搜索引擎优化宝典

出版时间：2010-6  出版社：清华大学出版社  作者：莱特福特  页数：401  译者：马煜  
Tag标签：无  

前言

欢迎阅读本书！本书为《搜索引擎优化宝典》的第2版。与所有的宝典系列图书一样，本书包含实用的教程和切实可用的信息，以及可供读者进一步学习的参考资料和背景信息。本书是搜索引擎优化的一本完全手册。读完本书，就可以优化网站或博客，获得最佳的搜索引擎排名。搜索引擎优化的具体含义是一个仁者见仁、智者见智的问题。严格地说，SEO就是网页内外可以用来提高网站在搜索引擎中排名的各种设计策略。这通常意味着要利用各种设计元素和内容来调整网站。在大部分情况下，这也意味着无需任何额外的经费开销。SEM——即搜索引擎营销（Search Engine Marketing）——并不仅仅是指SEO。准确地说，SEM还包括PPC，即竞价排名广告（pay-per。click advertising）。搜索引擎营销就是要利用各种方法，确保网站能在搜索引擎的搜索结果中获得尽可能高的排名。这意味着不仅需要对网站设计做出必要的修改，还需要利用其他各种策略，比如付费广告项目或是网站的内容策略。本书将这些内容都归在一起。SEO和SEM的最终目标是将更多的人吸引到网站，而提高网站在搜索结果中的排名无疑能实现这个目的，此外也可以利用网络上日益流行的一种现象——社会化媒体（social mesa）。社会化媒体就是在网络上分享信息，并四处传播。这是一种与有同样兴趣的人分享信息和爱好的复杂方法。通过社会化媒体提高网站的访问量称为社会化媒体营销（Social Media Marketing，SMM。本书将详细介绍社会化媒体，此外还添加了移动网站营销的内容，因为移动网络正在迅速地发展。抛开上面的这些文字游戏，所有的这些营销工作都有一个共同点：获得目标受众ftargel audience）。现在，所有人都将这些营销方法归于SEM。，当然SEO纯粹论者不在此列。所有的这些方法都是针对目标受众对网站进行优化。随着社会化媒体和移动网络的逐渐盛行，社会化媒体自身的内容不仅会出现在搜索结果中，同时还会影响到网站在搜索引擎中的排名。古往今来，要成功就必须做到与众不同，跟着别人亦步亦趋是不可能获得成功的。在SEO领域中也是如此，独树一帜往往能为网站赢得更多的流量。大家的目标是一样的，但实现目标的方法则可以千变万化。用不同的方法来做同样的事情，正是本书的初衷。接下来会展示搜索引擎优化的最佳实践，以及介绍的策略所依赖的理论知识。我们根据这些策略构建了数千个网站，实际结果表明这些策略都是很有效的。要根据不同的实际情况，因地制宜地应用这些策略。我们要吸收前人的经验，同时也要有自己的创新。

内容概要

如何提升网站搜索魅力  　通过行为定位为网站吸引真正的客户  　针对Google、MSN和Yahoo优化网站　　解密链接在搜索中的作用　　将社区用作SEO工具　　实现社会化媒体优化和移动搜索优化　　货币化网站流量　　SEO成效分析　　大量顶级SEO专家的访谈记录

作者简介

作者：（美国）莱特福特（Jerri L.Ledford） 译者：马煜莱特福特，由15年的商业技术写作经验，有超过750篇文章发表在网站或杂志上，他同时还为IBT Financial惠普、索尼等著名公司提供技术培训服务等。

书籍目录

第Ⅰ部分 理 解 SEO　第1 章 搜索引擎基础　第2 章 长尾搜索理论　第3 章 制定SEO 方案 第Ⅱ部分 SEO 策 略　第4 章 为SEO 构建网站　第5 章 网站的关键词　第6 章 竞价排名与SEO 　第7 章 竞价排名策略的优化　第8 章 增加关键词的成功率　第9 章 理解和使用行为定位　第10 章 关键词和竞价排名的管理　第11 章 关键词工具与相关服务　第12 章 网站的标签　第13 章 内容为王　第14 章 利用社区改进SEO　第15 章 网站中的链接第Ⅲ部分 搜索策略的优化　第16 章 将网站添加到分类目录　第17 章 付费收录服务　第18 章 机器人、蜘蛛和爬虫　第19 章 SEO 作弊揭秘　第20 章 社会化媒体优化　第21 章 移动SEO　第22 章 把访问量货币化作为SEO 策略 　第24 章 自动优化 第Ⅳ部分 SEO 的维护　第25 章 SEO 维护基础　第26 章 成效分析第Ⅴ部分 附 录附录A 针对主流搜索引擎的网站优化附录B 业内访谈附录C SEO 软件、工具和相关资源附录D 工作表术语表

章节摘录

插图：更进一步，搜索算法根据网页的感知质量（perceived quality,量分数来表示）返回这些结果。如何实现这个过程随着所使用的算法不同而不同。搜索算法可以分为几种类别，每个搜索引擎使用的算法又或多或少地存在区别。这就解释了为什么同一个单词或短语在不同的搜索引擎中会得到不同的搜索结果。搜索算法一般分为3大类：网页算法、整体网站算法和出站算法。每类算法都考虑网页的不同元素，但所有这3类算法都是一个更大算法类别的一部分。1.网页算法考虑网页元素的算法会观察使用户觉得该网页值得浏览的网页元素，包括关键词在内容中如何使用，以及网页中的其他单词如何彼此关联。例如，对于任意给定的主题，一些短语是比较常见的，所以如果网站是关于玻璃珠的，网页算法就会确定术语“玻璃珠”的使用次数以及网页上使用的相关短语和单词的次数（例如金属线、式样、扣环、穿线等）。这些单词模式是算法结果——玻璃珠是网页的主题——是否正确的指示器。其他没有相关模式的单词则表明关键词是随机输入到网页上的，除本身的值以外没有其他意义。该算法还可能观察相关单词的接近程度。这是验证算法结果的模式的另一个元素，这些元素还会影响网页的质量分数。网页算法也会观察访问者看不到的一些元素。网页的后端包含专门为网络爬虫设计的特殊内容。这些内容称为元标签。爬虫检查您的网站时，会把这些元标签看作网站主题的定义。接着，爬虫会根据网站优化的其他元素，以及整体网站优化和出站优化，为这些元标签确定权重。

编辑推荐

想知道如何才能使公司的网站在搜索结果中高居榜首?这就是搜索的魅力。《搜索引擎优化宝典(第2版)》为读者精心准备了这方面的各种策略诀窍,使读者能有效地提高网站在搜索结果中的排名,给网站带来源源不断的方问者.通过《搜索引擎优化宝典(第2版)》,读者可以学习如何在SEO中利用社会化媒体。如何使网站中占得先机,以及如何编写SEO标签让网站中得动人们的关注等。《搜索引擎优化宝典(第2版)》涵盖了所有与SEO相关的内容,是通往SEO成功的宝典。通过SEO提升网站在搜索引擎中的排名针对移动网络和社会化媒体优化网站锁定和获取目标客户网站成功必备书籍

用户评论 (总计13条)

•   这本书是关于google优化的，大家如果是做国内网站的，还是要看清楚了哦
•   同时需要的工具书
•   这本书写的不错,但是记住了,是针对google的不是针对百度的.大家买的时候看清楚了.
•   里面有难度哦！但是对我而言是小儿科！
•   书内容不错，就是快递有点慢
•   钱都付了，这本书没有给，弄到最后说钱返我的卡里，我的手机也没有收到返款的信息，也不知道是否返给我了。
•   介绍得比较通俗，没有深入操作！
•   应该是翻译的美国几年前的书。都是讲的google，大家都知道google跟百度的算法是很不一样的。在中国，你说应该做哪个呢？更何况就算是针对google都是过时了的
•   真的是挺好的，虽然我一直都还没看
•   建议不要买，我买了一本到现在都没看完，第一看起来意义不大，内容不适合我们，第二，讲的东西都很差劲，没有实际意义。买了绝对后悔。有人想买联系我，我出手二手的。
•   书本身不错，但是给了我一本破损的书，哎，估计送货的时候砸掉了 都凹进去了
•   翻译的不怎么样，我还是看英文的，网上下载。然后和中午一起看
•   国内的书抄袭很严重，还是国外的严谨些，尤其是Bible系列，指导意义很大哦。