传媒经济学案例教程

出版时间：2011-1  出版社：中国人民大学出版社  作者：张辉锋 编  页数：246  
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内容概要

本书是一部传媒经济学案例集，其选取范围覆盖了国际尤其是国内传媒经济理论研究以及实践领域的最新重点内容，包括内容产品的运作模式、广告经营、资本运作、战略、区域发展思路等，案例注重资料详尽，使读者能全面客观地了解事件或行为的全过程，同时，作者又对原理进行了深入细致的解析，从而使读者能对事实有更为深刻的理解。

作者简介

张辉锋，博士，中国人民大学新闻学院副教授，新闻与社会发展研究中心专职研究员。传媒经济研究所副所长，美国北卡大学新闻与大众传播学院、日本电通广告公司访问学者，主要研究方向为传媒经济学、传媒市场营销、广告媒体策划等，著有《传媒经济学》、《传媒管理学》等专

书籍目录

第一章　传媒内容产品的运作模式  第一节　基本理论概述  第二节　电视剧产品的运作模式    案例  华谊兄弟电视剧产品的运作特点  第三节　动画产品的运作模式    案例  国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的运作模式  第四节　网络游戏产品的运作模式    案例  巨人网络《征途》游戏的运作流程第二章　传媒的广告经营  第一节　基本理论概述  第二节　电视的广告经营    案例  央视春晚的广告经营  第三节　web2．0技术网站的广告经营    案例  猫扑网的广告经营特点  第四节　社区网站的广告经营    案例  Facebook的广告形式　……第三章  传媒的营销策略第四章　传媒的资本运作第五章　传媒的战略第六章  区域经济学视角下的传媒发展后记

用户评论 (总计18条)

•   本书从具体案例分析，分别阐述几大具有代表性的传媒公司的发展史，以及其特点，宏观又讲解了中国广电事业的发展，微观上分析了其优势竞争力
  所谓传媒经济，就是注意力经济，谁能引领时代，吸引这个时代所代表的注意力倾向，谁就能打造出高端的传媒企业。
  随着网络的快速发展，越来越多分散注意力的东西出现，而真正的注意力却成了稀缺资源，谁能很好的把握这种稀缺资源，比如在传媒这个舞台上，耀眼，发光。
•   搭配传媒经济学教程使用 还行吧
•   非常期待这本书 但是没想象的好 希望能辅助我理解传媒经济学 但好像还是难了
•   分类合理，案例新颖，紧跟传媒动脉，见解独到深刻！
•   案例经典，分析细致，后半部分内容需要读者拥有一定的经济学常识~
•   这本书里全部都是案例，而且是比较新的，比较有代表性的案例，数据比较具体，很有用。
•   案例虽然不太新，但由逻辑性，数据也较详实。
•   相当不错！对从事媒体经营有极强的参考价值！
•   还行，值得研究
•   从纸质来看，总觉得像假的，不过内容不错
•   读起来很过瘾，是本特别不错的自学教材。分析很透彻。
•   看得比较有趣味~~ 同学们每天看一点，收获还是很多的
•   考研要用到的书，希望所有考研学子都努力加油！
•   考试用，应该不错的
•   案例没有想象的新！~总体来说还可以，帮助理解媒介经济学理论。
•   拿到书之后略微读了一下，里面的案例还是比较有代表性的，不过纸张比较让我失望，质量没有想象中好~！
•   还没细看，看了再写
•   书皮有点旧的感觉