麦奎尔大众传播理论

出版时间：2010-7  出版社：清华大学出版社  作者：丹尼斯·麦奎尔  页数：496  
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前言

本书第四版出版之时，正值20世纪末。我不禁想到，面对新媒体势不可挡的崛起和发展以及经济和文化生活方式的巨变，大众传播在新世纪是否还能生存？我们还远远没有回答清楚这个问题，它却已经不再是核心问题了。在许多重要的社会功能，如影响集体行为或大众的一般态度上，没有理由认为大众传播的重要性会消减或消失。在如传播世界新闻事件和与名人有关的事件上，也是一样。尽管大众传播由于以上原因，已不像过去那样是一个范围分明的范畴了，但它还是涉及了相当广泛的领域。与过去相比，大众媒介本身的形式和所有制更加多样化，它们的潜在影响也不那么强大和万能了。由于竞争和“新”“旧”媒介之间的融合，“公共”和“私人”媒介渠道之间有了更大的重合。旧有的中心——边缘（或层级）式的模式也相对地不那么明显了。这些变化都在新的理论和研究中得到反映。我对本书上一版做全面修改和更新时，将所有这些因素都考虑在内了。

内容概要

这是一本影响深远的西方经典传播学教材，凝聚了麦奎尔毕生的心血，作者也因此而享誉国际传播学界。此书主要论及：大众传播所包含的元素、当今主要媒介形态、相关社会与文化分析，以及近百个媒介与传播学专业词汇的解释。新版着重论及新媒体的发展潜力。

作者简介

丹尼斯·麦奎尔世界著名传播学者，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，“欧洲传媒研究小组”成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。主要著作有：《迈向大众传播社会学》(Towards a Sociology(J／Mass Communications，1971)、《传播》(Communication，1975)、《大众传播模式论》(Communication Models for the Study of Mass Communications，1982)、《大众传播理论》(Mass Communication Theory,1983)、《媒介行为》(Media Perbrmance，1992)、《受众分析》(Audience Analysis，1997)、《媒介政策》(Media Policy，1998)、《麦奎尔大众传播理论》(Me Quaill's Mass Communication Theory，5th edition，2005)等。译者简介：崔保国，清华大学新闻与传播学院教授，日本东北大学信息科学博士。现任清华大学媒介经营与管理研究中心主任，清华大学日经传媒研究所所长。主要研究方向：传播学理论、媒介经营与管理、信息社会研究等。主要著作有《传媒蓝皮书》、《媒介变革与社会发展》、《信息社会的理论与模式》、《信息化城市》（译著）、（（大众传播学研究方法》（译著）、《报业的活路》（译著）等。李琨，北京大学新闻与传播学院副教授，美国俄勒冈大学传播学博士。现任北京大学新闻与传播学院传播系主任。主要研究方向：大众传播学、西方传播学理论、国际传播、美国传媒研究等。主要著作有《大众传播学》、《文化与帝国主义》（译著）等。

书籍目录

第一部分　前言 　第一章　绪论 　第二章　大众媒介的兴起 第二部分　理论 　第三章　大众传播的概念与模式 　第四章　媒介理论与社会理论 　第五章　大众传播与文化 　第六章　新媒介—新理论 　第七章　媒介与社会的规范理论 第三部分　结构 　第八章　媒介结构与表现：原则与问责 　第九章　媒介经济与控制 　第十章　全球化的大众传播 第四部分　组织 　第十一章　媒介组织：压力和需求 　第十二章　媒介文化的生产 第五部分　内容 　第十三章　媒介内容：主题、概念与分析方法 　第十四章　媒介类型与文本 第六部分　受众 　第十五章　受众理论与研究传统 　第十六章　受众的形成与经验 第七部分　效果 　第十七章　媒介效果的过程与模型 　第十八章　社会—文化效果 　第十九章　新闻、公共意见与政治传播 结语　第二十章　大众传播的未来 各种不同的角度 连续性和变化的前景 名词解释 参阅文献 译后记

章节摘录

插图：二、作为一种广泛社会过程的大众传播：社会关系和经验的中介与社会以及文化问题相关的一个中心前提是，媒介从本质上是最广泛意义上的知识的制作和传播机构。这种知识使我们能够对我们对社会的一些体验有一定的理解，即使“意义的获得”以相对自主、非常多样的方式出现。透过媒介来获得信息、形象与观念，对许多人来说，是了解共同的过去（历史）以及现在社会方位的主要来源。它们也是记忆的蓄水池，是确定我们在何处、我们是谁（身份）的地图，并且可以为走向未来提供指导。如我们开始就指出的，媒介在很大程度上为我们的公共的、共同的社会生活和规范提供认知和定义，成为各种标准、模式和规范的主要来源。必须强调的重要一点是媒介介入到我们和我们感官直接观察不到的世界的任何体验之间的程度。媒介也提供与我们所处的社会的主要机构最持久的联系通道。在世俗社会中，有关价值取向和思想观念的问题，大众媒介往往会从学校、父母、宗教、兄弟姐妹和同伴的早期的影响中“接管过来”。结果，无论我们能够在多大程序上形成自己个人的观点，都还是非常依赖媒介来获取更广泛的“符号环境”（我们脑海中的图像）。正是媒介可能促成和他人一致的成分，因为现在我们往往共享几乎同样的媒介来源和“媒介文化”。没有对现实的一定程度的共同理解，不管起源如何，任何有组织的社会生活都不可能存在。1.中介的概念这些论述可以通过联系社会现实的“中介”的概念得到概括。中介包括几个不同的过程。就像前面提过的，第一，它代表了那些我们无法直接亲自观察的事件与情境二手的（或第三者的）传递。第二，它指社会中的其他参与者和机构出于他们自己的目的（或我们自己假定的利益）与我们联系的各种努力。这是指政客、政府、广告客户、教育者、专家以及各种各样的权威人士。它指我们对我们身外的集团和文化形成自己的认识的间接方式。这里定义的中介的一个基本因素是那些介于感知和感知之外的技术设备。中介也意味某种关系形式。通过媒介中介形成的关系可能比直接的私人关系更遥远，更超脱个人感情，也更薄弱。媒介并不垄断我们接收的信息，也不能介入我们的社会关系。但它们的存在不可避免地非常具有渗透性。有关“现实的中介”思想的早期形式倾向认为，在由媒介信息构成的对现实的共同认识的公共地带，和个人能够自由、直接交流的私人领域之间存在一个分界。

后记

丹尼斯·麦奎尔的这本教材是目前国际上最经典的大众传播理论教材之一，能把这本书翻译出来奉献给大家是我们的荣幸。我国学者中最早开始接触麦奎尔的传播学著作的要数祝建华教授，他翻译的《大众传播模式论》一书对于中国传播学发展的启迪和推动作用功不可没。作为这本书的主要翻译者，李琨教授和我都有曾在国外留学的经历，我们在国外学习传播学时都曾把麦奎尔的书作为基本教材，那时候我们使用的还是麦奎尔传播学教材的第三版。回国后我们都有一个共同的愿望，就是把这本书译成中文与大家分享。后来我在清华大学新闻与传播学院任教，李琨教授在北京大学新闻与传播学院任教，当我们谈起翻译这本书时，可以说是不谋而合，很快达成了共识。要特别感谢的是清华大学出版社的责任编辑，她具有一种执着和契而不舍的精神，经过很长时间的反复交涉，她终于签下了这本书第四版的版权合同。更令人高兴的是，在这本书的翻译过程中与北京大学新闻与传播学院的李琨教授的合作使我受益颇多。李琨教授在美国学习工作多年，她也把这本书当作传播学教学的主要教材，有了她来把关，翻译工作的质量和翻译的精准度都有了保障。在翻译分工上，我负责本书上半部分，李琨老师负责下半部分，我们指导的几位博士及硕士研究生也参加了翻译工作。第四版的译本出版后影响还很不错，三年多来我们收到了很多各种各样的反馈，大部分都是正面的和肯定的，在此我们要衷心感谢广大读者和同行的鼓励支持。

编辑推荐

《麦奎尔大众传播理论(第5版)》是世界最著名的传播学教材之一，这是一本影响深远的西方经典传播学教材，目前已被翻译成13种文字。除了用作教材，几乎任何与大众传播相关的课程都可将它列为重要参考书。新版内容全面更新，尤其是涉及媒介效果、新媒体和政治传播的部分，并深入探讨大众传播的未来。

用户评论 (总计86条)

•   麦奎尔大众传播理论（第五版）
•   麦奎尔大众传播理论:值得一读
•   我恍惚之中钟爱麦奎尔，这本大众传播较好地展现了他对大众传播的深入研究和细心总结，值得一读。
•   对于大众传播视角的全面解析，例子鲜明，分析深入到位！值得拥有！
•   麦奎尔的经典之作
•   此书的覆盖范围比郭庆光的传播学概论要广，而且知识点比较新和多面，但由于是翻译版，读起来很辛苦，有错别字和句法不同，翻译痕迹太重。希望当当以后既有翻译版，又有原版，那多好~
•   这本书，对了解一般性传播理论非常有益。
•   不愧是大家，传播学著作不引用一下他就显得没水平。英国人还是比美国人公正多了。
•   传播学经典之作，适合考研同学复习~
•   传播学必读 经典图书
•   老师让买的，推荐
  
  传播学经典之作品
•   对于要学习传播学的同学，这本北大考研参考书目应该很合适。
•   作为学传播的学生，这本书可读性很强。事实上，这个作者的很多书都是很精华的。
  但是，翻译不行，建议结合英文原版一起看。
•   物流快，书也不错。中国新闻传播史学习的必备书目
•   这本书是经典理论著作，值得认真学习。
•   经典教材，翻译有点不好，谁叫我们看英文的有困难？买了10本，帮班上同学带的
•   这本书非常好看，非常满意。经典之作。
•   一句话：不可跳过的经典之作
•   好厚的一本 不过是经典之作 还没看 但是很期待
•   经典之作，痛快淋漓啊
•   这本书很有用，经典，权威
•   视野广 框架全 角度新 有讲解有引导 很赞
•   对我这个新闻专业的在读生来说还是有难度的
•   十分系统的专业书，值得一读
•   教材。好贵TAT。
•   很好很便宜，很有用，看来收获很多
•   东西不错，就是物流慢了。
•   严谨的学术之旅与思辨之行。
•   很不错的一本书，发货速度也很快
•   还是看郭庆光的吧。
•   很厚的一本~~
•   呵呵 考研买的书 挺好看的
•   这本书还不错，不过要想看的时候列出大体框架有点困难
•   我好像还没买这书吧，就能评论了么。。。
•   还没有来得及阅读，感觉不错
•   没看，帮人买
•   老师要求看的专业课书，很不错呀，原版英文的要几百块呢，帮了忙了
•   有点晦涩。。
•   比较难，很宏观
•   速度都很好，买书时使用了当当送的优惠卷，便宜了15元，书是正版的，没有问题
•   内容很充足。书很厚。但排版印刷很不错。。大小字体分开看起来一目了然。。视觉效果很好
•   装订 纸质都很好 满意！
•   书是正版的的，质量很好，挺不错的。
•   本书质量挺好的，就是发货速度稍微慢了点，等的有点着急
•   麦奎尔传播学经典著作，考研必备，是很多专业英语考题内容
•   麦奎尔的理论肯定要读的。书不错。只是因为当当给的箱子太小，途中被弄坏了…
•   传播学专业书籍,很有用.
•   考试用的，拿到手中时候书脏脏的皱皱的，勉强留下吧。这本书涉及面很广，很理论化，讲得挺笼统，不深入。我是有点新闻和传播学基础的，但是还是很难读懂。当然了，翻译上比较晦涩吧。暂时还没有找到一本以这本书为基础的书来阅读
•   這是第五版了，麥奎爾大眾傳播理論還是值得拜讀的！
•   书很经典，就是新书到的时候封面很脏，也有一些细微的破损
•   这个是经典书籍。决定用心学习……
•   挺贵的，但是不是特别新
•   研究生换了专业 所以买了这些基础概念恶补一下 很不错
•   对有新闻学基础的人很有帮助
•   听说不错，希望自己快快读完！加油
•   书的质量很好，内容偏理论
•   内容满学术的，就是字体太小
•   涉及的比较广，但每个都讲的不是很详细，可以和其他英文版的清华出的其他英文版的一起来读更好
•   听难懂的。。。
•   拜读中，带读后在评论
•   好难懂！好难懂！好难懂！只有少数章节接地气，还是因为在别的书里看过。
•   一般人很难看懂。。
•   书是好书,但翻译问题太大了,比如，书中第132页第三段第一句：“在对媒介"规范性"期待的所有来源中，最根本的或许是媒介机构角色所形成的历史环境。”这不过就是我翻开书随便看到的一页里随机的一句话，谁能弄明白他想说的是啥，别说联系上下文什么的，就单说这句，这说的是人话么？纯病句吧？读这种翻译质量的书,只能一边读中文一边猜测作者是什么意思，太浪费时间了。如果能读到原版或者有个重新翻译的版本就好了,这玩意儿真是闹心哪！
•   没话说，物流超快。。。对本身学传媒的同学来说，绝对的入门级别教材。不错，但是翻译的有些难懂。。。（部分）
•   看了本书，会对大众传播的基本理论有一个整体的梳理。不过第5版和第4版改动挺多的呢，尤其是后面的部分。图书馆里还是旧版的，只好在网上买了。
•   很好，纸质很好，几乎全新。至于内容，看着有些费劲，可是是自身原因吧
•   急需的教材 物流太给力了 真心不错 书内容由于是翻译过来的 确实难度很大
•   媽蛋啊，有一页居然撕开了5公分，差点被翻掉了，新书啊，说好的新书呢，残次品你拿出来坑爹啊……
•   西方大众传播学最为经典的读本，从各个角度来解析大众传播领域可以研究的现象，涉及政治、社会、文化和受众自身的领域，给读者理解看似复杂的不可拿捏的大众传播现象一个简结却又不简单的魔镜。
•   还不错的一本书，如果是学新闻传播的同学快来买吧~
•   不错的书，理论很系统，逻辑分明
•   包装应付 不过书还行吧
•   还没有仔细地去看 不过书的质量还是不错的
•   书质量挺好的 内容难懂
•   还可以。比较“难度”啦
•   传播学经典书籍，老师首先推荐的就是这本，就看这个了！还比较好读！
•   应该是正版在学校图书馆借过，感觉内容很有启发性，很系统，就入手一本
•   东西不错，考研需要的
•   考研专用书·
•   给老婆买的专业书 不错
•   最经典的传播学巨著
•   传播学！
•   北大传播学考研推荐教材吧~挺不错的~
•   传播学这个系列的不错
•   一本满足专业需求的教科书
•   传播学经典，没的说