广告学原理

出版时间：2003-10-1  出版社：复旦大学出版社  作者：陈培爱  
Tag标签：无  

内容概要

广告学原理，ISBN：9787309037890，作者：陈培爱编著

书籍目录

第一章 广告概说
第一节 广告的定义
一 广告定义的历史回顾
二 广告的特性与定义
……
第二章 广告基础理论
第一节 广告与传播学原理
一 传播的构成与分类
二 广告信息的传播
……
第三章 广告调查与策略
……
第四章 广告信息
……
第五章 广告媒介
……
第六章 广告受众
……
第七章 广告效果测定
……
第八章 广告预算
……
第九章 广告公司
……
第十章 国际广告
……