广告与消费者心理

出版时间：2002-1  出版社：世界知识出版社  作者：马克斯·萨瑟兰  页数：280  字数：240  译者：瞿秀芳 鹿建光  
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内容概要

本书破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。

书籍目录

致谢
作者简介
第一部分：为什么广告长期以来总是如此神秘
导言
第一章：影响人们：神秘感及其机制原理
第二章：形象与现实：以不同的方式看待问题
第三章：潜意识广告：一个最大的虚构故事
第四章：从众：做大众化的事情
第五章：广告信息：“你还没有收到广告信息吧，所以，这种油不是那种油，这个广告有别于其它广告”
……
第二部分：什么奏效，什么不奏效，以及为什么？
导言
第十章：连续跟踪：你是否正在被人跟随？
第十一章：新产品的推出：不要过早撤掉广告
第十二章：围绕消费者的智力档案存贮箱制定广告战略
第十四章：学会运用15秒电视商业广告
……
注释
表
图

用户评论 (总计2条)

•   不是偏重心理学的，广告的专业性比较强。
•   还可以吧！