如何成为广告策划高手

出版时间：2005-4  出版社：北京大学出版社  作者：西等,荆红艳  页数：208  译者：荆红艳  
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内容概要

　　《如何成为广告策划高手》作者独具特色的策划理念。与当今的同类书有所不同，《如何成为广告策划高手》把重点放在了广告策划者的意识方面。为了让策划者在意识方面有所突破，《如何成为广告策划高手》重点讲了四个要素：意识、知识、技巧和态度。通过对以上要素的阐释，《如何成为广告策划高手》让读者意识到，如果策划者不能站在客户的立场上，不能体现客户的意志和愿望，就不会设计出最适合客户的方案。　　《如何成为广告策划高手》在日本出版后引起了轰动，被誉为广告策划“圣经”。　　意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者必备的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是《如何成为广告策划高手》要告诉你这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。

作者简介

作者:(日)西等

书籍目录

前言绪言  警告  1 获得“提出广告宣传计划书”的机会值得高兴吗？  2 没有忘记日常的委托也是策划吧？  3 即使知道“策划是有风险的”，也置之不顾吗？  4 没有认为“广告策划有技巧就足够了”吧？第1章  意识  1 没有将广告策划和推销混淆吧？  2 不能以被委托的姿态去参加广告策划  3 不能让人感觉策划的准备时间很短暂  4 不能让人质疑策划的“目标是什么”  5 不能真的接受广告主的“确定方针”  6 不能在公司会议室内要求参加者拟定计划  7 要怀疑公司内部职员的有效性  8 总结工作必须由个人完成  9 各部分不能替换策划发布者  10 要展现出超越广告主的见识  11 策划发布完成时要注意广告主的反应  12 对广告主提供的业务信息也要持怀疑态度第2章 知识  13 要将委托企业当作研究对象紧抓不放  14 在自己的商业领域内进行理论武装  15 把委托方的信息数据库化  16 在个人兴趣领域成为专家并具备渊博的知识第3章 技巧  17 经过少许思考，首先试着写出来  18 在制作广告策划书时不要看要点，要相信自己的头脑  19 每张策划书上都要标明题目  20 必须让每张图表的上下左右都有意义  21 在全部作业时间的3/10处要得出结论  22 摆在地板上检查结构  23 采用倒置的“校对术”，100%地消除校对错误  24 直到最后所写的东西一张也不能扔掉  25 要把策划的全部内容按顺序记在脑中  26 在提出广告策划时应对广告主的方案第4章 态度  27 不要把广告主看作个人，而要看作一个企业集团  28 要对广告主的现状进行批评  29 广泛深入地收集多方面的信息  30 要确保工作时间  31 不受地位和职务束缚，充分发挥领导能力  32 自己就是最大的资本，不要失去自我  33 外语和电脑是现代商务的基本技能  34 不要忽视现金流量  35 经费的使用取决于经营者的判断力

媒体关注与评论

书评意识、知识、技巧和态度，一个优秀的广告策是者必备的四种素质。很多人认为，成为一个策划高手，只要具备高超的技巧就足够了，但是本书要告诉你——这远远不够。意识比技巧重要，意识为根本，技巧为枝叶。    本书作者的忠告：    不要一获得“提出广告策划书”的机会就认为大功告成；    不要忘记广告主日常的委托也是策划；    不要知道“策划是有风险的”也置之不顾；    不要认为“广告策划有技巧”就足够了。

编辑推荐

　　如何成为广告策划高手？如何让初出茅庐的策划者成熟起来？　　意识。只有具备了优秀广告策划者的意识，技巧才能尽展所长。　　《如何成为广告策划高手》作者的忠告：　　·不要一获得"提出广告策划书"的机会就认为大功告成；　　·不要忘记广告主日常的委托也是策划；　　·不要知道"策划是有风险的"也置之不顾；　　·不要认为"广告策划有技巧"就足够了。

用户评论 (总计3条)

•   今天收到的货，88页到102页装订反了！看的时候还要反着看，郁闷！也没必要换，买了好几次书了，失望了一点啊！书的内容大致看了一下，内容太少，跟期望比起来有差距！
•   做为广告人，他还是很有指导意义。希望中国的广告业能有更好的发展
•   　　不知道是不是翻译的缘故，感觉不太好懂。当然我是个入门者，呵呵。
  　　其中的思路还是很清晰的，结论很恳切，不知道操作起来是不是那么容易。