从众效应

出版时间：2010-8  出版社：清华大学出版社  作者：马克·伊尔斯  页数：296  译者：钱峰  
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内容概要

除非你充分理解群体行为，否则不可能改变它！    球场人浪的兴盛、城市涂鸦的蔓延、手机短信的流传……这些群体自发行为看似毫无来由，实际却隐藏着深刻的社会学及心理学原因。本书作者马克·伊尔斯作为资深传媒专家，阐述从众行为的力量源泉，剖析从众效应的理论根源，并从市场营销的专业角度，介绍如何运用从众效应，利用群体自发行为开展营销活动，以应对信息时代下全新的市场格局。

作者简介

马克·伊尔斯是世界上首屈一指的传媒专家，也是品牌、营销和消费者行为领域的前沿思考者，业界誉为“营销界的首位逆向投资者”。伊尔斯曾任奥美全球规划理事会主席，圣路克斯广告公司规划总监。他的著述颇丰，被翻译成多种文字。

书籍目录

第一部分  “我们一族”对“自我”的幻想  第1章  超越社会性的类人猿  第2章  “我”的幻象  第3章  “我”VS.“我们”第二部分  群体营销的七大原则  第4章  核心原则之一——相互影响  第5章  核心原则之二——影响力  第6章  核心原则之三——“我们”说  第7章  核心原则之四——相信就好  第8章  核心原则之五——(重新)点火  第9章  核心原则之六——合作创造  第10章  核心原则之七——放手第三部分  理解大众  第11章  结尾后记

用户评论 (总计8条)

•   从众效应，是影响大众行为的营销宝典！如何影响大众行为？可以好好看看《从众效应》！做大众营销的值得一看！
•   很棒的一本书，书中的观点给人以启发
•   结构清晰的书一般都不会错.
•   书有残毁
•   还没有看，大体略了几眼，是市场营销方面的。
•   也是很多人渴望得到的东西，这是必然的，但是也没有我想象的那么精彩
•   “大多数人都是其他人，他们的想法是别人的观点。他们如仿制品般生活，他们的激情也冠上了引号” ---—— 对 乌合之众 充分解释的一本书。
•   很一般的内容，翻译感觉有问题。没新意、