整体广告策划

出版时间：1991-12-01  出版社：世界知识出版社  作者：孙有为  页数：169  
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内容概要

本书是介绍关于整体广告策划的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。

书籍目录

第一章	整体广告策划的概念与程序
第一节	整体广告策划的概念
第二节	整体广告策划的程序
第二章	市场调查与市场建议书
第一节	消费者研究
第二节	产品研究
第三节	市场研究
第四节	市场调查实务
第三章	广告决策
第一节	产品定位与产品广告策略
第二节	广告的市场策略
第三节	广告的媒介策略
第四节	广告实施策略
第四章	广告计划与广告计划书
第一节	节广告计划的意义
第二节	广告计划的内容
第三节	广告计划的拟定
第四节	广告计划书的写作
第五章	广告预算
第一节	广告预算的意义
第二节	广告预算的内容
第三节	广告预算与广告计划的关系
第四节	制订广告预算的方法
第五节	广告预算的分配
第六节	广告预算书
第六章	广告创作
第一节	广告创作的原则
第二节	广告创作的要素
第三节	广告创作与广告计划的关系
第七章	广告发布与广告效果测定
第一节	广告发布
第二节	广告效果的测试
第三节	广告效果的测试方法
第八章	如何撰写广告策划书及总结报告
第一节	撰写广告策划书的实例
第二节	总结报告的写作与实例
第九章	大型活动的组织
第一节	概况
第二节	新闻活动的组织
第三节	商业促销活动
第四节	联欢活动的组织
第五节	大型会议的组织
参考书目