事件营销

出版时间:2012-1  出版社:清华大学出版社  作者:李光斗  页数:237  
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内容概要

  这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。
  本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。

作者简介

  李光斗 中国品牌第一人
  著名品牌战略专家
  品牌竞争力学派创始人
  中央电视台品牌顾问
  
  李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
  李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。
  李光斗著作甚丰,出版有:《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意》、《扩张:跨国公司凭什么?》、《品牌竞争力》、《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》、《插位:颠覆竞争对手的品牌营销新战略》、《品牌战:全球化留给中国的最后机会》、《情感营销:如何让消费者爱上你的品牌》、《升位:中国品牌革命》、《故事营销:世界最流行的品牌模式》、《品牌拜物教:上层社会的消费密码》、《全员品牌管理》、《魔鬼营销》、《商解三国》、《商解红楼梦》等。
    

书籍目录

第一章 你的企业出“事”了吗
 第一节 产品过剩时代的营销——电视剧《似水年华》的最大受益者
 第二节 稀缺的注意力——姜子牙的行为艺术
 第三节 单向广而告之时代的终结——这年头,想“勾引”先“沟通”
 第四节 新闻的商品化——4 000万伊拉克人和一个修单车的
 第五节 告别“王婆”——别人家的瓜也很甜
第二章 你不得不知道
 第一节 什么是事件营销——事件营销就像做比萨,得有“料”
 第二节 事件营销的起源和发展——从“终南捷径”说开去
 第三节 事件营销的类别——搭不上车就造车
第三章 哈利·波特的那根魔法棒
 第一节 通往成功的捷径——摔出个茅台,砸出个海尔
 第二节 让100万广告费看起来像1 000万——鸡毛也能当令箭
 第三节 “吸睛大法”——超模为什么没超女值钱
 第四节 电影营销,故事先行——电影就是要讲好一个故事
第四章 好的事件营销是管出来的
 第一节 建立事件营销管理体系——临急抱佛脚,佛把你踢掉
 第二节 赞助管理——舍得孩子如何套到狼
 第三节 国内外事件管理案例分析——康师傅与SK-II同郁闷
第五章 事件营销应该怎么玩
 第一节 明确事件营销的终极目标——不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓
 第二节 目标人群分析——上对花轿才能嫁对郎
 第三节 找到融合点——“凤姐”的胃药让你反胃了吗
 第四节 借势与造势——有条件要上,没条件创造条件也要上
 第五节 创意扬势——世上本没有路,走的人多了,就成了别人的路
 第六节 事件营销的传播——一分做事,九分宣传
第六章 造势——“没事找事”的艺术
 第一节 “史上最早”的事件营销—— 陈胜、吴广起义
 第二节 平地起风波——“皖宝”床垫更名始末
 第三节 造势的关键——小事情要化成大事件
 第四节 造势的三个原则——创新性、公共性、互惠性
 第五节 造势是个系统工程——把大象装冰箱里需要几步
第七章 借势——你搭台,我唱戏
 第一节 好风凭借力,送我上青云——撬动地球的支点
 第二节 借名人的势——名人就是用来“借”的
 第三节 以慈善的名义——要喝就喝王老吉,要捐就捐一个亿
 第四节 借大片之势——张家界“乾坤柱”变脸“哈利路亚山”
 第五节 借大事件之势——站在巨人的肩上
 第六节 没钱赞助怎么办——巧妇能为无米之炊
 第七节 借政治之势——穿着西装跳街舞
 第八节 事件突变怎么办——把陷阱变成馅饼
第八章 小心玫瑰上的刺
 第一节 事件营销是把双刃剑——甜蜜的拥抱也需小心温柔一刀
 第二节 跟风不如出奇——走自己的路,让别人跟着我走
 第三节 大投入带来小产出——赔了夫人又折兵
 第四节 风物长宜放眼量——一锤子做不来好买卖
 第五节 小心事件做成事故——偷鸡不成蚀把米
第九章 大事件营销
 第一节 国家营销——被一部电影改变的国家
 第二节 世博营销——国家与企业的世界秀场
 第三节 体育营销——另一场品牌竞技
 第四节 大事件也不能普遍撒网——大事件不是凑热闹
 第五节 案例:大事件造就大未来——万事利丝绸的营销策略
 第十章 事件营销万花筒
 第一节 规则揭秘型——“坏小子”奥克斯
 第二节 挑战行业型——非油炸,健康风
 第三节 行为艺术型——悦活女孩街头邀舞
 第四节 热点事件型——比亚迪导演,巴菲特秀场
 第五节 顺应潮流型——逆流而上不如顺势而为
 第六节 迎难而上型——菲尔普斯吸毒又怎样
 第七节 无心插柳型——周总理的派克钢笔
第十一章 事情闹大了——事件营销的传播
 第一节 和销售渠道一样重要的媒体通路——打开信息传播的任督二脉
 第二节 传播的关键要素——信息对称——信息的“门当户对”法则
 第三节 如何让媒体关注——种下梧桐树,引得凤来栖
 第四节 找媒体说什么——明明白白我的心
 第五节 如何写事件营销的新闻稿——给事件披上新闻的外衣
第十二章 事件之后
 第一节 麦当劳“见面吧”——101个见面的理由
 第二节 “90后李宁”——老品牌的二次腾飞
第十三章 危机事件管理
 第一节 危机事件的特点——山雨欲来风满楼
 第二节 危机事件的四个阶段——各个击破,有的放矢
 第三节 危机管理的“6F”原则——化功大法
 第四节 危中有机,逢凶化吉——塞翁失马,柳暗花明
 第五节 案例:力挽狂澜——全美航空的危机处理
第十四章 网络时代为事件营销插上翅膀
 第一节 事件营销与互联网——一分钟能发生多少事
 第二节 互联网带给事件营销的机会——如虎添翼
 第三节 如何在网络上操作事件营销——知其然知其所以然
 第四节 微博营销——“转”的力量
 第五节 案例:威廉王子的婚礼经济与“大小恋”品牌受损
第十五章 处处留心皆事件
 第一节 创意都在大街上——不经意的经典
 第二节 把平凡事做得不平凡——一本书引起的轩然大波
 第三节 不露声色的爆炸式事件营销——诺基亚N8发布会的色情画面
 第四节 现实社会给你最好的创作议题——一个节目红了一批人

章节摘录

版权页:插图:网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的。“互联网总统”奥巴马如果你第一次听到人说:“我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。”你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成笑话。但后来这个人成功了,他就是被称为“互联网总统”的奥巴马。“谁能顺应时代潮流,谁就能把握历史的命运”,这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现。在21世纪这个互联网时代,奥巴马顺应了潮流,在竞选总统时利用网络扩大在年轻选民中的影响力,成功当选为美国第一位黑人总统,改变了历史,创造了奇迹。这缘于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强的特点,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,快速提升品牌知名度和美誉度。在奥巴马竞选美国总统的过程中,他首先确定了自己品牌年轻化的战略定位。面对老将麦凯恩的攻讦,他更是巧妙地借力打力,将“年轻”视为自己的优势,正如李光耀说:“在信息时代,年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。父亲未必知识最多,孙子也许懂得更多。”

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用户评论 (总计99条)

 
 

  •   这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。
    这本书对于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员在对品牌进行事件营销推广来讲大有裨益。本书内容详实、深入浅出、图文并茂,是品牌营销类著作园地的又一精品。
  •   "这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。"


    很不错的营销书。
  •   事件营销,借势而为!引爆流行!中国品牌第一人2012最新力作,强烈值得推荐和阅读!
  •   换一种思维,你会发现原来事件营销无处不在。对个人、组织、产品、品牌、企业、国家甚至一种观念和思想,都需要去营销。尤其在现在这种信息爆炸的年代,一个好的事件营销起到的作用更是不可估量的。从书里学到了很多以前不知道的真实成功案例,很不错的一本书~
  •   四色全彩印刷,这个价格挺值。漫画生动贴切,案例丰富,实操性强,紧跟时代,捕捉热点。揭示事件营销秘笈,让你的100万营销费用看起来像1个亿。写得不错。谁赢得注意力,谁就赢得商机。
  •   李光斗的事件营销写的很好
  •   方方面面梳理出“事件营销”,点出关键信息
  •   我自己比较喜欢这本书,他可以从不同角度去教你如何进行营销,现在社会中,无论哪种商品,都需要用营销手段来获得利润,让大家了解。从此书中,我们可以学习到,如何更好的利用事件来为我们做正确的营销,让大家去接受我们所推出的产品。
  •   通过不同的事件解读营销策略
  •   最近负责网络推广,最让我头疼的就是事件营销,因为之前没有做过,看了这本书之后,仿佛豁然开朗,看到了一丝曙光
  •   事件营销最好的例子莫过于,王老吉的成功,因此这本书也是一本好的书
  •   这部书籍还是不错的,道尽事件营销的始末,很受用!
  •   我是学市场营销专业的,所以买了这本书,很受用
  •   本人是学营销的,这本书里讲了许多相关的知识!
  •   挺好,很实用,营销人必看
  •   作者这几本营销系列书籍是一起购买的,虽然还没开始阅读,但相信会受益匪浅
  •   靠谱,案例很经典,策划界有个李光斗是兴事,图文并茂的解说,通俗易懂,强烈推荐!
  •   不错,依然是李光斗老师的幽默风格。
  •   学策划学广告,里面很多案例分析。不错!
  •   内容还没有仔细看 但是读了读前面的引言和目录 就觉得这本书很有意思了 想法很到位 对于一个策划人来说是比较有启发的
  •   找准突破口,以最低的成本获得最好的效果
  •   这本书很好,比较满意
    当当网的一个网友推荐这本书,理所当然买下了。
    书包装很好,字迹印刷清楚,支持正版。
    是值得读的一本好书。
  •   物流速度很快,书也包裹的很好,打开很干净。到了就迫不及待的翻了几页,觉得很有意思。结果看了之后真的是收获颇多,给我很多启发,学到了不少东西。
  •   案例丰富,非常受启发。
  •   对工作很有启迪作用,值得一看!
  •   给了很多启发,相当不错的一本书。
  •   这本书很吸引我!
  •   不错的几本书,很有帮助啊,
  •   这本书确实不错,适合阅读
  •   送货挺快的,书还没看,应该不错。
  •   很好的书,推荐大家看的好书。
  •   物流挺快的,收到货了,看了下,内容不错,值得一看
  •   内容还可以,有启发
  •   当当买书值得信赖,质量有保证,价格实惠,配送一流。
  •   good book, good look
  •   有很多现实的案例,值得一看。
  •   目录内容很好,待看。
  •   案例具体、简明、扼要,让我及身边同事学到了好多!谢谢作者!!
  •   书不错,是正版,非常喜欢。
  •   书的质量挺好,内容也不错,案例很多
  •   给老公买的,据说不错,蛮实用的~~
  •   实惠物美
  •   不懂,还没看
  •   还没看!!!!!!!!
  •   书很好,符合我的个人要求,既有专业性也有趣味性!
  •   书本质量好,保证可以,运输没有损坏
  •   哇哈哈
  •   没看呢没看呢没看呢没看呢没看呢
  •   刚定的 还没有到呢
  •   一本不错的营销书想学事件营销炒作的可以看看
  •   目前流行的一种营销方式,可以应用。
  •   难得的一本营销好书!从不同的视角观察!谢谢您!成就幸福、日有所长!
  •   这个很流行的书,要慢慢认真研读。
  •   说实话,老李的书我是一直关注的。
    内幕就是这样。
    老李吃饭的家伙是不会教你的,
    但是案例是可以不断举的。
    其实你懂的!
  •   我觉得整本书的写作风格稍显花哨。且内容稍显浅显。适合初级的朋友。看起来不累。还是不错的!
  •   总的来说,还可以,不过概念多,不太深刻
  •   一天就收到货了,快递速度好快,书还没有来得及看,但是感觉还可以。。
  •   对新手有很大的帮助,中上之作
  •   希望有所帮助。。。。。
  •   写的比较不错,就是案例比较老了
  •   还可以,主要内容是网上拼凑的
  •   还不错 等看完了 继续评价
  •   书没有破损 包装过于简洁
  •   挺好看,挺满意
  •   此书买了很久了,一直没时间看,被同事借去阅读了,放映很好。
  •   还未看呢
  •   电视里推荐的就买了 觉得还可以!
  •   快递太慢,太慢
  •   刚刚收到,感觉还不错
  •   还好,学有所悟,案例也比较 多
  •   理论与案例结合,很生动
  •   事件营销——引爆流行的行销艺术,还行!
  •   花了2天看了大半,对初学的我有帮助,不过想做事件营销,还需要自己多观察和学习
  •   案例稍逊一筹
  •   书本在切割的时候没弄平整,底部有边边出来,书还没看
  •   这位大师还是很有名气,可是小气点,出的书,实用性不强,有所保留
  •   简单看了下,看可以
  •   书的内容不错,但是又折痕,应该是正版。
  •   书中涉及的方法比较少,弄得跟大学课本一样,我们不是学习理论的,想看看方法和步骤,哎,失望。
  •   胜在案例多 可操作性有限
  •   有用东西不多,大部分是拿别人的案例说事,可操作性不强
  •   内容写的粗糙,没有给我什么新意。
  •   我花了二十分钟看完,不是我速度快,真的是没有内容
  •   这本书除了内容比较好,其他的都烂,我宁愿花原价买到精致版本的,网上购物本来就是看不见商品的瞎购,但至少不让人一看到快递来的书就放在一旁连看都不想看了!
  •   非常像《事件营销》(马成著)和《炒作?没事找事的事件营销》的缩略改良版。
  •   中国的书,看总比不看好。
  •   该书收集了许多的案例,但经常浅尝辄止,未做立意鲜明的论述,参考性启发性都不大。
  •   还没有看。应该不错!
  •   非常不错的营销书籍。。。。。。。。。。。
  •   之前是书店看到的,觉得价格还是有点贵就在网上买的。的确是正品,而且内容也不错,很适合市场营销专业的人看,我本人也是市场营销专业的。
  •   对于初学者来说,是一部很不错的入门书籍
  •   书蛮好的。对李光斗仰慕已久啊
  •   内容有趣,观点新颖,不失为一本好书。
  •   朋友推荐买的,非常好
  •   看过才买的~
  •   这个还行吧正版的
  •   引爆流行的行销艺术:事件营销
  •   没看呢,应该不错!!!
  •   很老土的内容
 

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