评论家和批评家们会通过提供建议和信息，来为受众需求服务。一般来说，这些活动都在媒介上进行，他们自身利益或许正好与其评论的媒介的利益相吻合，从而成为市场机制的共谋。尽管如此，仍然有一些独立的批评家，他们通常会以切合实际的方式帮助受众，讨论一些选择问题，以及与传播者的联系。

后记

2000年春天，我到香港中文大学作访问研究，偶然读到麦奎尔教授的《受众分析》一书，颇受吸引，感兴趣之余便着手联系出版社，想将其翻译介绍给国内读者，亦作为我所主持的“受众研究”硕士生课程的参考书。没想到好事多磨，5年后的今天，这个想法才得以实现。翻译本书，我们的基本原则是，以“信”为主，忠实于原作；其次是“好读”，尽可能避免艰涩；再次是“可用”，对书中出现的专门术语或概念，均附有原文对照，对作者所援引的比较重要的理论、著述和作者，都加以注释和背景介绍，特别是提供相关论著的中文版在国内的出版情况，意在为读者提供一个索引窗口，方便大家进一步了解各种理论、学派或研究者的思想脉络及其最新发展。

媒体关注与评论

长久以来，“受众”一词作为对大众传播过程模式（信源、信道、信息、接受者、效果）中“接受者”的总体指称，早已为人们所熟悉。媒介实务人员和理论研究者都知晓该术语的含义，并将其应用在日常生活中。然而，存在许多理解上的分歧、误解，以及理论上的冲突。在《受众分析》一书中，作者丹尼斯?麦奎尔对“媒介受众”这一概念，从其历史及其在目前媒介理论和研究中所处地位的角度出发，进行了简明而清晰的阐述。他描述并阐释了受众的主要类型、有关受众的理论流派以及受众研究的主要传统和领域。本书信息量极大，分析了社会科学与人类学研究方法的差异，同时肯定了“从受众出发”的观点具有与“从媒介出发”的观点相同的重要性。本书对主要研究成果进行了概括，并对新媒介的发展尤其是跨国媒介发展的影响，以及新的互动技术进行了评估。最后，本书对在迅速变化的媒介环境下受众概念的适宜性进行了评估，并以此作为结论。《受众分析》一书既概括了过去的研究，又引导读者了解当前的思潮，不仅对大众传播和媒介研究领域的研究者，而且对相关专业的学生都具有启发和参考价值。　　——本书英文编辑

编辑推荐

《受众分析》思路清晰、结构合理、资料丰富、论说简明，对于大众传播和媒体研究领域的研究者和学生们来说具有比较重要的启发和参考作用。

用户评论 (总计63条)

•   感觉这本书好冷啊，不过确实是传播学经典之作！买来是当教材用，虽然价格有点小贵，但是内容的价值远远超越金钱本身。这是一本所有研学大众传播领域学科的人的必读之书，也是所有传媒人用来加强理论储备的必读之书。如本书介绍所述，“一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受众问题的一本著作。”作为一名广告学专业的学生，此书对我来说受益匪浅。
•   麦奎尔的这本《受众研究》可谓是受众研究的一个经典之作。站在一定的高度，对受众研究的各成果内容进行了一个逻辑清楚的梳理，叙述的结构也很清晰。因为论文写的是受众效果研究，开始就想找一本工具书来看看，补充一下理论，看了以后就看进去了，被吸引住了，不论做不做研究，写不写论文，这都是一本值得读的好书！
•   业务书籍，学习中。当代媒体竞争激烈，得好好研究研究受众哦。
•   传播学受众分析的经典著作
•   条理清晰，表述通俗。是了解受众研究的一本入门书。
•   内容覆盖面广泛，深入浅出，是传播学的经典著作，也是对传播学感兴趣的读者必读的、首要读的书。
•   内容不用说。传播学的经典之作。但是有点难度，而且有点贵。
•   传播学经典，必读
•   看了很有启发,不错,推荐.
•   书不错，但是看着比较难懂，想挑战的可以试一试
•   书已经看过了，是一本很的书。够专业又不晦涩，很吸引人。
•   买来是为了学习。这段时间买的书太多了，暂时看不过来，没有深入评论了。但是有一点应该说一下，个人感受：这套书定价稍微偏高。去年买了基本，诸如符号学和叙事学的书，是这样的感觉。但书是不错的，内容没话说。
•   还好，当时打客服电话，说会把多收的书费退回。没见到这本书。无法评价。
•   写论文要用啊，写的全面又易懂
•   书已收到，还未仔细阅读。
•   书是经典读物，包装和纸质都非常好！
•   内容还未细看，且不论；特殊开本，拿在手中很舒服，封面设计，简洁宁静；内文纸张和印刷都很好。看得出是很用心做的书。
•   是朋友要找的书，对他帮助应该挺大，就是我以前买的书有接近1000分怎么一分也没有，明明收到东西的还显示交易取消，还有显示“已送达”的都没积分，额滴神，这是什么系统哦
•   书不错，质量很好，速度也快。
•   翻译的不错，但有些章节的翻译仍有不舒服的地方。
  不管怎麽说，的确是很有必要阅读的书！受益匪浅！！！
•   为了考试买的，专业性很强
•   用来写论文 很好的
•   经典但是有点难读懂
•   认真读了。一句话，很好
•   名副其实.
•   很到位 武大新传院老师推荐
•   越看越觉得受益
•   希望对自己有帮助，物流不错哦。
•   虽然还没读，但是很期待哦~书包装的很好
•   没看完,看不太懂,不过刚拿到纸质质量都不错
•   略有磨损 内容是很好的 纸质也很好
•   系统性较强的专业著述，传授各种受众理论和受众研究的方法和结果，很有学习价值。
•   老师推荐，受众角度看大众传播，换个视角也有益。
•   唉····自己用不到，就是讲受众的，围绕着受众讲了他的产生历史、定义，受众的类型、受众的形成和保持原理、受众理论的实践、传播者与受众的关系
•   还可以吧！对受众的分析比较到位。
•   人民的选择（第三版）——选民如何在总统选战中做决定（当代世界学术名著；新闻与传播学译丛·大师经典系列） 人民的选择（第三版）——选民如何在总统选战中做决定（当代世界学术名著；新闻与传播学译丛·大师经典系
•   这一年来买的书几乎都是教材啊。传播学经典教材了吧。这学期老是生病，所以课程不了了之，下学期继续。
•   人民大学这套书已经是第3次买了，一如既往的好！
•   书质量不错，内容也很好，是在别人的推荐买的这本书
•   针对考试的人来说 没有太大的用处
•   里面举了很多例子帮助理解，所以理解起来很容易，也很有趣的。
•   专业人士的用心之作。
•   努力看当中
•   本书只是《麦奎尔大众传播理论》中受众部分的内容。译文不算很流畅。建议阅读崔保国翻译的《麦奎尔大众传播理论》。
•   这本书买了很久了，有点艰涩……
•   非常专业的传播类学术著作，若在4年前有耐心看，想必会很有收获，只不过离开学校，开始工作以后就失去了边看书边记笔记的踏实耐心，所以只能泛泛了。书是很好的，建议新闻广告类的同事都可以看下。
•   老师推荐的。实证类，里面有很多模型，讲得很深刻，不过第一次读这本书的时候，我还刚入门，很多东西不懂，是本好书，有一定传播学的基础应该会理解的比较好。
•   说了跟没说一样，浪费钱
•   很专业的。还没看完，看完再评
•   跟专业相关，导师推荐的书目。不错。
•   学术性浓厚，需要一定的专业背景
•   传播学经典书目，值得一读！
•   经典书目，配合着传播学一起看呢，哈哈
•   感角还行 以后还会买的
•   《受众分析》。这是我花了不少时间看的书。看后确实有所收获！最好结合其他几本受众研究的书籍一起看
•   受众分析
•   书是不错可是附录也太多了
•   看不懂，属于哲学类
•   好书但是不适合
•   推荐购买的
•   不错，是正版~
•   高营销传播的必读了
•   傳播系必讀的書籍