广告媒体策略/新经济时代广告学丛书

出版时间：2004-6  出版社：浙江大学出版社  作者：江帆  页数：286  
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内容概要

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作者简介

江帆，毕业于复旦大学新闻学系。长期介入养生堂及农夫山泉公司的广告营销、参与策划和实施“农夫山泉有点甜”、“千岛湖寻源”、龟鳖丸“海南寻南”及其“免疫工程”、朵而“女人什么时候最美”等大型广告公关活动。

书籍目录

1　形形色色的桥和船——媒体广告及广告媒体种种2　争夺你的眼球——广告媒体表现形式3　只有适合的才是最好的——广告媒体适用性4　摸清媒体的底——广告媒体特性5　到底有多少人能收到信息——广告媒体价值评估6　让100万看起来像是1000万——媒介战略及策略7　新媒体时代来临——网络广告媒体8　明天会更好——网络广告发布策略9　向谁广而告之——广告目标对象10　在什么媒体上广而告之——广告媒体选择11　现代集团军作战——广告媒体组合12　何时广告有利——广告时间与时机策略13　多少次广告有效——广告频次及广告强度14　广告如何重复——媒介排期15　准备花多少钱——广告预算与广告费用 16　释放广告信息的最佳手段——媒体计划17　这份媒体计划如何做——媒体计划实验模块18　传媒业的生意空间——媒体市场与媒体购买19　找到浪费掉的另一半——广告效果评估法则20　有多少经验我们可以借鉴——广告效果调查手段21　广告如何监测——广告测试模型

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