沃利·奥林斯的品牌术

出版时间：2012-1-1  出版社：清华大学出版社  作者：[英]沃利•奥林斯  页数：1  译者：刘兴华  
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前言

　　现在，“品牌”和“品牌塑造”这两个字眼无处不在，它们在各媒体的出现率极高，“品牌”这个词汇也变得极其流行。　　当今，在品牌塑造这个领域的很多重大变化已经使其置于众人关注的焦点。这些变化包括：　　—数码技术的发展　　—大型企业的合并　　—企业开始逐渐把品牌移至关注的中心　　—品牌正在渗透到国家、地区、城市，以及慈善、艺术和学术机构　　—或许，还有整个社会对环境危机的态度的转变，以及对二十一世纪社会的关注的抬头。　　这本书就反应了这些新的趋势。　　我和我现在公司（SaffronBrandConsultants）及以前公司的同事的广泛的经验是《沃利·奥林斯的品牌术》的源泉，其中的观点和方法都是来源于我们一直以来的实践。　　《沃利·奥林斯的品牌术》旨在指导实战，是品牌塑造的指南—什么是品牌塑造以及怎样使其运转。我尽量避免晦涩的术语和不必要的复杂性。在大部分章节的末尾，都会有几个建议性的观点作为总结。　　本书旨在帮助那些关注并从事于品牌工作的人们。同时，让那些学习商业、设计以及相关专业的学生能够对品牌有一个真正的把握。不管你是领导还是员工，只要你效力于一个　　企业，你就与这家企业的品牌有关；只要你生活在现代，你就与品牌有关。所以，本书为你而写。　　沃利·奥林斯　　伦敦

内容概要

　　当今很多人都谈论品牌建设，但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利?奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者，以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中，他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌，怎样去创建，怎样运转品牌资源，以及怎样使品牌更长久。
　　本书涵盖了品牌创建过程的方方面面，从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划，既启人深思又具实战性，对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说，这是一个简明的必读本。

作者简介

　　沃利·奥林斯，公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗，英国金融时报称他为品牌塑造与识别的领导者。他在一九九七年之前是Wolff
Olins国际品牌顾问公司的联合创始人，二零零一年创立了Saffron品牌咨询公司，并且担任董事长。
　　他曾经为世界上许多顶级的企业做过关于识别、品牌塑造、传播等相关方面的咨询工作。这些企业包括3i
公司、雷诺、雷普索尔公司、英国电信、大众汽车、塔塔和伦敦劳埃德公司，还参与解决了一些国家的品牌形象问题，其中有葡萄牙和波兰。
　　其著作Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through
Design 于一九八九年首次发表，并多次以不同语言再版。Trading Identities: Why Countries and
Companies are Taking on Each Others’Roles
被英国政府的智囊团—对外政策中心出版发行。他的新书Wally Olins: On B®and
也以二十种语言同时发行。
　　他在一九九九年被授予CBE勋章（大英帝国司令勋章）。同年获普林斯?飞利浦设计师奖提名。为了表彰他在设计与营商领域的突出贡献，皇家两百周年艺术协会还特别授予其勋章。
　　他目前是牛津大学赛德商学院高级访问研究员，兰卡斯特大学以及哥本哈根商学院的客座教授，还在世界各地主持关于品牌塑造和传播的研讨会。
　　　　

书籍目录

引言
相关概念的介绍
品牌塑造的定义
品牌塑造的几条准则
第一章　何谓品牌塑造
　第一节　品牌可视化
　　核心理念
　　视觉元素
　　品牌表达清晰化的四个方面
　第二节　品牌架构
　　单一品牌架构，统一的商业识别
　　背书架构，多元化的商业识别
　　多品牌架构，基于不同品牌的商业识别
　　调整与修改：创造品牌识别体系
　第三节　开始品牌塑造的时机
　　创立品牌
　　提升品牌
　　改名
　　改变的契机
　第四节　品牌是一种企业资源
　　领导力
　　品牌管理
第二章　让品牌发挥作用
　第五节　开展品牌计划
　　塑造并管理品牌规划
　　工作的阶段
　第六节　监控、成本与进度
　　监控与成本管理的方式
第三章　品牌塑造中的信仰
　第七节　关于信心
　第八节　关于风险
　第九节　品牌价值评估
后记
附录
　附录 A 基础元素
　附录 B 视觉审计项目清单
　附录 C 受众
　附录 D 品牌计划怎样带来利益
译后记

编辑推荐

　　《沃利·奥林斯的品牌术》作者沃利·奥林斯，为伦敦城市品牌形象顾问兼设计。其创立的Wolff Olins国际品牌顾问公司为伦敦奥运会的设计公司。本书道出了品牌建设的真谛——品牌的问题不是只靠平面设计就可以解决的。本书不仅从宏观的角度介绍了品牌是什么，也从微观的角度告诉读者实施品牌计划的具体步骤。

用户评论 (总计41条)

•   买这本，冲着3个目的：
  一是作者，沃利·奥林斯，那可是全球品牌策划与企业形象识别领域的泰斗，大师的作品，可以放心购买！
  二是，封面绝对大气，让我绝对相信它的品质！
  三是，哈哈，有朋友极力推荐哇~~朋友推荐的总没有错！
•   该书的英文版，我是早有耳闻的，只是对于中文版迟迟不出，很不理解！
  
  关注沃利·奥林斯的这本大作已经很久了，终于到手了！打开包装，就已经爱不释手，里里外外都那么精美！翻开书，豁然明晰的图文排列，极具设计感，对于品牌设计师真是相当受用呀！
•   沃利?奥林斯的品牌术
•   这本书虽然没有告诉我们做品牌的细则，但是其中宏观和中观的观点和方法却也生动地勾勒了品牌的轮廓，品牌是关于战略层面的问题，而设计是战术手段层面的问题。
  
  所以为品牌所作的设计，不仅仅是一个标志，色彩或者字体那么简单，它是在一个战略方向指导下的创意发挥。如果没有对品牌战略的充分理解，再好的创意也只是依附在浮云之上。
•   为客户做设计，创意很重要，但是了解客户的生意更重要，这是创意的前提。做品牌设计，就要知道整个品牌的过程。先不说这本书的作者是世界十大之一，这本书的中文译者也是设计师，他从设计师的角度去看，对我们设计师还是很受用的。
•   不可置否，这是一个简明但是实用的品牌书！
  里面没有大家厌倦已久的长篇大论，取而代之的是，一张张精美的品牌图片，一段段精辟入理的讲解，着实让人愿意去看！
  
  而在书中，作者提到的“要对管理品牌和管理财务与信息同等地纳入到企业的管理体系中来”确实是十分重要的，品牌的确不是面子工程，是要触及到企业的灵魂的，是企业基因里最精髓的部分！
•   身为设计师，应该懂一些品牌工作，而不是只做没有语境的设计。
  
  我想，这本书设计师应该是受用的，
  而对于我们这些普通人来说，也能看到热闹中的门道，很好！
•   相关品牌的讨论已经太多太多了，真正理解其精髓的人，又有多少呢？
  品牌不是色彩，字体，口号，也不是标志，
  而是有其寓意的字体，组合，还有那些说不清道不明的味道！
  隐隐约约的这些品牌的精髓之处，书中诠释的很好，让我获益良多！
•   之前是在图书馆借的，内容很不错，用成功案例来讲解“品牌”，很全面，深入浅出。
•   这是同事的译著，我买来认真看完，推荐喜欢品牌推广的朋友看看，书本对品牌建设还是有一定的指导意义。
•   很值得中国设计公司看的一本书，思路很清晰，有大量的例子，很容易读懂，有些问题值得思考。
•   设计师自己译的一本书，很不错，值得一看
•   很实用，适合营销及相关工作的朋友
•   写的很实用，值得一看。
•   我以为平邮会很慢 结果速度很快送到 并舒服完成网络购物过程 网络购物体验不错
•   超爱这本书，没事就拿来翻翻，很受启发！
•   觉得可用在实际工作里面的点不多，用于提升可以！
•   正在看，感觉有些特色。
•   浅显了一点！
•   刚收到，还在看，感觉不错！
•   从目录的结构来看 不错 值得期待 认真阅读中
•   很好，还没看，只是大体翻了一下，感觉很不错，可能是精装的原因。
•   大师的精品之作，绝对受用！
  译本精致，从翻译，到排版、装帧，都很到位！
•   内容挺少的，还不错，买过一本这就是广告，感觉内容差不多
•   别人推荐的书籍 看了之后受益匪浅
•   简明道出了广告和商业品牌的作用，喜欢～
•   收到货，还没看，品牌术是看到别人的博客说不错的，就买了。
•   额~~还是那种吹水书吧~~反正品牌书都那样了~
•   對於品牌初學者,或是想快速了解何謂品牌,是很好的一本入門書,裡面的排版也很簡潔舒服
•   多年从事平面设计工作，对工作中遇到的很多问题，之前也有过思考，可是无法跳出自己知识的禁锢，没有大胆突破地思考问题的根源。这本书让低头做设计的同时，抬头看看设计之外。衷心希望平面设计师同行不断扩大自己视野，提高作品的质量，从而提高平面设计整个行业的社会地位。
•   国内与国外的设计工作方式不同
•   一个小品吧，玩玩的
•   通俗易懂，图文并茂是这本是的特点。还不错！
•   还可以，比较全面了解奢
•   整体感觉还不错，貌似图片有点老
•   框架比较清晰。
•   书的包装，颜色，纸张都比较好，就是太薄了
•   不知所云，就讲了个概括性的东西，知道有这么回事。失望
•   讲的有点笼统
•   产品装帧挺好的，内容一般。
•   完全不值得购买，退货了。知识内容很浅薄，而且拼凑感太感，很虚假，不值得阅读。