品牌领导

出版时间:2001-4  出版社:新华出版社  作者:[美] 大卫·A. 艾克,爱里克·乔瑟米赛勒  页数:387  字数:301000  译者:曾晶  
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内容概要

本书是作者“品牌创建和管理三步曲”的第三部著作,这本书深具可读性的著作,为品牌管理团队提供了完成以下任务的能力: 
创造和阐述品牌特征(这些特性将成为品牌的象征);
运用品牌关系光谱这一强有力的工具,将品牌与亚品牌及背书品牌构成一个品牌大厦,并创造出清晰、协调、平衡的品牌资产。识别消费者“SWEET SPOT”和强劲创意,它们能够突破目前的混乱,将品牌建设活动置于广告之上。
运用国际互联网和赞助机会,令品牌资源更高效地发挥作用。
《品牌领导》从4个方面将品牌管理提升到“领导者”的层次。
其次,本书阐述了品牌如何相互关系,品牌能延伸多远以及在整个品牌系统中的地位等品牌架构的问题,还为“品牌架构”(brand architecture)和它主要的相关因素和工具下了定义。
第三,本书探讨了如何超越广告而成功建立品牌的问题。


作者简介:
大卫·A·艾克(David A.Aake):
先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副主席,加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》(Builing Strong Brands)和《管理品牌资产》(Mangaging Brand Equity)曾经畅销全球,他的学说对全球企业产生了广泛而深远的影响。
爱里克·乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler):
品牌领导公司(The Brand Leadership Company)首席执行官,同时担任弗吉尼亚大学Darden学院工商管理客座教授。乔瑟米赛勒精通英语、德语、西班牙语,是一位著名的品牌战略咨询专家,他的演讲也广受欢迎。品牌领导公司是纽约一家战略咨询和管理培训机构,大卫·艾克担任其董事会顾问。

作者简介

大卫·A·艾克(David A.Aake):先知品牌战略咨询公司(Prophet Beand Strategy)副主席,加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,品牌和品牌资产领域最重要的权威学者之一。艾克教授的另外两本著作《建立强有力的品牌》(Building Strong Brands)和《管理品牌

书籍目录

前言第一部分  导论1.品牌领导——正在兴起的模式第一部分  品牌识别2.品牌识别——品牌战略的里程碑3.精心设计和诠释品牌第三部分  品牌结构:实现清晰、协调和平衡4.品牌关系谱5.品牌结构 第四部分  超越广告的品牌创建6.阿迪达斯与耐克创建品牌的故事7.赞助活动在创建品牌中的作用8.品牌的创建——网络的作用9.创建品牌——超越媒体广告第五部分  建立品牌领导地位的组织策略10.全球性品牌领导地位——不仅仅是全球性品牌

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