全球营销管理

出版时间：2007-1  出版社：清华大学出版社  作者：沃伦·Ｊ.基根  页数：622  
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内容概要

在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为近20年来营销和国际管理领域中发展最快的部分之一。本书作者Warren J.Keegan是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。　　全书分六个部分，分别从全球营销环境、目标市场机会的分析和评价、全球营销战略、营销方案的设计与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。渠道经营中的物流管理、国际营销推广中特有的贸易展会等现实而关键的话题，与电子营销等新增章节一起，使得第7版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。　　本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。

作者简介

沃伦·J.基根，佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。他是世界上最优秀的营销和全球商务专家之一，最早推出了关于多国营销的教材。他在堪萨斯州立大学获经济学学士和硕士学位，在哈佛商学院获得了MBA及营销和国际商务博士学位。他曾经在哥伦

书籍目录

第一部分  导论与综述	　第1章  全球营销简介	　第一部分案例	第二部分  全球营销环境	　第2章  全球经济环境	　第3章  社会与文化环境	　第4章  全球营销的政治法律环境	　第2部分案例	第三部分  分析并选择全球市场机会	　第5章  全球购买者	　第6章  全球营销信息系统与调研	　第7章  细分、目标市场选择与定位	　第三部分案例	第四部分  全球营销战略	　第8章  进入与扩张战略：营销与货源　第9章  合作战略与全球战略伙伴　第10章  竞争分析与战略	　第四部分案例　第五部分  创建全球营销方案	　第11章  产品决策	　第12章  价格决策	　第13章  全球营销渠道与物流	　第14章  全球广告	　第15章  全球促销：公共关系、人员销售、销售促进、直复营销、展销会以及活动赞助                    　第五部分案例	第六部分  管理全球营销方案	　第17章  领导、组织和控制全球营销行动	　第18章  全球营销展望	　第六部分案例	附录　全球收入与人口2000年统计及2010年和2020年预测人名索引	主题索引

编辑推荐

　　《全球营销管理》一书保持了其作为美国商学院研究生国际市场营销课程应用最普遍的一本案例教材的地位，同时也进一步受到管理人员的推崇。第7版补充了许多新的关注点和研究成果，来自企业顾问委员会和咨询专家的经验与看法更加丰富了其中的内容。不管对市场变革的洞察还是对竞争的分析，作者的论述都是生动而精辟的。

用户评论 (总计22条)

•   目前正在學習這本教材.而且香港大學的marketing課程都以這本書作爲學生的教材.可見這本書的權威性.值得未來從事marketing這一行的同學認真學習,受益菲淺.最好能够結合裏面的case進行學習,效果更佳.
•   全英文版，好厚一本~坚持看完看懂！！！
•   这本教材写的不错
•   就是我要的书。标题内容项符合。不像国内的一些书，层次乱，抄袭多。标不对内容。谢谢。
•   还不错，无论收藏还是研读，都是一本好书！
  这次快递很给力，隔天就到，赞一个！
•   收货挺快的
•   很好很好...买来到国外上课用的喔
•   总得来说觉得不错，可读性很强
•   是正版的，很划算，快递速度也很快
•   应该是正版 学校用的教材 内容挺好
•   英文教材很好看
•   感觉薄了一点
•   good!!很不错的书！
•   整体还是很不错的，发货速度也很好的，希望下次继续合作！
•   就是打折少了点，和书店价格差不了多少
•   纯英文的，还不错啊。
•   介绍很详细。
•   这本书是一本很好的书，，
•   9号订的货，11号下午到达，体验挺好的；书的质量有待提高，不是好纸
•   不错，是正版的，质量挺好的
•   因为我正在上这门课，不过是英文版的，所以想买个中文版的来参照一下！所以请问一下，这本书是中文版的还是英文版？
•   美国人写给美国人的一本书,我们拿来借鉴还不错的.这个是同学叫我买的.我们的课本