奢侈态度

出版时间：2011-5  出版社：浙江大学出版社  作者：王迩淞  页数：290  
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前言

　　这本书收集了本人在《新周刊》杂志所写的专栏文章，当时专栏名就叫“奢侈态度”，故书名延用之。　　虽说是叫“奢侈”，但内容不只限于时下流行的所谓奢侈品牌，更多是从财经、历史和人文的角度去看待相关现象，这一方面源于本人对奢侈品的一贯认知：凡能被人视为“奢侈”的东西，大都有丰厚的承载力，另一方面也因为在下行文偏好东拉西扯，难免有时天马行空。假如有读者觉得没能从这本书里找到他想象中的奢侈品，笔者在此一并致歉，毕竟不同的人对奢侈这回事的理解，存在极大的差异。　　杂志上的专栏每期篇幅固定，字数不可超过。所以当初写的时候，想要说的话远不只登出来的那些。结集出版终于能让我把话说完整了，毕竟书是不太限制篇幅的，我可以把文字恢复到当初想要表达的完整内容，但也仅限于当初想要表达而又未能言尽之内容。对于文字首次发表之后，相关人与事所发生的变化，笔者不予更新，敬请各位谅解。因为在我看来，观察角度与逻辑架构也许比信息更新来得重要，而前两项是不需要也不应该时时更新的，如果本书能在这两项上引起读者共鸣，乃我所乐见。　　是为序。　　王迩淞　　2011年3月21日于上海

内容概要

　　奢侈品不仅是昂贵的商品，它更是一种工具，通过它，我们看到了社会变迁、财富沉浮、文化演绎，甚至更多……在书中，作者将其几十年对奢侈品和时尚行业之观察所得，尽数通过三十余篇文章展现给读者。本书不是奢侈品的使用和流行趋势指南，作者旨在向读者们展现奢侈品的另一面：它尊崇工艺、尊重审美，它的从业者大多是完美主义者；它蕴含着深厚的人文历史；它同时又是身份和细节的最好阐释者。作者的视角从奢侈品的历史开始，延伸到奢侈和时尚市场行业的社会、人文、财经领域，从手工艺的地位到顶级设计师的魅力；从镜脚细节到巧克力制作；从爱马仕继承人到保时捷股价，作者用最宽广的视野指点奢侈品的前因后果，带给读者最意想不到的关于奢侈品的内幕。本书是作者在《新周刊》中的专栏文章结集，受到了众多读者的热捧。

作者简介

　　王迩淞，专栏作家，曾任《香格里拉》杂志主编，在《新周刊》开设“奢侈态度”专栏，现为《中国创业家》杂志撰写专栏。

书籍目录

自序
第一章
　技艺的心技艺的心
　鞋匠马萨罗
　形象记忆
　摩洛哥盒子与买椟还珠
　奢侈K线
　警官的衬衣
　一团乱麻的生活史
第二章
　放弃与否放弃与否
　无一幸免
　离去的背影
　另一种“背影”
　拯救者
　口红指数
　折扣季
第三章
　谁给LV制造了对手谁给LV制造了对手
　保时捷的阴谋
　忍无可忍的并购
　名师的命运
　百分比巧克力
　这不奇怪
　全金属巧克力
第四章
　扎针儿扎针儿
　“对不起，您的眼镜歪了”
　奢侈的酱油
　年度汉字
　翻滚吧！男孩
　劫匪的品位
　惊鸿一瞥是卢浮
　穿PRADA的恶魔
第五章
　沿途的衰落沿途的衰落
　老钱与新钱
　黄金甲与南高梅
　过犹不及
　我们的大泡泡
　琴声如诉
　心理净值
第六章
　主教的断背山主教的断背山
　穷小子精神
　John Galliano的小崇拜者
　“贝太”买包记
　感动经营
　过程的价值
　一个绣片引发的联想
第七章
　最后一班地铁最后一班地铁
　雪晒
　英国玫瑰
　无分男女
　丰乳肥臀
　我心狂野
　惜别
　　

章节摘录

版权页：台北故宫博物院为了推广台北故宫，出资请著名导演侯孝贤为其拍电影，这样就有了侯导演的第一部纪录片——《盛世里的工匠技艺》。虽然片长只有55分钟，但侯孝贤用了一年才制作完成，还亲自担任解说配音，足见台北故宫在他心目中的地位。侯大导演确实出手不凡。他没有以惯常的拍摄手法展示名家名作，而是在浩如烟海的故宫藏品中，选取三件乾隆时期无名工匠的作品，并围绕着它们展开了细致的刻画和丰富的联想。在侯导演心目中，乾隆这位盛世皇帝，同时也是最有品位的皇帝。偏好奇巧工艺的他，眼光很高，很难有作品能入其目。这反而成了一种推力，令工匠们将技艺发挥到极致。而正是这些无名工匠的不朽作品，让我们得以一窥当年盛世中国的荣景。如此复杂而独特的视角，直接反映了侯导演的文化史观：“文化的历史在很大程度上就是手工技艺的历史。”所以，他在影片中反复引用法国人类学家克洛德·列维·斯特劳斯的那句名言：“技艺，是人在宇宙中为自己找到的位置。”很显然，侯孝贤认为，中国的古人可以当之无愧地成为这句话的佐证。而在这位法国人类学家的故乡，直到现在都还不断地有人在为这句名言做下注脚。在距巴黎一个半小时车程的村庄里，住着一位75岁的乡下老太太，她独自一人过着种草养马的田园生活。然而，每年时装发布季前夕，她都会接到香奈儿公司（CHANEL）派专人送来的布料，请她为高级定制礼服制作织带。这位老太太有一手手工织带的绝活，是她自己摸索出的独特工艺。当年，可可·香奈尔见到她的手艺后，就指定由她来制作织带，并成为品牌的传统延续至今。

编辑推荐

《奢侈态度》奢侈品的技艺之心香奈儿每季服装上的织带，竟然出自一位因长年粗重劳动而指节变形、身材佝偻的乡下老妇之手。奢侈品的沿途衰落经济起飞是否一定带来全面的繁荣的奢侈品行业似乎给出了另类的答案。日本作家川端康成无意问为我们解读了这种现象的根源。奢侈品的无一幸免经济危机让全球投资人重新认识了家族企业的价值。奢侈品行业在危机中的作用，就是促使人们重新评估企业治理的传统模式。奢侈品的丰乳肥臀服装的性别差异竟然体现在门襟这个小细节上。性感是否就是一切服装设计的核心理念。

用户评论 (总计103条)

•   看完这本书突然想起原来一个朋友说的一句话“中国的廉价劳动力不是外国人说出来的，是自己干出来的！”因为我们长期以来歧视手工业劳动者，牢牢地把他们踩在脚下，导致为了生存下去，他们只能在制造上以量取胜，粗制滥造致使他们所生产出来的商品卖不上价钱，更加得不到社会的尊重，以此形成了恶性循环。呜呼哀哉！中国手工精密制造业未来在哪里，值得好好想想！
  当然，这本书不仅仅说到商品，还谈到了一些世界经济格局和未来奢侈品的发展。总之是告诉你一些但又遮遮掩掩！具体还是要自己琢磨琢磨。现在我总听到别人说中国的奢侈品消费进入到了“喷井期”这三个字我有点不太care。到底我国的消费奢侈品进程是不是真的和消费能力成正比，是不是真的能接受异域的关于奢侈的文化，这还都有待考据。所以建议从事和即将从事奢侈品行业的人买这本书看看，至于洋玩意怎么才能严丝合缝的融入中国而不是植入中国，这个也值得好好想想！
  最后我想说每个奢侈品都与文化息息相关的，误读一件商品等同于误解了一国文化。我想这些奢侈品也是希望被真正理解它的人所拥有的！所以作为消费者买还是不买，也很值得想想。
  就像我现在时刻都在想要不要省吃俭用买一个GUCCI！
•   写的不错 ，作者文笔和见解都很好 。 就像文章前面说的 “更多是从财经、历史和人文的角度去看待相关现象”。但我觉得大部分都是奢侈品背后的财经故事 ， 有部分也写了人文和历史 ，并且作者在每一篇文章结尾来反问读者， 更是引发读者的深思 。
•   将奢侈品牌的成长经历穿插其间，以此为引线传递的是一种对品质坚守的奢侈态度。很喜欢
•   这本书很有深度，不是夸夸其谈奢侈品如何奢侈，而是讲述奢侈品的精工巧制，力求完美，资本运作及兴衰成败。
•   这本书给我们很多启示，现在奢侈品给人的感觉就是物欲横飞，金钱享受的感觉，但这本书却给我们展示了一种恬静，适宜的奢侈心态
•   很喜欢这样的文艺小品，虽然主题是奢侈品，但是作者探究的却是隐藏在背后的那些细节和态度，这也就是奢侈品之所以金贵的原因，它们身上集中了太多了智慧和汗水的结晶
•   很喜欢这本书，视角很独特。大牌就像是在营造一种梦境，有时候追随会忘了原本的需要。喜欢作者分析的角度，就像会喜欢麦昆，却不是因为MCQUEEN这几个字母，而是一种精神。没有奢侈品，我们也可以活的很精致。也许在将来的某一天，世界上会不存在品牌。
•   如果只是单纯的奢侈品扫盲就不必看了。
  
  作者的角度很喜欢~品质从文化基底出发，迸发出艳丽四射的贵族光芒。没有底蕴的物质是苍白软弱的。沉淀的才是值得品味的...
•   相当有趣的一本书，值得细细品味！很多奢侈品背后的故事。相当经典，每个品牌背后所承载的文化及历史都是不可忽视的成功要素！
•   一个热好奢侈品的朋友介绍我买的。
  本来我对奢侈品并不感冒也买不起
  不过他说一个爱好球类运动的人都能静下心整本看完，这是多好看的书呢
  恩恩
  就是一份好奇买了这书
  它说的其实是几个大的奢侈品是怎么定位发展的
  又联系到了当时的经济大环境
  对于读经济的我来说，这本书算是由浅入深，又十分有趣
  真的十分值得阅读喔！
  现在我都是晚上看，连坐公车地铁的时候都忍不住拿出来看看！
•   此书更像是关于奢侈品在经济学方面的书籍 看这本书很有收获 很享受 轻松之余学习到很多东西 超级推荐
•   对奢侈品背后的文化和理解很透彻，值得学习
•   用独特的见解阐述奢侈品，对于品牌文化的了解非常有帮助！
•   深入浅出，写的很好，从另一个侧面真正读懂奢侈品。
•   从经济学的角度来谈论奢侈品 见解独到
•   很好，让我对每个奢侈品牌的背景有了更详细的了解。长知识。
•   很多关于奢侈品牌的故事 剖析的很客观
•   奢侈态度很好
•   奢侈真的是态度吗？认真学习
•   好一本奢侈态度，有别于简单的拥有，但又无法对号入座。
  有人拥有其表，有人拥有其质，探究多了，又有太多无奈。
•   “达芬奇”、“肯德基”、“味千”----等“品牌”被撕破外衣的同时，也撕破了用高价品速成贵族的美梦。“奢侈态度”从一个侧面描述，贵族气质是“养成”的。
•   此书有别于一般的品牌介绍，导购指南，而是从文化和经济的角度去论述何为奢侈，有深度。
•   奢侈不仅限于物质，精神上的奢侈才是真的奢侈生活。它不以金钱计算，但是却是一种难得的无价的生活状态。爱奢侈不只是爱外表，最重要的是爱它背后的精神意义和故事。
•   恩\'很喜欢作者的观点。是本值得书，推荐啊\'！！！很多人都只是盲目的追求名牌从来就没想过这个品牌背后的故事，历史的发展，和坚持的理念。很多篇都震撼到了我。很棒，让我看到很多不知道的。
•   奢侈来自内心，保持高贵
•   买书之前还特意去看了作者的微博，没觉得有什么特色。收到之后还是很有惊喜，一个个小故事佐证着不同的世界不同的企业理念。中国品牌现在最缺少的不是技术，不是人才，而是这些大品牌的骄傲感与匠师之心！
•   刚收到的，还没细读呢，大致翻了一下，感觉作者的视角独特。
•   这本的作者视角很独特啊。值得一看。
•   中国什么时候才能有自己的奢饰品，百年品牌树立不易，应该都看看本书中世界奢饰品公司制作奢饰品牌的态度。
•   对言语诙谐，内容充实的书一向充满热爱，本以为是本肤浅的广告书，不想内容如此丰富，扩展如此深远，最直接影响便是我从个不吃巧克力的人成了黑巧克力粉丝。
•   一种生活一种态度。好书
•   写得很好，很喜欢作者的风格。每句话似乎都充满着诗意，那么优美，那么美好。
•   有关时尚的作品，我非常的喜欢。
•   很简单的一本书，从中可以有意想不到的收获
•   透过现象看本质，联系大小事，看到本质，看到关联~
•   看到介绍买的，不错
•   这本书是我今年读过最好的书
•   慢慢看吧，你会发现很多内幕
•   专业人士写的专业书，但不是学术书，让人很能读下去，不单学到很多知识，更重要的是开阔自己的视野。这才是真正的好书。
•   喜欢书皮的感觉，就好像陈年的酒封
  看完第一节，觉得那一题技艺之心的说法，适用于每一条道路以及每一个想在某一领域有所得的人。
  读后启发很多，是一本引人思考的书。
•   让我们树立了正确的消费观 适合自己的才是最好的
•   不爱看出的我很爱看这本书
•   非常不错的书，送货速度超级快，晚上下的单，第二天早上就来了
•   书的质量很好，内容精彩，值得一看。
•   书质量很好，送货速度很快，希望是本好书吧
•   书很棒，仔细读读很有收获
•   很赞，长知识
•   早读过电子版，纸质买来满足我的拥有癖
•   不说教，不空谈，不枯燥。学到很多。
•   超级好看~
•   灰常不错的书籍 值得大家去读
•   精炼有参考价值
•   带点金融类的知识
•   我们的品牌需要这样的阅读！
•   有趣生动，包装也很喜欢
•   根本看不下去
•   老妈强烈推荐，于是就买了
•   超愛看 只不過被我一不小心弄皺了 這本議論小說很好看
•   之前前辈送了一本，看过之后感觉很棒，现在买来送朋友，赞一个！
•   经济方面的东西多一些。
•   绝对值得一看的经济类读物！
•   还未读完，是一本值得细读的书刊。
•   正如标题！！！！！！！！
•   领略不一般的境界
•   了解你看不到的一面
•   观点很棒！
•   有些观点写的比较乱
•   和想象的不太一样，没太大兴趣
•   书籍用的材质很好
•   还没仔细看，但是看起来还不错
•   诙谐客观，一针见血
•   读完很有启发
•   无意中发现的，很好的书，有意思
•   对奢侈品不感冒的人，看到这本书停下了脚步，只要有时间就来细细品读它，很好的一本书。
•   奢侈是一种精益求精的态度，代际传承。在金融和资本的作用下，又有新的活力。
•   书已落入对铺姑娘手中
•   这书语言生动幽默，学到很多关于奢侈品牌知识
•   经典，观点很精到，必须收藏，
•   态度好 good show
•   很不错，对于我不懂的人
•   讲了很多实际案例并且可以帮助认识一下常常忽略的问题
•   开卷有益啦，好书拜读中！
•   内容丰富有趣，是一本拿起来看就不舍得放的书
•   对于奢侈品，很多人会第一时间想到钱，之前的观念也是：奢侈品＝一堆钱，或是用奢侈品来代替人们梦想追求的不可及的美好事物，这本书肯定不是在介绍奢侈品品牌，给我的感受是想通过剖析奢侈品牌的成长与日常琐碎事件，来告诉大家奢侈是种态度不是可耻的拜金与挥霍。平常人或许一被子都无法拥有书中所描述的那些品牌的衣物、饰品，却可以拥有欣赏的态度，去关注日常的身边的事物。不否认，最开始看这本书，是想通过书来YY下自己不会去买的东西或品牌，看完后会觉得一个品牌成为经典都是有着自己的执着、坚持，当然还有细节。
•   好好。在西西弗看过来买的。。
•   看之前的评论，还以为这是本介绍各大品牌的历史和文化的“图鉴”之类的书。
  
  拿到手后才发现不是，而更像一本散文集。作者在奢侈品与财经行业沉浸多年，写出来的东西自然、易读，丝毫没有卖弄知识的居高临下，而是娓娓道来，却又不是讲故事那样的起承转合。
  
  就好像在端着一杯茶或者咖啡——那都不重要了——一边在跟你闲聊甚至八卦这些大牌子。但这些琐碎里却有着隐含的脉络，看完时也觉得自己对奢侈品行业和某些品牌有了更深的理解。
  
  当然，这本书也有缺点，作者一直反复在强调“我们丢了高贵丢了品味没有精细没有体贴”，这方面却没有给出更深刻的分析，许是篇幅所限吧，只是我不太喜欢，因为看这本书的读者相比都有了一定的审美观和鉴赏力，过于直白的提醒其实不太容易博得好感。
  
  当然，瑕不掩瑜，总的来说，这是本好书。推荐。
•   书一拿到，便大致翻看了一下。对于这本书，我在翻开一面的空白处加上了：奢侈态度和高贵的心
  奢侈态度指完美主义的精神，高贵的心指拥有优雅的灵魂。之后会慢慢品味奢侈品牌追求完美的过程。
•   是一本写奢侈品的书，但并不是那种满书流光溢彩的名品图片之类的无聊读物。就奢侈品讲了一系列的东西，经济现象、心态、商业机制，等等。其实奢侈就是一种态度，没钱可以，奢侈品欣赏就好；有钱也罢，一味显摆只能平添俗气。
•   不仅让我认识了很多奢侈品（拓展面很宽），而且看到了中国产业的普遍问题，亟待解决
•   中国为什么制造不出奢侈品，因为人太贪婪，没有一颗真诚严谨的心，所以不能给商品生命。
•   不像很多书肤浅的讲奢侈品 而是从奢侈品的历史追根溯源 很好
•   装帧很漂亮，读起来也很舒服。让我对奢侈品有所改观，他们之所以价格如此不菲，确实有一定的到底。背后隐藏着很深的文化。
•   奢侈品的科普书
•   刚刚入职的工作就是卖奢侈品服装的，看了书之后觉得还行，得开始实践实践
•   书写的不错，对奢侈品有了全新的看法
•   不过讲的东西自认为比较浅，果然是奢侈品，一般人懂不了那境界。开眼界了
•   书写的角度比较新颖 从对时尚的态度方面入手 书中很多关于国际一线大品牌的一些细节
•   奢侈就是懂得坚持该坚持的,或者说是放弃该放弃的
•   最值得看的地方是它告诉人一种生活态度
•   作者见解独到，不错，