营销策划分析

出版时间：2007-3  出版社：北京大学  作者：[美]DonaldR.Lehm  页数：232  
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内容概要

　　正确的决策来自正确的分析。本书所关注的就是营销决策过程中的营销策划分析，按照基本的策划文件——营销计划书的格式来组织本书的内容框架，并把重点放在产品环境、顾客和竞争对手的资料分析上。　　本书源于哥伦比亚大学商学院的“营销策划与战略”课程，与那些只适用于MBA学员的课程不同，这是一门“手册”式的营销策划分析课程，可以指导那些已经本科毕业的“市场研究经理”、“营销经理”、“品牌经理”与“产品经理”在实际工作中进行数据的收集与分析。

作者简介

Donald R .Lehmann，哥伦比亚哥伦比亚大学商学研究生（Columbia University Graduate School of Business）乔治·E.沃伦讲席工商管理教授，曾在哥伦比亚大学、康奈尔大学等多所大学教授市场营销学、管理和统计学等课程。他在Journal of Consumer Research, Journal of Market

书籍目录

Prefce AcknowledgementsAbout the AuthorsChapter 1 Marketing Planning　Overview　　Definition and Objectives of Plans Frequent Mistakes in the Planning Process 　　What Makes a Good Planning System：Some Empirical Results　　Is Planning Worthwhile?　The Planning Process　　Approaches to Planning　　Steps in the Planning Process　Components of the Marketing Plan　　The Executive Summary　　Situation Analysis　　Marketing Objectives/Strategy　　Supporting Marketing Programs　　The Rest of the Plan　　Example　Two Case Studies　　Energy Bars(ca．2002)　　Personal Digital Assistants (ca.1999)　Summary　References　Appendix Marketing Plan OutlineChapter 2 Defining the Competitive SetChapter 3 Industry AnalysisChapter 4 Competitor AnalysisChapter 5 Customer AnalysisChapter 6 Market Potential and Sales ForecastingChapter 7 Developing Marketing StrategyAppendix AIndex

用户评论 (总计6条)

•   营销的专业书籍，从科学的角度为研究者分析市场、产品提供了方法
•   正读中，好书，可以提升英文
•   此书买了很久，一直没时间看。纸质还可以！
•   marketingplan还是很详细的嘛~
•   there'ssomethingterriblewrongwiththepagenumber,otherisO.K.It'shardformetoreadthisbookquicklyforthisEnglishbook....
•   还没看完，单很重要的一章：行业分析被全部删掉了。很令人气愤！页码乱，说是为了索引对应，很晕的理由。薄薄一本了，被弄得，个人看法，是没有版权，不敢全文发。——猜的昂。