小预算大广告

出版时间：2001-10  出版社：新华出版社  作者：(美)塞斯亚.S.史密斯  
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内容概要

中小企业如何做广告、促销和公关每一位中小企业主都希望自己的每一分广告费都发挥最大效用。他们的广告和销售负责人更需要了解如何将广告和促销的功能发挥到极致。因此，本书是写给所有需要运用广告、营销、公关拓展市场的零售商、制造商、批发商和销售人员。它将告诉读者他们所需要了解的一切：预算；媒介选择（包括有线电视媒介的使用）；文案写作；直邮广告；广播推广；商业展示；销售会议；产品目录；新闻信。没有枯燥复杂的理论探讨，《小预算大广告》以经济高效的方式为你提供了当今所需的实用信息和创意。

作者简介

（美）塞斯亚・史密斯，CID史密斯广告公司前总裁。现在全美主持多个广告论坛和广告课程。现居纽约。

书籍目录

引言
1．广告！
2．自助式市场调查
3．预算
4．印刷媒体选择
5．广播
6．有线电视
7．购买的技巧
8．文案写
9．直邮
10．新闻信札
11．公共关系
12．直观演示辅助促销
13．展览会
14．销售会议
15．成功销售手册的秘密
16．撰写推销邮件
17．售点案例