企业营销再造

出版时间:2009-1  出版社:北京师范大学出版社  作者:赵一沣  页数:166  
Tag标签:无  

前言

商界其实每天都有奇迹发生,唯一的悬念是:发生在谁的身上!过去的营销,其实很普通,他也年轻过,年轻的营销与我们大多数人一样,长相没什么创意,但对创造财富却有自己独特的见解。虽然一直都很勤奋,但依然很贫穷。众所周知,五彩缤纷的商界,是所有人结识财富的乐园,贫穷的营销每天在乐园里不停地奔跑,唯一的目的就是:企盼与财富结交!营销有四个好朋友,“经营”“管理”“销售”“品牌”,他们与营销一样贫穷,一样每天期盼财富的来临。营销还有四个跟班,“产品”“价格”“渠道”“促销”,他们每天围绕在营销的周围,希望和营销一起创造奇迹!

内容概要

  我们的企业有明确的目标吗?  我们为了实现目标都做了些什么?  我们正在做的所有这一切真的有效吗?  我们所做的和要做的真能保证实现目标吗?  百年盛世营销管理咨询的忠告:  ◆中国已经全面进入商业社会,但绝大多数企业的营销思维仍然延用农业社会的逻辑!  ◆未来的营销,既不会重复,昨天某个人的辉煌,也不会再现,今天某个事件的经典!  ◆穷人和富人都在追逐财富,大大小小的企业都在追逐资本,但财富和资本一直在追逐模式!商业社会的营销价值,体现为一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功!  ◆金融到了周期自然海啸,政策遇到状况必然调控。没错!不死是企业必须坚守的硬道理!但这个硬邦邦的道理根本不能当饭吃!  ◆不管是红海还是蓝海,顺水必须提速,逆势也只能上扬!无论是航空母舰还是一叶孤舟,领先需要再造,落后更必须再造!  ◆只有企业营销再造才能彻底解决企业持续发展的问题。对于任何企业来讲,这根本不是一种创造,而仅仅是一种发现!

作者简介

赵一沣(原名赵树林)
◇百年盛世营销管理咨询公司总裁
  ◇简单营销创始人,营销者战略创始人
  ◇畅销书《营销其实很简单》作者
  ◇职业营销选手训练与企业营销再造专家
  研究方向:企业营销再造;营销战略定位;营销策略组合;营销执行方法;营销管理模式;职业营销选手训练;营销感觉寻找;营销规律把控;简单营销模式;统衡企业管理;经销商赢利模式。

书籍目录

前言:营销的前世今生第一章 企业营销再造第二章 锁定商业模式第三章 归零企业定位第四章 聚焦选择市场第五章 差异商品组合第六章 突破顾客价值第七章 迅速整合团队第八章 把握品牌切入第九章 简单经营管理篇尾寄语:营销的四句箴言

章节摘录

第一章 企业营销再造第三个问题BH3:资源资源是什么?如果我们连这样的问题也探讨一下,这本书大约写100万字也写不完。关于企业资源,我们这里只讨论一点,就是从企业营销再造的层面,如何从资源的角度,锁定企业的商业模式。随着信息技术和情报能力的双重增长,跳出那些所谓的市场营销宏伟蓝图,商业社会的企业营销,必须面对的现实就是三个资源的同质化。产品同质化:可口可乐与百事可乐,这两个产品的本质区别在哪里?我以前喜欢喝青岛啤酒,现在我喜欢喝金威啤酒。蒙起我的眼睛,我确实分辨不出喝的是什么啤酒。我们每个人家里都有电视,你真的知道三星的液晶和国产的等离子有什么不同吗?在产品高度同质化的商业社会,对于企业营销再造来讲,产品根本不是能够支持企业商业模式的资源。服务同质化:从所谓的“实行三包,代办托运”,到现在的“七天包退,一个月包换,三年保修”,你见到过多少真正能够兑现的服务承诺?我们见到的事实是:每个挂着“七天包退,一个月包换,三年保修”条幅的手机卖场,旁边都有星罗棋布的“手机维修”门店。商业社会只有一种服务是可以相信的,就是收费的服务。所有那些不收费的服务,其实都是同质化的,因为所有这些不收费的服务都一样,不过就是一句空话。所有收费的服务,就是企业的产品,对于企业营销再造来讲,服务也不是能够支持企业商业模式的资源。

编辑推荐

《企业营销再造:抢在竞争对手之前知道的秘密》是作者个人十八年企业营销经历的感悟,也是百年盛世营销管理咨询公司全体员工企业营销服务经验的结晶,更是该公司上百家客户企业营销实战的精华凝聚。《企业营销再造——抢在竞争对手之前知道的秘密》带给每位读者的,不仅仅是一个埋藏许久的秘密,也不仅仅是一些思考或者感悟,而是一套完整的企业未来营销的系统解决方案。企业营销再造的理念一针见血,企业营销再造的方法切实可行,与其说这是一本商业书籍,不如说是为每个企业规划的未来5年的企业营销模式。

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用户评论 (总计4条)

 
 

  •   对于做营销的人来说,我们的企业有明确的目标?我们为了实现目标都做了些什么?我们正在做的所有这一切真的有效吗?我们所做的和要做要的真能保证实现目标吗?大大小小的企业都在追逐资本,但财富和资本一直在追逐模式,商业社会的营销价值,体现为一个企业整体的营销和这个企业营销模式的成功!商业社会没有商业模式,就是投自己的资本,为他人赚取回报!
  •   营销靠个人能力还有团队
  •   此书看过之后回味无穷!写得好~~~
  •   《企业营销再造》从企业管理切入,用全新的视野站在管理的高度系统分析了企业营销的战略价值意义,强调了企业营销再造实质是企业商业模式的创新和变革,是一本对企业有真正价值的战略管理书籍。
 

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