全球营销管理

出版时间：2004-9-1  出版社：清华大学出版社  作者：段志蓉,钱�,Warren J.Keegan  页数：662  译者：段志蓉,钱�  
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内容概要

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的研究和实践做出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。    全书分六部分，分别从全球营销导论、全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、全球营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而又关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。    本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

书籍目录

译者前言第一部分  导言与综述  第1章  全球营销简介  第一部分案例  哪一家公司是跨国公司第二部分  全球营销环境  第2章  全球经济环境  第3章  社会与文化环境  第4章  全球营销的政治、法律与法规环境  第二部分案例  欧洲迪斯尼（A）               欧洲迪斯尼（B）               可口可乐：全球性的诉求               外派人员的教育第三部分  分析并瞄准全球市场机会  第5章  全球购买者  第6章  全球营销信息系统与调研  第7章  全球市场细分  、目标市场确定和市场定位  第三部分案例  Oriflame公司               斯沃琪手表美国公司：创造性营销战略               Smart 轿车第四部分  全球营销战略  第8章  进入与扩张战略：营销与货源  第9章  合作战略与全球战略伙伴  第10章  竞争分  析与战略  第四部分案例  奥德休斯有限公司：迈向“国际”的决定               地铁有限公司技术许可谈判               挪威灯具公司               Ascom哈斯勒邮递系统有限公司：在巨人的影子下竞争第五部分  创建全球营销方案  第11章  产品决策  第12章  定价决定  第13章  全球营销渠道与物流  第14章  全球广告  第15章  全球促销  第16章  全球电子营销  第五部分案例  CEAC-中国               诺基亚和移动电话产业               南非GSM移动电话的引进               哈雷一戴维森摩托车公司——国内市场保护战               贝纳通集团：激起关注和争议的全球广告第六部分  管理全球营销项目  第17章  领导、组织和控制全球营销行动  第18章  全球营销展望  第六部分案例  柯达与富士：全球市场份额的争夺               派克钢笔公司（A）：全球营销战略回顾               派克钢笔公司（B）：派克走向世界               派克钢笔公司（C）：全球营销策略：采访贝罗公司的Dennis Thomas博士附录  全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测

用户评论 (总计17条)

•   中国企业正在走向世界,今后,将会有更多的企业走向世界.这是趋势.但是,目前中国企业走向世界的步子却比较维艰,很明显地让人感到,中国企业在迈向全球化的过程中,缺乏认识基础和理论指导.而中国还没有具有指导性的专著.那么,拿来主义,学习国外成熟理论和经验,无疑是量条捷径.<全球营销管理>恰好是一本这样的好书.这本书还比较好懂,思想比较现代,内容也全面,有较强的指导性和启发性.它至少让你知道,什么是战略营销,到了国外,到了全球市场,应该用什么新思维,新方法.再满足于、陶醉于国内市场的作法，是没有成功的指望的。
•   书中有很多案例是一本学习营销的好书同时还可以增长很多Commonknowledge推荐！
•   买的是英文影印版的 但发现还有中文译本 真不错!参考很方便
•   非常好的一本书，能学到很多东西。
•   和我的教材配套使用，挺好的！建议收藏
•   中文版简略一些
•   里面给的案例还是不错，就是时间都不是最新的
•   书很好，对我很有用，快递很速度~赞一个
•   发货很快，东西也不错。
•   能不能便宜点
•   书很好，适合想要学习经济的人学习，营销方面的知识也很多
•   与第六版相比，作了一点调整。一直在用这本书作教材，觉得最好用的每部分后的案例，很好。
•   今天下午收到货，满意！不过课是今天上午的，呵呵
•   感觉像收到一本刚出土的千年“葵花宝典”一样，又皱又脏，全是灰！拜托发货的时候搞下卫生啊！
  书是正版的，这个必须得肯定！
•   内容不错，例子很多。有助理解
•   22号你们说已经发货！但是到现在还没有收到～邮寄需要这么久吗？
•   太贵啊