品牌成长的非常6+1

出版时间:2006-5  出版社:中国商业出版社  作者:嵇万青  
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内容概要

随着中国市场经济的日益发展和日趋活跃,品牌——这个经济社会中最重要的元素越来越受到前所未有的关注和重视。一方面,许多老品牌经过一段时间的发展之后,主观上开始有了走出“以小聪明取巧”的阶段,进入“以大智慧取胜”的境界的需求。特别是那些在发展中处于瓶颈期的品牌,更是急于找到品牌成长的最本质,最规律的内涵,以便尽早走上“正途”,回归正常的成长之路。另一方面,每一天又都有许多的新品牌在诞生,如何让他们一上来就摸到正确的“门路”,而少走,甚至不走弯路、岔路;如何让他们一下子就抓到事物的本质,而避免长时间徘徊在低水平之中;如何让他们从此就一直循着品牌成长的规律平稳前进,以最大限度地减少企业为之付出的成长代价,这一切都已经是摆在全社会面前的重要课题。本书内容翔实,涵盖品牌成长中的三大基本要素——产品、市场、顾客,并对其各自的重要环节及其具体的实施步骤进行了深入浅出的,全面细致的阐述和分析,基本能够做到一书在手,品牌成长的全方位都能了然于胸。此外,理论与实践相结合也是本书的一大特点。从整体上看,既有最新理论指导性的部分,又在产品篇、市场篇、顾客篇中每一“关”的最后都以一个与之相应的经典案例予以佐证,同时又有国内6家知名企业的成功营销实战案例;从局部上看,在每一个理论部分中,都穿插了大量的新鲜的,具体的,正反两方面的案例。为了进一步愉悦广大读者的阅读,本书采用了巧妙新颖的编排形式,在产品篇、市场篇、顾客篇每一部分中都要去“挑战”由6大环节构成的6大关隘;每一“关”的最后都要以一个与之相应的经典案例予以佐证,即一个个世界知名企业正是因为在这一点上的成功,才使品牌突破了成长瓶颈,实现了跨越发展,故而我们称之为“一剑封喉”;此外,对于每一个环节中具体的实施步骤,我们以“攻关秘笈”和“锦囊”的形式列出,使其与“挑战第X关”相呼应。作者长期主持国内著名企业的品牌建设,对企业品牌成长的具有独到的见解和丰富的经验,相信会给大家一些启迪和帮助。

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