营销传播学

出版时间:2004-12  出版社:浙江大学出版社  作者:郭鉴  页数:385  
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内容概要

  《营销传播学(传播创造财富)》从传播学的视角出发,研究市场营销活动中的传播行为。全书以传播流程为主线,将其分为受众(消费者)、传者(企业及中介机构)、信息与编码(策划)、信道与媒体、效果检验几个部分进行研究。《营销传播学(传播创造财富)》的价值在于这是国内第一本从传播学的角度探讨营销问题的著作,可以作为传播学专业和市场营销专业学者从事相关研究的参考资料,以及学生开设相关课程的教材使用,也可以供市场营销人士作为实战参考资料使用。

作者简介

  郭鉴,山东枣庄人,2000年毕业于山东师范大学,是国内首批以企业文化为专业研究方向的硕士研究生。曾任山东电视台齐鲁频道、杭州电视台记者,现为浙江万里学院教师。先后参加过国家社科基金项目、浙江省教育厅科研项目,参编著作五部。

书籍目录

第一章 营销传播概论第一节 营销传播:信息即权力第二节 市场营销与传播决策第三节 营销传播计划与管理第二章 营销传播过程第一节 传播过程的基本模型第二节 信源、信息和信道因素第三章 消费者:作为受众的行为分析第一节 消费者购买行为分析第二节 消费者的传播学分析第四章 营销传播组织者分析第一节 营销传播活动的组织者第二节 营销传播目标的确定第三节 制定传播活动预算第五章 信息与编码第一节 传播策划第二节 传播策划的内容第六章 信道与媒体第七章 电子媒体第一节 电视第二节 广播第三节 网络报纸第四节 网络广告第八章 纸质媒体第一节 报纸第二节 杂志第九章 辅助媒体第一节 户外媒体第二节 其他辅助媒体第十章 直复营销第一节 直复营销第二节 互联网营销第十一章 促销第一节 促销:营销传播的加速器第二节 针对消费者的促销第三节 针对中间商的促销第十二章 公共关系第一节 公共关系概说第二节 公共关系工具第三节 公益营销第十三章 人员推销第十四章 营销传播活动的效果测量第一节 传播效果测量第二节 广告效果测试第三节 其他传播活动的效果测量第十五章 企业间传播第十六章 国际市场营销传播附录名词解释参考文献

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