文化产业商业模式

出版时间：2011-8  出版社：北京大学出版社  作者：陈少峰 张立波  页数：340  
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内容概要

《北京大学文化产业基础教材:文化产业商业模式》以研究文化如何驱动经济和产业发展为基础，以探讨文化产业商业模式为核心，着重分析了文化市场的特性和产品特性、顾客导向及其双重顾客的特点、塑造文化品牌的方法，以及企业家在经营管理中如何选择和改进商业模式等内容。书中不仅总结和提炼出了60种左右的通用商业模式及其简要案例，还比较系统地提出了文化产业主要行业领域的发展趋势及其中的商业模式选择问题。

作者简介

陈少峰，博士，北京大学哲学系教授，北京大学文化产业研究院副院长，中国文化产业前沿网首席专家，主要研究伦理学、管理哲学与企业文化、文化产业商业模式等，著有《企业家的管理哲学》、《学而优则商》、《企业文化与企业伦理》、《文化产业战略与商业模式》、《文化产业读本》、《正义的公平》、《宋明理学与道家哲学》、《伦理学的意蕴》等。张立波，博士，中国海洋大学文化产业研究中心讲师，主要研究方向为企业伦理与文化产业。迄今在《北京联合大学学报》、《福建论坛》、《福建师范大学学报》等刊物发表论文20余篇，参著《比照与融通》等。

书籍目录

导 言
第一章　文化创意与经济发展
　一、文化产业的特性
　二、文化与经济互动
　三、文化经济与人力资源的新战略
　四、以文化创意提升制造业
　五、文化经济可持续发展的基础
　六、高风险与高回报
　七、改变管理方式
　八、文化产业管理学
第二章　文化产业的资源基础
　一、精英文化及其资源转化
　二、大众文化的产业积累
　三、历史文化积淀问题
　四、文化事业改革及其资源开发　
　……
第三章　文化产业的产业形态
第四章　产业变动商机
第五章　文化企业管理
第六章　企业核心竞争力
第七章　商业模式的一般分析
第八章　内意创意与商业模式
第九章　文化产品开发与商业模式
第十章　品牌与商业模式
第十一章　商业模式的基本类型
第十二章　商业模式创新
第十三章　全产业链的商业模式
第十四章　文化旅游的商业模式
第十五章　学艺产业的商业模式
第十六章　体育产业的商业模式
第十七章　明星经纪的商业模式
第十八章　数学内容产业的商业模式
第十九章　动漫产业的商业模式
第二十章　全媒体产业及其商业模式
……

章节摘录

版权页：插图：二是要非常了解市场。经纪人要能够根据不同明星的特点看出经纪对象（明星）的前途在哪里，从而给予准确的定位，并分出被定位对象的能力和形象。这个定位不能是虚的，必须要知道他（或她）的能力现在如何，而且还要有提升的方向。以歌唱明星为例，只要准确地把握音乐节奏、体现音乐感受、能够发音比较准确到位的人，其实很多歌手的专业水平都差不了多少。在某种意义上来讲，歌唱明星可能包装方面的价值远远大于其专业能力的价值，像贝克汉姆的能力和形象就做了很准确的定位，因而他很快就能表现得非常出色。定位的时候不要面面俱到，一定要突出某个最具特色的方面。三是媒体宣传。进行媒体宣传有时候是要付钱的，所以做电影电视的基本上都付钱，这个时候建议媒体宣传的时候应该在前期接一些免费的代言广告，就是通过这种广告的载体来传播，这是很重要的方式。而且广告代言的越多，别人就会越愿意请该明星做代言。四是还要想办法保证经纪对象能够参与最重要的项目。像《建国大业》是一个政治片，观众也看，政治界也看，明星不要钱，但是《建国大业》号称是明星阵容最强的。当然，明星参与某些重要项目，选择什么时机很重要，在什么情况下出现很重要。五是扬长避短。经纪人一定要设法把经纪对象的长处完整地呈现出来。当然即使经纪对象的长处没有那么多，也尽可能避掉短处，其实大多数人对一个人的长处没什么感觉，对一个人的短处感觉很突出，因而经纪人需要选择对经纪对象长处敏感而对短处不敏感的策略。许多经纪人没有掌握相应的策略和方法，总是没有区分明星的长处和短处在不同阶段的处理方法，明星在前期的时候要突出长处，到中晚期的时候要避免他的短处，这是不同阶段的不同要求。因为在前期的时候明星的长处是什么大家不了解，所以长处很重要，他（或她）的短处跟大家没关系。

编辑推荐

《北京大学文化产业基础教材:文化产业商业模式》以研究文化如何驱动经济和产业发展为基础，以探讨文化产业商业模式为核心着重分析了文化市场的特性和产品特性、顾客导向及其双重顾客的特点、塑造文化品牌的方法，以及企业家在经营管理中如何选择和改进商业模式等内容。书中不仅总结和提炼出了60种左右的通用商业模式及其简要案例，还比较系统地提出了文化产业主要行业领域的发展趋势及其中的商业模式选择问题。

用户评论 (总计72条)

•   从多个角度阐述文化产业，不仅仅限于商业模式！对进军文化产业的同学来说，很值得一读！
•   从内容来看，还是不错的，比较全面的探讨了文化产业的商业模式。
•   内容丰富，评论性，分析性，理论性，建议性都有亮点。个人觉得是读到国内文化产业商业模式最有代表性的一部。
•   了解文化产业商业模式可以读此书
•   内容上深层次的分析了文化产业上的发展和商业模式！强烈推荐。
•   研究文化产业必读。相关基本概念、基本问题介绍得言简意赅，研究现实发展关键问题，切中文化产业发展时弊，观点清晰，启发思路，好书！
•   文化做产业，必须遵循市场规律，推荐政府部门主管看看。区分什么是文化事业？什么是文化产业？哪些适合做产业？以避免长官意志，对文化产业健康发展的干扰
•   这本书结合当下文化产业的发展及重视应运而生，值得参与其中的人好好学习。
•   文化产业相关书籍都流于理论化或浅薄，陈少峰是研究文化产业方面非常入世的一位学者，他的书也就极具实践指导的价值，同时作者不断与时俱进增补、发展自己的理论，因此，该书真是泛滥的文化产业系列书籍中不可多得一本好书，不论是对学界还是业界都是如此
•   文化创意产业的经典之作
•   包装好，送货速度也不错！书也很好，正好是发展文化产业的指导书。没有破损和污渍，比在书店购书还好。谢谢当当！
•   陈老师这本书比起前一本《文化产业读本》来说，更细化也更贴合实际些，对于文化产业的商业化不仅需要创意，更要有文化和经济的思维，这本很多东西值得思考和借鉴。
•   还没仔细拜读！随手翻了一下，感觉不错！
•   该书是导师与导师的导师一起写的，很是明白的讲清楚了这个概念，辅以大量例证，在专业知识上收获很多。
•   不错 价格便宜 还有自己想看的内容 比网上泛泛的找强很多
•   质量不错，书的内容也可以,是我想要的
•   是我想要的书，专业需要。
•   挺全面的，什么都讲了写些
•   一直关注陈教授。
•   想退来着,退不了
•   工作需要，扩宽阅读面。
•   纸质良好，摸起来读起来都很舒服。内容丰富充实，严谨又不乏生动，涵盖很广阔，冰冻三尺非一日之寒，能看出作者是经过了长期的积累观察和思考才写得出这样好书的。作为一个大学生，我读了之后感觉受益匪浅。强烈推荐。
•   案例充实
•   有斩获
•   写的不错，理论结合实际。
•   早上下单，下午就到了！
•   对于初涉该行业的人来说这本书是很有用的。
•   很不错的书，老板推荐的
•   他很喜欢，觉得很实用的书
•   很有前瞻性，对从事行业者有一定的指导作用!
•   帮领导买的书，应该不错。
•   除了快递太慢，等了12天。书很好。
•   还没来得及看就被人偷偷拿去看了，看样子应该不错。
•   肉身结实，灵魂深邃。有不少案例，个人觉得还不错。
•   可以作为非专业人士的读本，对文化产业的商业模式有较为全面的介绍，对一些易混淆概念作了区分。个人觉得作者本人讲课更有意思。
•   文化创意产业商业模式，浅显易懂。
•   本书对文化产业方面进行了解读，不错的书！
•   内容很不错，本身是文化产业管理专业，所以个人觉得还不错
•   对研究文化产业很有帮助
•   想学习文化创意产业的相关知识，很好的书。
•   陈少峰老师对文化产业的见解，对实践有很好的借鉴作用。
•   没读 大概看了一下 挺全面的
•   很需要这方面的知识，很想看
•   理论不新还算完整，深度不大还算有用
•   要好好研究！
•   价廉物美，值得购买
•   目录编的很全面，有一定的参考价值，很好！
•   没有想象中的那么好，主要是内容和想象中的差别比较大。
•   还没有看，但大致翻了下，内容还可以。
•   文化产业模式是值得研究的难题
•   读完这本书感觉该书可以分成两部分，前半部分感觉是其他商务模式管理拼凑起来的，不过也有点文化产业的内容；后半部分挺好的，具体从不同的文化产业进行了叙述讲解，整体还不错，还是可以从中学到许多东西的
•   商业模式描述的很清楚，但是相对来说还是缺乏一些实例。商业模式确实值得深入的分析和琢磨。
•   题目一看 觉得不错，但是谈的很笼统，叙述得也想教科书一样。不值得阅读。
•   编写一般，离不开老三套，没有创意
•   但愿，但愿我希望的，能给我！
•   有些想法。
•   书本质量可以，内容也不错！
•   总的来说，作为学生读物还可以，空谈理论，不务实，没真正在行业里钻研过
•   书中关于文化产业的论述流于表面，缺乏实际案例的支持，总结出的商业模式模糊不太清晰，也没有相应的相关数据支撑。实用性和可操作性不强，尤其文化企业管理和企业核心竞争力部分内容对文化企业没有针对性，论述的内容和语言专业性不足。感觉内容下的力气不够，不推荐购买
•   这本书的内容很不错。但是商家发的书质量不好，而且有破页，纸张颜色都不一样，很失望。
•   从业多年，本来想从中吸取一些有益的东西，翻完以后十分失望，名为商业模式，其实在书中基本上没有介绍什么商业模式。闭门造车的东西很多，建议作者以后写此类书，最好实际参与到文化产业中扎扎实实做几年，然后再写。
•   书第137页整个这一页的内容的每行第一个字都是缺掉的。目前只发现了这个问题，不知道是不是盗版。需要亚马逊对此事做出解释。
•   书，其实很不错的。本身我是个爱书之人。尤其是条理很清楚，非常适合相关人员的阅读，对提升自己对当今的这种文化产业、商业都非常有用不过有个小小的建议——就是书的质量可以稍微再提高一点点，比如：封面设计，排版，纸张之类的。
•   读书笔记要用的书，很不错
•   内容还是不错的，纸张也还行，作为教材，值得考虑。
•   想看看这本书的内容，今天去中关村图书大厦，查完电脑发现有货，径直奔向对应书架，结果没看到这本书！后来店员帮我在中间的畅销书里面查到了，看来是很受认可，呵呵！
•   这应该算中国比较有权威的一本书吧
•   在中央即将召开文化体制改革会议之际，由北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授与张立波博士合著的《文化产业商业模式》已由北京大学出版社出版，该书是研究文化企业、文化产业前沿问题与商业模式领域的代表性专著，也是作者在该领域最前沿的理论与实践成果的总结。
•   不错的东东，产业链详细剖析。
•   有用，写文章要用，买了一套
•   质量很好，内容丰富。。。
•   对了解文化产业有帮助